La marque alimentaire indienne Nutralite a récemment créé l’histoire avec Nutraverse – la toute première émission de cuisine au monde organisée dans le métaverse. Le grand événement a été organisé par l’avatar numérique du célèbre chef indien Sanjeev Kapoor.

L’événement a vu l’avatar numérique du chef cuisiner trois recettes saines et délicieuses avec des produits Nutralite, qui ont été rejoints par des milliers de consommateurs. Il a fourni aux participants une expérience de réalité virtuelle immersive, où ils pouvaient créer des avatars, interagir avec d’autres participants, s’engager dans des activités et des jeux amusants et cliquer sur des selfies avec l’avatar numérique du célèbre chef. La World Records Union a certifié cet événement comme la toute première émission de cuisine au monde sur le métaverse.

L’événement en direct a également servi de grande finale à une campagne de concours de recettes, qui invitait des cuisiniers amateurs du monde entier à montrer leurs talents culinaires et à gagner des prix. Le concours, qui a débuté le 23 avril, a permis aux participants de soumettre leurs recettes uniques dans trois catégories. Les gagnants du concours ont été annoncés par l’avatar numérique du chef Sanjeev Kapoor, lors de la grande finale.

La campagne a vu le jour grâce à un mix de médias intégrés allant des palissades extérieures aux partenariats avec des communautés spécialisées dans l’alimentation et les mamans, la sensibilisation de WhatsApp et des partenariats avec les KOL concernés. Il a atteint une portée de plus de 15 millions et plus de 25 millions d’impressions.

Kapoor a déclaré: «Je suis ravi d’avoir accueilli Nutraverse, le premier festival de cuisine au monde sur le métaverse. Le nouveau concept m’a permis de réunir la puissance de la technologie et l’amour de la nourriture, et l’expérience inédite de cuisiner virtuellement. Je suis ravi de faire partie de cette plate-forme, qui permet d’incroyables talents de cuisiniers à domicile dans tout le pays. »

Tarun Arora, PDG de Zydus Wellness, a déclaré : « L’innovation est une valeur fondamentale de Nutralite, et nous nous efforçons d’offrir des expériences agréables à nos consommateurs grâce à de telles initiatives. Nutraverse a été conceptualisé dans le but d’offrir une expérience élevée à notre groupe de consommateurs clés de femmes au foyer. Ils sont constamment à la recherche de variété, non seulement dans les recettes mais aussi dans le type de contenu mis à leur disposition. Avec cette perspicacité, nous leur avons donné une expérience comme jamais auparavant. Je suis ravi de voir la participation et l’engagement que la plateforme a reçus et cela ne fait que nous encourager à continuer à créer de telles expériences pour nos publics.

La campagne a été conceptualisée et exécutée par la première agence intégrée numérique, Tonic Worldwide. Le co-fondateur et directeur de la stratégie de l’agence, Unmisha Bhatt, a déclaré : « En tant que dépositaires de la marque Nutralite, nous avons toujours essayé d’apporter les premières innovations numériques, qu’il s’agisse de la table de petit-déjeuner la plus longue ou de la Talking Box, les packs en édition limitée avec des recettes audio. , sorti il ​​y a quelques années. Avec Nutraverse, nous avons donné vie à des expériences immersives pour le public cible qui cherche désormais non seulement à rompre la monotonie quotidienne des recettes et de la cuisine habituelles, mais également à vivre une variété d’expériences pour eux-mêmes qu’ils peuvent afficher à l’avance. Nutraverse est une étude de cas sur la façon dont les marques peuvent réellement tirer parti du Web3 en intégrant l’entonnoir complet, de l’expérience immersive de la marque à l’intégration du commerce électronique.