Tout ce que Mariah Carey veut pour Noël, c’est vous – pour visiter son expérience de métaverse de vacances achetable.

La chanteuse pop lance « Mariah Carey’s Winter Wonderland » dans l’environnement « Livetopia » de Roblox, une plate-forme de jeu 3D immersive populaire. Au cours du mois de décembre 2022, l’expérience comprendra une chasse au trésor sur le thème des vacances, des mini-jeux, des objets virtuels et des performances virtuelles spéciales.

« Mariah Carey’s Winter Wonderland » comprendra également une boutique virtuelle proposant des produits virtuels exclusifs, des maisons à débloquer, des voitures, des chapeaux de Noël et d’autres articles numériques. Certains articles exclusifs incluront des bonus spéciaux qui pourront être utilisés dans Livetopia après la fin de la promotion des fêtes.

La première des quatre nuits consécutives de la performance virtuelle de Carey commence à 19 h HNE le mercredi 21 décembre, avec des projections supplémentaires à 19 h HNE les 22, 23 et 24 décembre. De plus, CBS diffusera un prochain concert, en direct du Madison Square Garden, ‘Mariah Carey: ‘Merry Christmas To All’ dans le cadre d’une émission spéciale de deux heures aux heures de grande écoute le mardi 20 décembre.

« Noël est ma période préférée de l’année. Cette année, je voulais faire quelque chose de différent pour sonner la saison des fêtes », a déclaré Mariah Carey,« Mes enfants et moi vivons pour Roblox, et nous ne pourrions pas être plus enthousiastes à l’idée de créer cette expérience festive de métaverse pour tout le monde.

Carey a travaillé avec l’agence métaverse et le studio de développement Relentlo pour aider à développer la promotion Roblox. La marque de beauté Gen Z Eos est le sponsor principal de cet événement, qui est la première activation de métaverse de l’entreprise.

« Relentlo repousse les limites de l’engagement du public et repense la manière dont les marques peuvent pénétrer ces plateformes avec succès », a déclaré Neil Tewari, PDG de Relentlo.

« Les marques veulent entrer sur ces plates-formes, mais n’ont souvent pas de plan de jeu clair sur la façon de créer une expérience et une stratégie qui résonnent réellement avec les utilisateurs », a déclaré Kyle Wonzen, vice-président, stratégie de marque, Relento. « Eos a été des partenaires incroyables qui comprennent que l’avenir des expériences métavers nécessite des intégrations que le public adore, avec ou sans l’affiliation à la marque. »

Les promotions des fêtes arrivent dans le métaverse

Les détaillants et les marques découvrent qu’une promotion de vacances virtuelle peut produire des résultats très réels. Par exemple, Kohl’s fournit un l’expérience du Black Friday dans le métaverse pour les utilisateurs de Facebook et d’Instagram, qui peuvent utiliser une lentille de réalité augmentée (RA) ludique pour choisir les articles à acheter avec Kohl’s Cash.

La campagne du grand magasin utilise plusieurs réseaux sociaux, dont la plate-forme de vidéos courtes TikTok. Pour mettre en évidence les offres Kohl’s et Sephora pendant la période du Black Friday, la chaîne de grands magasins tirera parti d’un nouveau module interactif TikTok avec ses annonces TopView qui apparaissent en haut des flux TikTok des clients, incitant les utilisateurs à secouer leur téléphone pour révéler une surprise accord.

Dans un autre exemple, une marque de vêtements spécialisés Aigle américain a également tiré parti de Roblox pour sa promotion de vacances métaverse. Jusqu’au Black Friday, American Eagle a servi de détaillant de mode exclusif dans la destination virtuelle la plus populaire de Roblox, « Mount Crescent », avec un marché de vacances de marque proposant des vêtements et accessoires numériques American Eagle pour les joueurs Roblox.