Les patrons de l’industrie musicale poussent leurs stars à faire des millions de personnes se produisant en tant que «clones» numériques dans des mondes de réalité virtuelle.
Certains des plus grands noms de la musique – dont Cardi B, Michael Bublé, Justin Bieber et Ariana Grande – profitent du vaste potentiel de revenus de l’organisation de concerts dans le «métaverse», des mondes numériques en ligne où les gens sont représentés virtuellement par des avatars spécialement conçus.
Les jeunes fans peuvent acheter des billets et même des marchandises virtuelles telles que des t-shirts, des affiches et des sacs pour ces événements et assister à des concerts sans quitter leur chambre.
Certains des plus grands noms de la musique – dont Cardi B, Michael Bublé, Justin Bieber et Ariana Grande – profitent du vaste potentiel de revenus de l’organisation de concerts dans le «métaverse»
Les jeunes fans peuvent acheter des billets et même des produits virtuels tels que des t-shirts, des affiches et des sacs
Avec des frais généraux limités, les spectacles représentent une nouvelle source de revenus cruciale pour l’industrie musicale en difficulté, qui a lutté contre la perte de revenus de tournée pendant la pandémie et contre la baisse des ventes de musique alors que les disques sont de plus en plus diffusés en ligne.
Il y a des sommes énormes à gagner parce que les utilisateurs du métaverse sont prêts à payer pour des «sacs» et des «vêtements» de marque en édition limitée, des œuvres d’art virtuelles et des «supercars» – même s’ils n’existent qu’en ligne.
Les fans de musique ont déjà montré qu’ils souhaitaient payer pour assister à des événements en ligne et acheter des produits virtuels pour leurs artistes préférés.
Bien que cela ne signale peut-être pas encore la fin des tournées mondiales réelles, les experts de l’industrie de la musique affirment que les opportunités offertes par la technologie pourraient permettre à davantage de personnes de « voir » leurs stars préférées en direct, ainsi que de fournir une « toile vierge » aux artistes pour créer des spectacles et des événements de « rencontre et d’accueil » qui ne pourraient pas être mis en scène dans le monde réel.
Warner Music Group, qui représente Ed Sheeran, Madonna et Rita Ora, crée déjà une « salle de concert » en ligne dans un métavers appelé The Sandbox.
Avec des frais généraux limités, les spectacles représentent une nouvelle source de revenus cruciale pour l’industrie musicale en difficulté
Moitié parc à thème musical, moitié lieu de concert, il proposera des concerts et des « expériences musicales » parmi la liste d’artistes de premier plan du label.
Conçu pour être le tout premier espace musical permanent dans le métaverse, il a été créé après « de nombreuses demandes directement d’artistes » pour une plate-forme virtuelle, selon Warner Music.
Des artistes comme Justin Bieber, Zara Larsson et Cardi B ont déjà des avatars personnalisés alors que les labels de musique signent des accords majeurs avec des plateformes en ligne pour organiser des concerts virtuels et vendre des millions de livres de vêtements numériques, comme des vêtements et des accessoires virtuels, à de jeunes fans.
Sony Music a récemment conclu un partenariat avec Roblox, qui se spécialise dans la création de « mondes » en ligne et la vente de marchandises virtuelles – ou « verch » – en utilisant sa monnaie numérique Robux.
Et Universal s’est associé à la société d’avatars numériques Genies pour amener ses stars, dont Billie Eilish, Taylor Swift et Abba, dans le métaverse.
« Au fil du temps, nous clonerons tout le monde sous la liste d’Universal Music Group (UMG) en tant qu’avatar Genies », a déclaré le PDG de Genies, Akash Nigam.
Universal s’est associé à la société d’avatars numériques Genies pour amener ses stars, dont Billie Eilish (photo) Taylor Swift et Abba, dans le métaverse
Jonathan Vlassopulos est vice-président et responsable de la musique sur une plate-forme métaverse, Roblox, qui attire près de 50 millions d’utilisateurs par jour. Il a déclaré: «À cent pour cent, les labels encouragent les artistes à regarder le métaverse.
« Si vous regardez les responsables du numérique dans tous les grands labels de musique, ils parlent toujours des opportunités pour les artistes. »
Il a déclaré que la technologie signifiait que les artistes pouvaient désormais « maintenir virtuellement des carrières réussies » et a ajouté que la frontière entre les mondes physique et virtuel était « de plus en plus floue ».
« Cela représente une opportunité majeure pour les artistes, les labels et les fans, que des émissions en personne soient possibles ou non », a-t-il déclaré.
Les jeunes stars émergentes pourraient voir leur carrière entièrement façonnée par des concerts virtuels, M. Vlassopulos suggérant que les artistes prometteurs pourraient lancer leur célébrité « sans jamais avoir à jouer un spectacle dans le monde réel ».
Quelque 36 millions d’utilisateurs ont écouté le premier concert virtuel de Roblox avec le rappeur Lil Nas X, qui a gagné près de 7,4 millions de livres sterling grâce aux produits numériques.
Une soirée de lancement du métaverse pour la pop star suédoise Zara Larsson a réuni plus de 1,6 million d’utilisateurs qui ont dépensé de l’argent pour des tenues, des coiffures et des mouvements de danse.
Larsson a empoché plus de 740 000 £ depuis qu’elle a rejoint la plate-forme en mai, qu’elle a qualifiée de « folle ». Elle a dit que cela lui avait fait réfléchir à « à quoi pourraient ressembler les tournées à l’avenir », et que plus d’argent devait être gagné sur les concerts virtuels et les marchandises que sur les plateformes de streaming telles que Spotify.
« Les services de streaming ne paient pas le plus », a-t-elle déclaré. Faire une somme à sept chiffres à partir de Spotify ou de YouTube « prendrait beaucoup de temps et des centaines et des millions de flux », a-t-elle ajouté.
D’autres stars en profitent également. Les quatre membres du groupe suédois Abba apparaîtront comme des « Abbatars » numériques sur mesure pour leur nouvelle tournée Voyage, qui débutera le mois prochain dans des lieux réels.
Bieber a réalisé un clip vidéo avec son avatar, Shawn Mendes a vendu des produits numériques, y compris une version virtuelle de sa guitare, et Rihanna a utilisé son « clone » pour promouvoir sa société Fenty.
