Pourquoi le calendrier a besoin d’une autre Fashion Week me dépasse. Tout comme la question de savoir comment ce calendrier, déjà quelque chose d’un monstre, une véritable machine à mouvement perpétuel, peut même supporter un autre événement. Pourtant, nous y sommes. Nous sommes en 2022 et la réponse aux deux requêtes semble être « Le métaverse ».

Ce qui, au fur et à mesure des réponses, ne soulève vraiment qu’une toute nouvelle série de questions plus compliquées. Des questions comme, « A quoi ça ressemble? », « Comment ça marche? » et, plus largement, « Qu’est-ce que cela signifie? » Ce qui semble tout à fait juste. Mais, avec l’événement inaugural prévu du 24 au 27 mars 2022, il n’y a pas beaucoup de temps pour répondre à l’un d’entre eux.

La question de savoir comment MVFW fonctionnera est probablement celle qui répond le mieux après l’événement. Quand nous savons si cela a fonctionné ou non. Ce que nous savons, cependant, c’est comment la semaine se déroule et qui la façonne.

Prévu pour être hébergé dans Decantraland – un monde virtuel composé de parcelles de propriété NFT, dont chacune est achetée via une crypto-monnaie appelée MANA, fonctionnant sur la blockchain Ethereum – et en partenariat avec le UNXD marché du luxe, la semaine consistera en “défilés et vitrines, boutiques éphémères, après-fêtes et expériences immersives.”

Tout cela, mis à part le virtuel, sonne plus ou moins comme n’importe quelle Fashion Week régulière telle que nous la connaissons déjà.

Tout comme la liste des noms qui devraient apparaître : pas seulement les créateurs de mode et les studios NFT qui cherchent à capitaliser sur l’élan pour mettre un pied dans la porte, mais aussi des maisons établies comme Dolce & Gabbana et Tommy Hilfiger. Des noms familiers qui, d’un certain point de vue, sont rédigés pour donner à l’événement lui-même un sentiment d’authenticité et de crédibilité. Et d’un autre, leur propre chance d’acquérir une pertinence contemporaine supplémentaire.

Là où MVFW commence à diverger de la Fashion Week IRL, cependant, c’est moins dans l’optique et plus dans l’intention. Alors que des événements comme Paris ou Milan se doublent de dévoilements mondiaux pendant des mois de travail créatif et comme une chance pour les acheteurs d’avoir une idée de ce qu’ils devraient être commandés pour la prochaine saison, MVFW est un événement commercial mondial en soi. Une opportunité de vente directe. À la fois pour les marques impliquées et pour le concept même du métaverse – un moyen d’ancrer quelque chose qui semble intangible et inconnu.

Que Selfridges ait signé pour porter la bannière de la respectabilité de la vente au détail, l’ouverture du magasin phare Metaverse de la société qui devrait servir de cérémonie d’ouverture non officielle de l’événement devrait clarifier toutes les questions sur ce que les organisateurs espèrent réaliser.

Cela étant dit, une semaine de la mode Metaverse a le potentiel d’être véritablement progressiste. Hébergé en ligne, sans le fardeau écologique des émissions de voyage de toute une industrie, MVFW a la capacité de reprendre là où toutes ces semaines numériques imposées par la pandémie se sont arrêtées au premier signe d’un retour à la normalité. En plus de la durabilité, il y a aussi la perspective d’une Fashion Week avec une plus grande accessibilité – à la fois en termes d’accès plus démocratique et en termes de dispositions pour le handicap.

Là encore, il y a un argument assez solide à faire valoir que le temps et l’énergie pourraient être mieux dépensés pour résoudre ces problèmes en ce qui concerne le calendrier existant. Et, bien sûr, le fait que l’extraction de crypto est connue pour avoir un impact environnemental énorme. Mais sûr.

En ce qui concerne ce à quoi tout cela ressemblera, au sens le plus littéral, je pense qu’il serait juste de deviner « pas bon ». Malgré toutes ses possibilités créatives supposées infinies, The Metaverse semble être un endroit sombre – un endroit dépourvu de beauté parce que la beauté n’a jamais été une priorité pour la plupart de ses créateurs et adopteurs.

En tant que concept, il semble aussi intrinsèquement enfantin. L’absence de lien tangible avec la vraie vie fait que l’évasion quotidienne de la mode semble tout à fait sobre en comparaison, et il est difficile d’imaginer une sorte de situation de piste Runescape.

Le fait même que la Fashion Week de Metaverse se produise contribue également à répondre à la première de ces trois questions originales. (Bien qu’à ce stade, il y en ait beaucoup, beaucoup, plus.)

Ce à quoi ressemble MVFW, plus que toute autre chose, est un événement presque entièrement voulu pour ce qui semble être toutes les mauvaises raisons. Quelque chose qui ne doit en aucun cas se produire. Quelque chose qui a été créé principalement pour satisfaire des personnes qui ne s’intéressent pas tant à la créativité ou à l’art ou, vraiment, même à la mode. Mais plutôt ceux dont la principale préoccupation est l’avancement de la technologie blockchain, la crypto-monnaie et les gains financiers potentiels du métaverse.

De manière réaliste, la Fashion Week de Metaverse ressemble à une sorte de gâchis. Peut-être une opportunité saisie trop tôt avec des projets d’encaissement au rez-de-chaussée. Comme les NFT eux-mêmes, il a le potentiel de faire de bonnes choses pour l’industrie. Le problème est que nous n’en sommes pas encore là.