S’il était question que la mode mène la charge dans le métaverse, les plus de 70 marques participant à la Metaverse Fashion Week de Decentraland devraient les calmer.

Et si ce n’est pas le cas, ajoutez-y la bible de la mode Women’s Wear Daily’s (WWD’s) couverture étendue de l’événement mondial de réalité virtuelle immersive – sous sa section « Fashion Show Reviews » – annonçant à bout de souffle des reportages « EXCLUSIFS » comme « Estée Lauder s’introduit dans le métaverse ».

Il y a des salons de créateurs (bien que WWD ait noté que les agents de sécurité n’avaient pas autant de chance que leurs homologues du monde réel pour éloigner les participants du podium), des collections portables exclusives de jetons non fongibles (NFT) (y compris plus de quelques défis physiques designs), ventes et cadeaux (lunettes de soleil permettant de se téléporter entre les événements), afterparties avec des DJ en direct (enfin, «en direct») et de nombreux jetons de «protocole de preuve de présence» (malheureusement abrégés en «POAP»).

Les marques de mode ont été les premières à adopter le métaverse, avec des marques allant de Nike à Gucci en passant par Balenciaga offrant des vêtements et des accessoires NFT pour les avatars que les utilisateurs chevauchent dans les mondes virtuels 3D à porter, offrant la possibilité d’afficher leur style. Les utilisateurs peuvent également afficher leur portefeuille – certains NFT de mode, notamment un sac virtuel Gucci à 4 000 $, ont surévalué leurs homologues du monde réel.

Il y avait un très large éventail de marques présentes, avec des designers exclusivement Metaverse comme Tribute Brand, DressX et Auroboros associés à « des noms notables comme Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, Elie Saab, Nicholas Kirkwood, Perry Ellis, Imitation of Christ, Estée Lauder , Etro, Hogan, Dundas et autres », a rapporté WWD. Vogue, GQ, Elle et de nombreux autres titres de mode ont couvert la scène et les affaires de la mode métaverse.

Intérêt grandissant

Alors que cette partie du timing était évidemment intentionnelle, le directeur créatif de la Fondation Decentraland Sam Hamilton Raconté WWD c’était aussi un facteur d’intérêt pour l’industrie.

« Nous avons fait des défilés de mode dans le passé avec notre communauté de créateurs, et nous avons vu une vague massive de ventes portables l’année dernière – 500 000 $ de créations générées par les utilisateurs vendues sur notre marché », a-t-il déclaré. « Nous pouvions voir l’industrie de la mode prendre note, être perturbée et commencer à se poser des questions, et nous avons senti une vague de mode arriver dans le métaverse. Nous avons donc pensé que c’était le bon moment pour intégrer les marques.

Il a ajouté: « Le degré d’intérêt que nous avons suscité auprès des marques a été écrasant. »

Ce n’est pas non plus de la couture. Forever 21 était présent et Nike n’a pas tardé à entrer dans le métaverse.

Outre les marques de créateurs, les détaillants emboîtent le pas. L’un des points forts de la semaine de la mode Metaverse de Decentraland a été l’ouverture d’un point de vente virtuel d’un grand magasin britannique haut de gamme Selfridges dans le quartier de la mode du métaverse – un quartier réservé à tout ce qui est portable.

Le premier méta grand magasin de l’histoire de #web3 et tout le monde peut visiter! Interagissez en tant qu’invité ou attachez votre portefeuille crypto pour accéder à toutes les fonctionnalités. Vous pourriez même reconnaître un visage amical sur la porte. @decentraland #MetaverseFashionWeek pic.twitter.com/62IXAYKnv3

– Selfridges (@Selfridges) 24 mars 2022

De nombreux magasins éphémères ont rejoint la mêlée, bien que d’autres s’installent définitivement dans le quartier de la mode. Estée Lauder sera lancement son «quartier général de la beauté» le dernier jour de la semaine de la mode Metaverse de Decentraland.

Réalité pas si virtuelle

Mais la plus grande nouvelle, du point de vue du développement du commerce métaverse, est venue de Tommy Hilfigerqui, a noté WWD, avait « des produits numériques à physiques étaient disponibles à la vente, avec une expédition à des adresses réelles répertoriées dans un délai de deux à quatre semaines ».

Ce n’est pas le seul exemple de ventes du monde virtuel au monde réel. Développeur blockchain boson a dépensé 704 000 $ pour une bande de terrain de Fashion District, qui a lancé l’année dernière un centre commercial de mode virtuel où des NFT virtuels à réels sont à vendre.

« Ce partenariat avec Decentraland est la première étape vers l’intégration de la technologie de Boson Protocol dans chaque monde virtuel et chaque jeu, pour réaliser sa vision du commerce métaverse ouvert », a déclaré le co-fondateur et PDG de Boson. Justin Banon dit dans un entretien avec CoinDesk.

D’un autre côté, il y a beaucoup de virtualité pas si réelle, allant de la conception des bâtiments et des structures à la façon dont les gens sont traités.

Les principaux « podiums » sont un exemple de l’endroit où le virtuel s’écarte du monde réel, car un défilé de mode principal de la taille d’un stade présente un huit géant.

« Nous avons des célébrités qui viennent à Decentraland, et elles peuvent être là, mais il n’y a pas de traitement VIP », a déclaré Hamilton à WWD lorsqu’on lui a posé des questions sur les sièges de passerelle – traditionnellement un spectacle de votre puissance. « Nous traitons tout le monde de la même façon. Et la façon dont Decentraland est mis en place, tout le monde aura une place au premier rang.