Closeup, une marque de soins bucco-dentaires appartenant à Unilever, appelle tous les couples, quels que soient leur sexe, leur religion ou leur race, à se « marier » dans le métaverse. Le mariage est défini un peu vaguement dans ce contexte, car les certificats de mariage NFT ne sont pas reconnus comme légaux, mais Ad Nut pense toujours que ce geste symbolique est doux, en particulier pour les couples qui ne peuvent pas être mariés institutionnellement.
Closeup entrera dans le métaverse ce mois-ci sur Decentraland, un monde virtuel 3D propulsé par la blockchain. L’expérience, surnommée ‘Gros plan sur l’hôtel de ville de l’amour‘ et dirigé par MullenLowe Singapore, sera une expérience virtuelle immersive où les couples pourront « frapper » leur propre certificat de mariage NFT et « immortaliser » leur amour sur la blockchain pour toujours.
En entrant dans Decentraland, les couples peuvent créer leurs avatars, explorer l’espace et interagir avec un officiant robot extraordinairement mignon. L’expérience comprendra une proposition et se terminera par la frappe de leur certificat de mariage NFT, célébré par les amis et la famille. Les couples peuvent également célébrer leur mariage avec une simple cérémonie programmée dans l’expérience et l’espace. Ad Nut est libre d’écraser tout ou partie de ces cérémonies, merci beaucoup.
Daniel Kee, le doux humain et ECD de MullenLowe Singapore, déclare : « Le métaverse est un monde ouvert avec de la place pour des vérités simples et un idéalisme rêveur. L’activité représente également un moyen de se connecter avec de nouveaux consommateurs, et c’est là que nous avons encore une chance de bien faire les choses, de donner l’exemple, de briser les barrières et de défendre le droit à l’amour.
Alors que « l’idéalisme rêveur » est exact ici, Ad Nut espère que les humains derrière Closeup n’hésiteront pas à d’autres formes d’activisme pour faire du mariage égal une réalité. Ad Nut pense que les couples marginalisés ne devraient pas avoir à dépendre indéfiniment des faux mariages parrainés par des marques sur Internet.
