L’initiative de télévision achetable « One Platform » de NBCUniversal prévoit d’emmener Bravo au-delà du simple commerce et de la télévision. Lundi, la société a révélé que la BravoCon 2022 de cette semaine à New York traversera plusieurs expériences de consommation dans les mondes réel, numérique et virtuel.
Le Bravo Bazaar de cette année offrira aux fans de « Real Housewives », « Top Chef », « Below Deck » et d’autres émissions plus de 60 marques lors de son événement sur place, avec des transactions alimentées par NBCUniversal checkout, tandis que d’autres explorent un « amélioré » métaverse version. Organisé avec des recréations de décors d’émissions préférées et parsemé de produits achetables, l’événement virtuel, lancé l’année dernière, sera quatre fois plus important cette fois. TRESemméune marque partenaire vedette, parrainera également un salon du monde réel avec des produits que les gens pourront acheter en personne et en ligne.
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« NBCUniversal a une idée précise des désirs et des besoins du fandom Bravo », a déclaré Evan Moore, vice-président senior des partenariats commerciaux de la division NBCUniversal Advertising & Partnerships. « En intégrant des expériences achetables dans des moments clés où les fans vivent la vie de Bravo – que ce soit à BravoCon, en ligne dans nos propriétés ou dans le métaverse avec le Bravo Bazaar amélioré, nous pouvons créer une véritable connexion et un impact pour nos partenaires qui transcendent l’écran et les émissions.
La liste des marques approuvées par Bravo comprend les marques Lashaholics, Literie Candles et Verishop, ainsi que d’autres stimulées par les stars du réseau telles que Sewing Down South, LoverBoy et CaraGala. Les produits et services couvrent la vente au détail, la beauté, l’habillement et la décoration intérieure, entre autres catégories.
Au salon BravoCon de TRESemmé, les participants à l’événement peuvent « obtenir des cheveux de style Bravolebrity », selon Jessica Grigoriou, responsable du marketing beauté de la marque de soins capillaires et directrice du portefeuille Salon & Masstige. Le salon et achats l’opportunité va également au-delà du Con. « Nous sommes ravis d’étendre ces expériences d’achat aux fans de Bravo du monde entier en utilisant le code QR La technologie sur place dans le salon et à l’antenne en utilisant un Live Look In sur Bravo et un bar de marque sur ‘Watch What Happens Live’ », a-t-elle expliqué.
Au total, selon NBCU, les « Bravoholics » pourront partout acheter leurs looks et styles préférés.
C’est une décision ambitieuse, mais l’entreprise a de nombreuses raisons d’être optimiste. Dans des recherches précédentes, la société a noté que les consommateurs engagés dans ses innovations commerciales étaient 88 % plus susceptibles de se souvenir des marques pertinentes, et 79 % étaient moins susceptibles de changer de canal. Achats les activations, en particulier, ont montré deux fois l’efficacité des publicités traditionnelles.
Le géant des médias, apparemment enhardi par les chiffres, semble doubler ses achats et les étendre même au-delà de la prémisse initiale de l’initiative.
Introduite en 2019, l’initiative de télévision achetable de l’entreprise a commencé avec des codes QR sur les écrans de télévision pour diriger les téléspectateurs vers sa vitrine de commerce électronique. Au fil du temps, il a ajouté à sa programmation de spectacles, événements sportifs et produits, tournant finalement son attention vers le métaverse. Le Bravo Bazaar virtuel de l’année dernière a précédé d’autres annonces – plus récemment, il a introduit de nouvelles fonctionnalités de réalité augmentée pour des expériences publicitaires immersives et des partenariats avec des plateformes virtuelles telles que Magasinez les scènesqui lancera une fenêtre contextuelle de vacances « Aujourd’hui ».
NBCU parie sur sa base de fans de télévision passionnés pour tout alimenter. En effet, les communautés de fans sont devenues une priorité majeure pour les plateformes de commerce en général, notamment compte tenu de leur propension à stimuler l’activité et les achats dans le monde virtuel.
Cependant, le métaverse n’est qu’une facette de BravoCon. En effet, l’effort multiplateforme associe la télévision diffusée à des expériences virtuelles immersives du monde réel, en ligne, comprenant une stratégie qui s’apparente à une version amplifiée du commerce de détail omnicanal. Mais au lieu de simplement fusionner les plates-formes physiques et numériques, le quadruple jeu ajoute une dimensionnalité plus littérale à l’équation.
Ce qu’il faut retenir : bien que certaines plates-formes et marques puissent encore lutter avec la vente au détail omnicanal ou réfléchir à leur place dans le métaverse, il existe déjà un multivers d’achats.
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