Lorsqu’une marque de vêtements et d’accessoires emblématique de 166 ans entre dans le métaverse avec un éclat digne de la Fashion Week de New York, c’est un signal que la mode pourrait se tourner vers le commerce virtuel.
La nouvelle expérience de jeu de Burberry pour Minecraft : Burberry : la liberté d’aller au-delà, permet aux joueurs de déambuler dans un Londres mythique peuplé de personnages et de motifs sur le thème de Burberry. Les joueurs en jeu auront accès à 15 skins gratuits à télécharger.
« En tant que joueur, vous vous aventurez dans une version de réalité alternative de Londres prise en charge par une entité malveillante appelée le Nexus », selon Cristina Anderca écrivant pour Minecraft.net. « Autrefois un lieu fleuri de feuillage et d’animaux doux, cette terre a été vidée de sa couleur et de sa vie. Ses habitants ont été dispersés dans les quatre royaumes de l’air, de l’eau, du feu et de la terre, et votre quête est de restaurer l’esprit de la nature en voyageant dans chaque royaume, en faisant revivre son gardien de la nature et en libérant les animaux qui y sont piégés.
Il s’agit de la troisième collaboration entre la marque de mode et une entité métaverse ou gaming : la marque proposait également sacs à main virtuels sur Roblox plus tôt cette année. En 2021 et encore cette année, Burberry s’est associé à Mythical Games pour lancer une collection NFT pour sa Blankos Block Party, la sortie phare de la société.
Burberry : Freedom to Go Beyond est également disponible à New York, Shenzhen, Londres, Tokyo, Séoul, Taïwan et Bangkok, en plus d’être en ligne. Il y a aussi une bonne volonté ESG impliquée dans le lancement. Selon le communiqué de presse« Burberry et Minecraft feront un don pour aider à protéger 500 000 arbres et à planter 25 000 arbres par le biais de l’organisation environnementale Conservation International et de leurs efforts de conservation des forêts dans le monde entier. »
Le nouveau partenariat de Burberry avec Minecraft montre que la société prend au sérieux le commerce métavers
La valeur du métaverse pour les entreprises de mode comme Burberry ne se limite pas à la reconnaissance de la marque. Les consommateurs qui interagissent avec les marques dans les espaces virtuels fournissent également des données précieuses aux spécialistes du marketing et aux plateformes sur leurs préférences en matière de contenu et de divertissement : plus ils passent de temps connectés, plus il est facile pour les spécialistes du marketing de savoir quels types de contenu suscitent leur engagement.
Selon le directeur de l’innovation et du marketing de Burberry, Phillip Henneche, qui s’est entretenu avec Affaires en vogue—Burberry considère désormais les espaces de jeu comme un important canal d’engagement client.
« Le jeu est un canal extrêmement important pour nous en ce qui concerne la manière dont nous engageons nos clients », déclare Hennche. « Nous savons que c’est un point de passion très important pour nos marchés cibles et nos consommateurs. Nous savons qu’ils sont là, qu’ils sont présents et qu’ils sont très actifs dans cette communauté.
Mais Burberry peut également voir les plates-formes de jeu comme un moyen d’ouvrir de nouvelles sources de revenus, pas seulement un engagement. Selon les estimations de Morgan Stanleyle marché des produits de luxe virtuels peut atteindre 50 milliards de dollars d’ici 2030. Les ventes dans le jeu offrent également à des marques comme Burberry un moyen de vendre à grande échelle à des consommateurs à forte intention sans avoir à payer une vitrine physique ni à puiser dans les dépenses publicitaires traditionnelles. Selon Bloomberg, avec des marges élevées et sans qu’il soit nécessaire de réduire ou de gérer les stocks excédentaires, les marques de mode peuvent glaner des profits importants grâce au butin virtuel que les consommateurs s’arracheront presque immédiatement. Selon ForbesBurberry a rapidement vendu sa collection NFT pour la modique somme de 400 000 $.
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