Le nombre de marques cherchant à s’implanter dans le métaverse a augmenté de façon exponentielle ces derniers mois, comme Nike et Disney menant une campagne de recrutement pour employer des spécialistes du métaverse. Selon JP Morganles opportunités de revenus annuels du métaverse grâce au commerce social, aux événements en direct et à la publicité pourraient bientôt dépasser 1 000 milliards de dollars.

SandStorm, le plus grand événement métaverse hebdomadaire au monde, est déterminé à capitaliser sur cette tendance en ouvrant la voie aux marques pour établir une présence dans la réalité virtuelle. Le projet a dévoilé une nouvelle plate-forme multi-chaînes pour connecter les marques établies et émergentes aux meilleurs constructeurs du métaverse.

Voici venir les marques

Ayant récemment clôturé un tour de table de 2,5 millions de dollars, Tempête de sable lancera la version bêta de sa plate-forme en direct et de son marché NFT lors du festival South by Southwest (SXSW) de la semaine prochaine à Austin, au Texas.

Construite sur les blockchains Polygon et Ethereum, la plate-forme permet aux marques qui n’ont pas encore fait sentir leur présence dans la recherche de métaverse à travers un répertoire contenant des centaines de constructeurs Web3 vérifiés. SandStorm fournira également un service haut de gamme pour amener les marques dans le métaverse et créer des expériences pour elles dans des environnements de monde ouvert populaires tels que Le bac à sable.

« Alors qu’un nombre croissant de marques entrent dans le métaverse via The Sandbox, nous constatons un besoin accru d’une plate-forme pour les connecter aux constructeurs, agences, architectes, concepteurs, gestionnaires de communauté et à des milliers de fournisseurs dans cet écosystème ouvert », déclare le co-fondateur et directeur de l’exploitation du jeu, Sebastian Borget, qui a investi dans le récent tour de table de SandStorm aux côtés d’une multitude de fonds de capital-risque.

« SandStorm offre une solution décentralisée pour répondre à ces besoins et offrir une visibilité aux projets grâce à des rencontres et des événements sociaux dans le métaverse. »

Bien que plusieurs marques aient déjà planté un drapeau dans le métaverse, beaucoup restent découragées par la courbe d’apprentissage abrupte qui les attend. SandStorm a l’intention d’aider ces entreprises à surmonter leurs réserves en comblant le fossé de l’éducation et en explorant les opportunités de génération de revenus via les NFT et les expériences virtuelles.

Le bac à sable a été l’une des réussites fulgurantes dans l’espace métavers en plein essor. Les ventes primaires de parcelles de terrain virtuelles dans le jeu ont généré 12 millions de dollars au quatrième trimestre de 2021 tandis que le volume des ventes secondaires a augmenté de 1 685 % par rapport au trimestre précédent. Plusieurs grandes enseignes ont déjà acheté des terrains à Le bac à sabledont la maison de couture de luxe Gucci qui développe ce qu’elle appelle une expérience de mode interactive « inspirée des souvenirs d’enfance de la recherche de la beauté ».

Réfléchissant à la vaste communauté de créateurs de SandStorm, le PDG Steve McGarry a déclaré: «Nous avons déjà vu des constructeurs de métaverses créer tout, des gratte-ciel et des avatars aux écouteurs personnalisés sur la plate-forme. Nous sommes hyper concentrés sur les NFT uniques qui prennent des semaines aux créateurs pour être construits. Nous ne sommes pas intéressés par les plus de 1 000 collections.

Marketing métaverse

L’arrivée de la plateforme SandStorm intervient à un moment où les marques grand public réinventent le marketing dans le métaverse. Decentraland, un rival de The Sandbox, se prépare actuellement à héberger un semaine de la mode virtuelle mettant en vedette des créateurs tels que Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, Dundas et Etro. McDonald’s, quant à lui, a déposé pas moins de 10 dépôts de marque dont un pour un restaurant virtuel qui livre à domicile.

Selon McGarry, SandStorm atteint déjà plus de 3 millions d’utilisateurs chaque mois et a attiré 50 marques et plus de 500 constructeurs avant son lancement. Ces derniers sont intégrés depuis le lancement du programme Builders de la plateforme en octobre dernier.

Les marques peuvent tirer parti du métaverse de nombreuses manières, par exemple en publiant des objets de collection numériques en édition limitée, en faisant de la publicité sur des panneaux d’affichage vus par les joueurs et en hébergeant des expériences virtuelles et des programmes de récompenses. De nombreux commentateurs pensent que les marques qui ignorent le métaverse risquent d’être laissées pour compte, invoquant le récit édifiant de Blockbuster Video – une entreprise qui a autrefois refusé d’acheter Netflix pour 50 millions de dollars.