• La NFL veut toucher de nouveaux publics jeunes dans le métaverse
• League a récemment lancé une boutique en ligne sur Roblox, qui compte 50 millions d’utilisateurs quotidiens
• Premier événement «NFL Tycoon» lié à la publicité Super Bowl LVI

La Ligue nationale de football (NFL) a étendu sa présence dans le métaverse avec le lancement d’une nouvelle expérience « NFL Tycoon » dans le jeu vidéo Roblox avant le Super Bowl LVI ce week-end.

Roblox est un univers de jeu en ligne gratuit (F2P) destiné aux enfants, où les joueurs créent des avatars, construisent leurs propres zones de jeu et participent à des jeux et événements.

Le jeu compte plus de 50 millions d’utilisateurs quotidiens actifs et la NFL, qui possède déjà une boutique en ligne sur la plate-forme, estime que Roblox offre une opportunité idéale de s’engager avec la prochaine génération de fans de football américain.

La NFL affirme qu’elle est la première grande ligue sportive nord-américaine à avoir une présence persistante sur Roblox et qu’elle l’utilisera pour proposer des événements en direct et des expériences de jeu. La fonctionnalité principale est « NFL Tycoon », un jeu interactif développé par Melon, spécialiste du métavers, dans lequel les joueurs construisent leur propre monde centré sur la NFL et s’essayent à devenir propriétaire d’une équipe.

Ils peuvent construire des stades virtuels, collecter et échanger des cartes de joueurs et participer à des classements qui débloquent des récompenses dans le jeu.

L’espace accueillera également des événements liés au calendrier de la NFL. Le premier événement de ce type est « Destruction House », un lien avec une prochaine publicité télévisée prévue pour le Super Bowl. Les joueurs peuvent « de manière ludique » détruire une maison de quartier afin de débloquer et d’acheter des biens virtuels en édition limitée influencés par le Super Bowl, les deux équipes en compétition et la NFL elle-même.

« Nous voyons Roblox comme une extension des plates-formes d’engagement réelles de la NFL pour une connectivité sociale émergente où les fans peuvent apprendre le jeu et l’aspect commercial du football NFL », a déclaré Joe Ruggiero, vice-président senior des produits de consommation à la NFL. « Il s’agit d’une nouvelle frontière dans l’évolution de l’engagement des fans pour la ligue, et nous sommes ravis de faire partie de cet espace dynamique qui évoluera continuellement au fil du temps avec de nouvelles expériences. »

« Le partenariat avec la NFL, un innovateur numérique, offre à notre communauté davantage de moyens de célébrer son fandom », a ajouté Christina Wootton, vice-présidente des partenariats mondiaux de marque chez Roblox. « Nous sommes ravis de voir le sport et le divertissement évoluer pour offrir des expériences amusantes, authentiques et engageantes qui repoussent les limites de la créativité et rapprochent les fans de certains des plus grands moments du sport et de la culture. »

De nombreuses marques établies ont établi une présence au sein de Roblox pour dialoguer avec les consommateurs et créer de nouvelles sources de revenus.

Les géants espagnols du football de Barcelone ont déjà utilisé Roblox pour montrer leurs nouveaux kits officiels, tandis que le géant des vêtements de sport Nike a récemment lancé une zone de jeu dédiée appelée « Nikeland ». Nikeland est libre de visiter sur Roblox et les utilisateurs peuvent obtenir des produits officiels et des récompenses à utiliser avec leur avatar.