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L’industrie de la mode accélère sa transformation numérique en passant à la blockchain et au métaverse. Un récent rapport de la banque d’investissement Morgan Stanley montre que la demande numérique pour les produits de mode pourrait générer environ 50 milliards de dollars de ventes mondiales d’ici 2030. De toute évidence, le métaverse présente une très grande opportunité pour les marques de mode, et elles réagissent de plusieurs manières innovantes.

L’une des idées les plus intelligentes que nous ayons vues jusqu’à présent consiste à faire entrer la mode dans le monde des jeux métavers. Dans le monde du jeu, les marques ont exposé leurs dernières tendances et collections à de nouveaux publics, créant des expériences immersives et des événements numériques tels que des défilés de mode.

L’un des premiers à adopter a été Gucci, qui en partenariat avec la plate-forme Roblox extrêmement populaire en 2021 pour créer un monde virtuel connu sous le nom de Gucci Garden. Gucci a été assez intelligent pour se rendre compte qu’entrer dans le métaverse signifie commercialiser la mode auprès d’un nouveau groupe démographique – un monde de jeux sociaux où les joueurs se représentent à travers des avatars, ce qui présente également un tout nouveau public pour les créateurs. Ces joueurs sont déjà complètement immergés dans le métaverse et leurs avatars reflètent leur personnalité, ce qui en fait une cible idéale pour n’importe quelle marque.

Une initiative similaire a été lancée par Balenciaga, qui a collaboré avec Fortnite pour créer une ligne authentique de « skins » de joueurs qui pourraient être achetés directement et portés comme avatars. Ces skins ont également été annoncés sur des panneaux d’affichage 3D dans le jeu lui-même, créant une exposition supplémentaire pour la marque dans l’immense monde virtuel de Fortnite.

Ailleurs dans le métaverse, nous avons vu Dolce & Gabbana, Etro et Elie Saab se réunir pour lancer le tout premier Semaine de la mode métaverse, montrant leurs conceptions numériques aux habitants de Decentraland. Fortes de cette expérience, ces marques ont pu utiliser leur présence virtuelle pour générer du trafic supplémentaire pour leurs boutiques de commerce électronique, ainsi que des sources de revenus entièrement nouvelles grâce à la vente de jetons non fongibles.

L’engouement NFT est particulièrement prometteur pour les créateurs de mode. À l’avenir, les marques auront besoin d’une création pionnière au sein du métaverse pour renforcer leur élan. C’est là que des plateformes comme Ligue de la mode sont appelés à jouer un rôle clé. Fashion League est un jeu métaverse qui permet aux créateurs individuels et aux marques de créer leurs propres boutiques de mode et de donner vie à leurs créations numériques, puis de les vendre à leurs fans sous forme de vêtements et d’accessoires de mode symboliques. C’est l’une des nombreuses plateformes qui rendent le métaverse plus accessible, offrant aux marques un moyen d’ajouter de la valeur à leurs créations numériques. Les NFT sont une technologie incroyablement innovante qui peut être utilisée par les designers pour donner vie à leurs idées les plus folles, sans aucune restriction en matière de logistique ou de matériaux. Des costumes en feu, une minijupe dégoulinant de sang – ce ne sont là que quelques-unes des idées les plus farfelues qu’ils peuvent donner vie.

De plus, la psychologie autour des éditions limitées ou des NFT extrêmement rares peut également être un atout. Dolce & Gabbana l’a déjà découvert à travers son Collezione Genesi, qui a été conçu en collaboration avec UNXD. Il s’agit d’une collection NFT de luxe qui englobe à la fois des produits de mode physiques et numériques, tout en donnant aux détenteurs l’accès à des événements exclusifs. Lorsqu’une personne achète l’un des NFT, elle reçoit à la fois une version numérique et une version physique de l’article.

La même marque a également lancé son Communauté DGFamily NFT autour des NFT qui offrent aux abonnés un accès à d’autres opportunités, telles que de nouvelles gouttes NFT en édition limitée et des billets virtuels pour de futurs événements métavers. De cette façon, la propriété NFT peut être considérée comme un privilège qui cultive un état d’esprit avant-gardiste.

Avec la blockchain, les avantages s’étendent également à la preuve de l’authenticité des produits de luxe. Les marques peuvent utiliser la blockchain pour prévenir la contrefaçon et rassurer leurs clients qu’ils achètent un article authentique. Il fournit un système permettant aux consommateurs de suivre et de retracer les nouveaux produits de l’usine à l’atelier jusqu’à leur garde-robe, garantissant qu’ils sont bien la vraie affaire. Certains acteurs de l’industrie ont déjà utilisé la blockchain de cette manière, avec des labels comme Prada, Louis Vuitton et Cartier tirant parti de l’Aura Blockchain pour démontrer l’authenticité d’articles de luxe.

Entrer dans le métaverse peut sembler un défi pour une industrie qui, traditionnellement, n’a jamais eu grand-chose en commun avec le monde de la technologie. Pourtant, des dizaines de marques ont déjà montré qu’il est facilement possible de devenir de plus en plus pertinent dans le monde numérique.