L’événement anti-Saint-Valentin en Chine, surnommé la Journée des célibataires, encourage les citoyens chinois non couplés à faire des folies depuis 2009. Aussi connu sous le nom de Double 11, l’événement a lieu chaque année le 11 novembre, et l’année dernière seulement, plus de 290 000 marques participé aux vacances, offrant plus de 14 millions d’offres. Cette année, Maybelline New York a lancé un univers virtuel en édition limitée baptisé Rhythm City, célébrant la Journée des célibataires, le Petit.
Rhythm City permet aux utilisateurs d’explorer de nouvelles expériences au sein de l’industrie de la beauté, en trouvant l’inspiration de maquillage grâce à la réalité virtuelle. Les porte-parole mondiaux virtuels de Maybelline New York, le groupe sud-coréen Itzy, sont également présents pour l’expérience en ligne, guidant les utilisateurs à travers le paysage numérique. Itzy travaille avec la société de cosmétiques depuis avril de cette année, avec le président de la marque mondiale de Maybelline New York. Trisha Ayyagari décrivant le groupe en tant que « champions de l’amour-propre, de l’individualité et de l’expression de soi ».
Au sein de Rhythm City, certaines des offres de produits les plus vendues de Maybelline New York, y compris la Fit Me Pro Foundation, seront informatisées, assurant ainsi leur place dans le métaverse. Partout dans le monde, les visiteurs pourront s’adonner à différentes activités de promotion des produits de la marque, avec des éléments ludiques permettant d’afficher efficacement le ton de la marque au consommateur tout au long de son aventure informatisée. Maybelline New York a également construit une salle de diffusion en direct en personne, invitant les utilisateurs à explorer le métaverse à travers une vue à 360 degrés, qui offre des expériences d’achat immersives.
Le monde temporaire a été créé pour connecter les consommateurs de Maybelline au métaverse, offrant une plate-forme qui leur permet d’appréhender l’avenir de la beauté. La marque a créé cette expérience de réalité virtuelle pour se connecter avec des groupes de consommateurs plus jeunes, et ils ont choisi les vacances parfaites pour le faire, comme l’année dernière, plus de 45% des consommateurs qui ont acheté des articles pendant la Journée des célibataires sont nés dans les années 90 et 2000.
Rhythm City permettra aux consommateurs de Maybelline de « casser le mur dimensionnel et de jouer avec le maquillage sans limites », un message qui coïncide avec le directeur marketing du groupe Alibaba, Chris Tung. croyance que les vacances devraient « promouvoir l’inclusivité auprès des consommateurs, des commerçants et des partenaires de notre écosystème ».
Alors que Maybelline New York trouve de nouvelles façons innovantes d’intégrer la beauté dans la vie quotidienne de ses consommateurs, à la fois en ligne et hors ligne, il est clair que la marque valorise ses clients au-delà de la conclusion d’une vente. La célébration de la Journée des célibataires arrive peu de temps après La collaboration de Maybelline avec Time Out, qui a vu la marque encourager les utilisateurs à revenir dans le monde et à dater. En offrant à son public plus jeune diverses façons de s’impliquer dans sa marque, Maybelline New York est sûre de faire progresser sa crédibilité en tant qu’entreprise engagée qui place son consommateur au premier plan ; une recette pour réussir dans l’industrie exigeante d’aujourd’hui.
