La plate-forme OTT Aha fait une incursion dans Metaverse avec « Ahaverse » ; vise à cibler les jeunes férus de technologie
Ahaverse, dont le lancement est prévu à la mi-mars, donnera aux marques la possibilité de posséder les décors du spectacle et de créer des centres de produits et d’expérience, leur offrant davantage de moyens d’interagir avec les consommateurs.
La plate-forme OTT Aha est prête à faire une incursion dans le métaverse avec le lancement de « Ahaverse » – qui, selon eux, s’adresse à la jeune génération exposée aux nouvelles formes de technologie.
La plate-forme prévoit d’offrir une expérience de visionnage de groupe via des avatars, des options pour visiter des ensembles d’émissions comme Telugu Indian Idol et Unstoppable. De plus, les gens auront également la possibilité d’interagir avec les candidats lors de leurs émissions.
Ahaverse, dont le lancement est prévu en mars, donnera aux marques la possibilité de posséder les décors du salon et de créer des centres de produits et d’expérience, leur offrant davantage de moyens d’interagir avec les consommateurs.
Dans une conversation exclusive avec BestMediaInfo.com, Kartheek Kanumuru, responsable du marketing chez Arha Media and Broadcasting et Nithin Burman, Head-Non-Subscription Revenue, Arha Media and Broadcasting ont parlé des multiples possibilités pour les gens ainsi que les annonceurs dans le Au contraire.
Ahaverse aura une structure de type ville cinématographique avec plusieurs séries de spectacles
« Chez Aha, la culture que nous avons inculquée est que nous voulons essayer de nouvelles choses et pour cela, nous avons également un nouveau département d’initiative. Dans le domaine du digital, il faut aujourd’hui être innovant pour rester pertinent. C’est la pratique que nous suivons et Ahaverse est quelque chose dont nous discutons depuis assez longtemps que Metaverse est la prochaine grande chose où les jeunes veulent être. Il y a eu des gens qui ont fait des concerts dans Metaverse. Alors, nous avons pensé, pourquoi ne pas créer Ahaverse et emmener les gens dans le monde virtuel d’Aha ? dit Birman.
Expliquant l’apparence d’Ahaverse, Burman a poursuivi en disant que la structure est comme une grande ville cinématographique où plusieurs ensembles de divers spectacles, qui sont là sur Aha, ont été érigés.
«Il aura un ensemble de Telugu Indian Idol. De plus, il y a d’autres spectacles à venir pour lesquels nous continuerons à construire des décors à Ahaverse. C’est ainsi que chaque individu qui entrera pourra découvrir virtuellement comment se déroule toute la production d’un spectacle particulier et à quoi ressemble l’apparence d’un décor », a-t-il déclaré.
« La réalité virtuelle ne sera pas une contrainte pour Ahaverse, elle sera également disponible sur les applications mobiles », a déclaré Burman.
IPVerse, basé à Hyderabad, est le partenaire technologique qui développera l’intégralité de l’Ahaverse.
Kanumuru a déclaré qu’Aha a toujours essayé de faire quelque chose de nouveau régulièrement – comme être la première plate-forme OTT à avoir un contenu 100% régional et publier le plus grand nombre de contenus originaux en telugu.
« Nous avions également fait une émission très populaire comme ‘Unstoppable’. Donc, nous étions en train de regarder quelque chose qui est technologiquement avancé, c’est à ce moment-là que le concept de « Ahaverse » est apparu. C’est une innovation très importante que nous prévoyons de mettre sur le marché. Nous prévoyons également de le reprendre au milieu de ce mois (mars), probablement avec l’épisode de gala principal de l’Indian Idol, qui serait le cinquième épisode de l’émission », a-t-il ajouté.
Kanumuru a en outre expliqué ce que la plate-forme tente d’atteindre en faisant une incursion dans le métaverse.
Il a déclaré: «Lorsque nous avons commencé, nous avons eu une réponse très importante pour la plate-forme Aha elle-même de tous les secteurs, qu’il s’agisse de la jeune génération ou des familles. Plus nous diffusons de spectacles; nous avons également vu des familles embrasser de très près la plate-forme, de sorte que presque toute la population Telugu est tout à fait consciente de Aha. Notre prochaine étape consiste à ajouter de l’équité à la marque – en particulier parmi la population plus jeune où elle est exposée aux nouvelles formes de technologie. Nous pensons qu’Ahaverse s’adresse à la jeune génération, disent les personnes âgées de 15 à 25 ans, qui sont techniquement un peu plus avisées.
« Cela devrait ajouter plus de poids à la marque en tant qu’innovateur new-age qui est un peu en avance sur son temps. Nous voulons être en avance même sur les marques mondiales en essayant quelque chose de nouveau », a-t-il ajouté.
De multiples possibilités pour les marques de mettre en valeur leurs produits
Il y aura également certaines opportunités pour les annonceurs, comme chacun de ces ensembles construits à Ahaverse peut appartenir à des marques qui veulent être là. Deuxièmement, les marques auront également la possibilité de construire l’un de leurs centres de produits ou d’expérience pertinents dans le verset. Par exemple, si une marque veut avoir ses produits dans le centre d’expérience et montrer à quoi ils ressemblent, ce sera une possibilité à l’Ahaverse.
Kanumuru a déclaré: « Tout comme beaucoup de marques automobiles qui souhaitent entrer dans le Metaverse parce que l’apparence et la convivialité des produits sont vraiment essentielles pour elles, nous considérons cela comme une excellente opportunité pour de nombreuses marques qui souhaitent s’associer avec nous sur le métaverse. Ils auront également plus de moyens d’interagir avec les consommateurs sur la plate-forme. »
« Metaverse a été le plus souvent utilisé comme une activité promotionnelle ou un événement ponctuel. Mais nous construisons Ahaverse à plus long terme. Vous aurez du contenu à venir tout au long. Tout comme nous avons des poignées YouTube, Facebook et Instagram, nous aurons également une poignée Metaverse sous cette forme où vous obtiendrez des mises à jour continues des émissions et les gens pourront accéder à certains contenus qui sont là sur Aha. Je ne pense pas qu’il y ait un OTT qui fasse cela au-delà d’une simple promotion. L’un des problèmes avec Metaverse est aussi qu’il a toujours été construit comme une activité promotionnelle ponctuelle, mais pour nous, cela équivaut à une autre forme de réseautage social dans un format presque virtuel », a déclaré Kanumuru.
«La façon dont nous envisageons les choses est que nous pouvons y avoir une expérience de visionnage de groupe grâce à des avatars pour toutes nos émissions. Nous attendons avec impatience de telles choses à l’avenir », a-t-il ajouté.
Burman a déclaré: «Nous ne sommes pas seulement la première plate-forme OTT régionale, mais la première plate-forme OTT au monde à avoir une activation complète du verset et pas seulement une activation ponctuelle sur le métaverse. Nous sommes prêts à faire face à des possibilités inconnues et à des problèmes qui se présentent à nous. »
« Nous avons un partenaire technologique qui développe l’Ahaverse et nous fournissons le contenu de cette plate-forme. C’est donc un partenariat. Les revenus proviendront des abonnements au couplet, des billets que les gens achèteront et des revenus de la marque », a-t-il déclaré.
Parlant des défis rencontrés lors du travail sur ce projet, Kanumuru a déclaré que l’un des défis était généralement de trouver un partenaire technologique et aussi de rendre cela un peu plus facile d’accès et pas trop compliqué.
« Donc, nous allons pousser les investissements dans le marketing également pour que les gens s’adaptent à cela. Nous allons renforcer cela grâce à nos campagnes de marketing », a-t-il ajouté.
L’entrée à Ahaverse sera gratuite, peu de fonctionnalités premium seront payantes
« À partir de maintenant, nous aurons une base d’abonnement distincte pour Ahaverse. Nous ne savons toujours pas si nous voulons aller uniquement avec les revenus de la marque ou avoir certaines choses qui seront étiquetées. L’entrée sera donc gratuite pour tout le monde. Mais ensuite, lorsque vous jouez à un jeu virtuel pour accéder à quelque chose qui est un peu plus premium, vous devrez payer pour ces entrées », a déclaré Burman.
De plus, il a poursuivi en disant que les gens pourront créer leurs avatars, cliquer sur des photos avec les acteurs et avoir des interactions en direct avec eux, de sorte que ces options deviendront payantes.
Burman a déclaré qu’à Ahaverse, les gens auront d’immenses possibilités d’expérience.
« Alors que nous commençons avec Indian Idol, nous développerons des interactions avec les candidats, puis notre émission de chat sera lancée où nous aurons une section permettant aux gens de poser des questions aux invités célèbres de l’émission de chat. Pour nous aussi, ce sera un apprentissage sur le tas. Nous voulons augmenter l’engagement des fans », a-t-il ajouté.
En outre, a-t-il déclaré, « Actuellement, nous ferons une incursion dans des émissions de non-fiction avec la possibilité pour les téléspectateurs de découvrir la production d’émissions ou de films sur l’Ahaverse, une fois que nous y serons, nous ferons également une incursion dans des émissions de fiction. »
Burman a également ajouté que le plus grand USP d’être dans le monde virtuel est que les gens peuvent désormais passer du simple fait de regarder une émission à entrer dans cette émission.
« Imaginez-vous errant sur le plateau où sont assis les trois juges d’Indian Idol, cette possibilité de s’immerger est l’USP. La deuxième chose que nous voulons faire est de permettre aux gens d’interagir avec les icônes des célébrités », a-t-il déclaré.
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