La mode Internet contre le métaverse
Internet impacte de nombreux domaines de notre vie. La mode n’est certainement pas à l’abri d’un tel impact et bien adaptée à ce média – des informations telles que ce que nous portons, comment nous le portons et comment l’acheter sont accessibles à tous dans une pléthore d’appareils électroniques.
Internet, cependant, évolue. Internet reste un moyen de rechercher des informations, de communiquer avec n’importe qui d’autre dans le monde et d’interagir sur des plateformes de médias sociaux telles que Facebook®, Instagram®. Avec l’avènement du métaverse, cependant, ces interactions deviennent plus immersives, améliorant les interactions numériques avec d’autres personnes sur Internet. Ceci est rendu possible par une combinaison de plusieurs éléments technologiques, y compris la réalité virtuelle et la réalité augmentée où les utilisateurs « vivent » dans un univers numérique. Dans le métaverse, les utilisateurs font partie de l’action.
L’industrie de la mode évolue également dans le métaverse. Par exemple, n’importe qui peut s’asseoir devant son ordinateur, aller sur un site Web et trouver un vêtement à acheter – c’est un exemple d’utilisateur interagissant sur Internet. Maintenant, supposons que vous puissiez essayer ce vêtement avant de l’acheter. Dans le métaverse, il est possible pour un utilisateur « d’essayer avant d’acheter » un vêtement dans un showroom numérique. Les utilisateurs peuvent avoir un aperçu à 360 degrés d’un produit. Ils peuvent zoomer et regarder chaque détail de ce vêtement. Les consommateurs peuvent désormais même essayer virtuellement des articles en faisant glisser un ou plusieurs produits sur des photos d’eux-mêmes. En d’autres termes, dans le métaverse, on peut être amené à amener la cabine d’essayage directement dans sa maison et avoir la même expérience d’aspect et de convivialité que dans un magasin physique. Nulle part l’intersection de la mode et du métaverse n’est plus apparente que dans l’explosion actuelle des NFT liés à la mode
Les NFT dans la mode
À leur niveau le plus élémentaire, les NFT ou «jetons non fongibles» sont des jetons cryptographiques qui sont stockés dans une blockchain. Ces jetons permettent à quelqu’un d’acheter, de vendre ou d’échanger des objets réels tels que des œuvres d’art ou des biens immobiliers. Veuillez vous référer à mon article précédent pour informations fondamentales sur les NFT. Les NFT sont particulièrement adaptés lorsqu’ils symbolisent des objets de collection et uniques. Dans l’industrie de la mode, les NFT apportent désormais un nouveau niveau d’exclusivité et une opportunité de transformer les designs et collections numériques en pièces de collection très rares, précieuses, luxueuses et uniques.
Par exemple, Burberry s’est associé à Mythical Games pour lancer une collection de jetons non fongibles (NFT) dans leur titre phare, Fête de quartier Blankos¹. Travailler avec Blankos Block Party de Mythical Games sur un requin, connu sous le nom de Blankoqui peuvent être achetés, mis à niveau et vendus dans le jeu, la marque s’est lancée dans l’espace numérique après le succès de son propre jeu, B Rebond²lancé en 2019.
Fin août 2021, la marque de mode de luxe basée à Milan Dolce & Gabbana a lancé sa propre collection de NFT sur la blockchain Polygon (CRYPTO : MATIC). Nommé Collezione Genesi³ le 9 pièces, Domenico Dolce et Stefano Gabbana ont personnellement conçu une collection unique en son genre exclusivement pour UNXD. Il présente des objets de qualité muséale entièrement fabriqués à la main à travers Haute Moda (femmes), Haute Sartoria (hommes) et Haute Gioielleria (haute joaillerie).
Dans un autre exemple, un NFT « Baby Birkin », qui était une animation d’un bébé qui grandit dans un sac Hermès Birkin, récemment vendu dans un Basic.Space enchères pour l’équivalent de 23 500 $ ⁴ . Il est important de noter qu’Hermés, propriétaire de la marque du sac Birkin, n’a pas été impliqué dans l’émission du NFT et a envoyé une lettre de cessation et d’abstention au créateur du NFT. Récemment, Hermès a intenté une action en justice devant le tribunal du district sud de New York pour contrefaçon et dilution de marque. Hermès affirme que l’artiste, Mason Rothchild, tentait d’arnaquer la célèbre marque Birkin d’Hermès en ajoutant le préfixe générique « meta » et en appelant le NFT « Metabirkin ».
De la création de leurs propres jeux à la mode dans le métaverse, ces maisons de couture établissent un nouveau monde d’engagement avec une expérience numérique avec les utilisateurs. Les articles mémorables peuvent augmenter la fidélité des clients. Les clients peuvent capturer, échanger et chérir des expériences uniques et des moments uniques dans le temps, ce que toutes ces entreprises pourraient utiliser pour établir un lien beaucoup plus permanent avec leurs clients.
Cadre juridique
Toute maison de couture ou toute personne souhaitant lancer un NFT doit être consciente des problèmes potentiels qui peuvent survenir concernant les NFT. Par exemple, pour un émetteur, des droits de propriété intellectuelle peuvent être en cause, comme un droit d’auteur sur le dessin d’un vêtement. En règle générale, l’émetteur conserve les droits d’auteur et autres droits de propriété intellectuelle, et l’acheteur reçoit un droit d’utilisation de l’actif sous-jacent. L’émetteur peut concéder sous licence les droits d’utilisation du NFT plutôt que de transférer la propriété de la propriété intellectuelle. L’émetteur doit faire preuve de prudence en ce qui concerne l’octroi de licences par le biais de la vente et du transfert ultérieur du NFT. L’émetteur peut interdire toute modification ou exploitation de l’actif faisant l’objet d’un NFT.
Les acheteurs doivent être conscients des conditions contenues dans le « contrat intelligent » qui sont la collecte de code et de données qui fonctionnent efficacement comme des programmes auto-exécutables qui peuvent stipuler les conditions requises du NFT. L’acheteur doit être conscient des droits et obligations acquis, en particulier s’ils peuvent avoir un impact sur la valeur actuelle ou future du NFT et de l’actif sous-jacent.
En termes de marques, les maisons de couture qui ont ou cherchent à être présentes dans le Metaverse doivent enregistrer leurs marques de commerce et de service auprès de l’USPTO et des bureaux étrangers. Une stratégie physique et métaverse peut être de la plus haute importance pour protéger les droits exclusifs et éviter les problèmes pouvant affecter une marque, comme une dilution de marque.
Qui détient les droits sur une image résidant dans le métaverse ? En décembre 2020, l’USPTO a demandé des commentaires sur une modification de ce qui constituait l’objet statutaire d’un brevet de dessin, car le dessin doit être pour un article manufacturé ⁵. Le PTO a demandé des commentaires puisque « certaines technologies nouvelles et émergentes, telles que les projections, l’imagerie holographique ou la réalité virtuelle/augmentée, ne nécessitent pas d’écran d’affichage physique ou d’autre article tangible pour être visibles ». Des conseils à ce sujet pourraient être publiés.
Conclusion
Nous sommes au seuil d’une nouvelle révolution numérique. Les NFT et le métaverse ouvrent de nouveaux mondes d’opportunités et de risques économiques. L’industrie de la mode est à l’avant-garde de bon nombre de ces nouveaux développements.
1. https://www.burberryplc.com/en/news/brand/2021/Blankos.html
2. https://us.burberry.com/b-bounce/
3. https://unxd.com/drops/collezione-genesi-618a389640e4bb41a264c102
5. https://www.govinfo.gov/content/pkg/FR-2020-12-21/pdf/2020-28110.pdf
