Le nouveau travail de MullenLowe Madrid pour Magnum nous dit – comme si nous avions besoin de le rappeler – que rien ne se compare tout à fait aux joies du monde réel.
La campagne #NotAvailableInTheMetaverse suit un avatar dans sa mission frustrée d’échapper au métaverse et de profiter des plaisirs réels d’un Magnum.
Unilever a été raisonnablement hésitant dans l’exploration du métaverse, en prêtant attention tout en se méfiant du battage médiatique et en étant attentif aux problèmes potentiels de données.
Mark Zuckerberg, en revanche, pourrait regretter sa décision de se lancer à fond. Lorsqu’il a renommé Facebook en Meta en 2021, il a paniqué de nombreux spécialistes du marketing et agences dans une course effrénée vers l’univers 3D en ligne.
Peut-être étaient-ils juste en avance sur leur temps, mais le métaverse n’a jusqu’à présent pas tenu ses promesses, en raison de coûts prohibitifs et d’une demande décevante.
Les actions méta ont plongé et Zuckerberg a recentré (mais pas renommé) l’entreprise, tandis que Disney a récemment interrompu sa division métaverse et Microsoft a fait de même, investissant à la place dans l’IA générative comme ChatGPT.
Unilever, quant à lui, conserve son scepticisme salutaire. Sara Paixao, responsable mondiale de la marque numérique Magnum, a déclaré : « Le plaisir de manger une glace n’est pas encore disponible dans le monde virtuel. Donc, en attendant, nous voulions encourager tout le monde à prendre du temps hors ligne et à découvrir le vrai plaisir de se livrer à un Magnum.
Tomas Ostiglia, ECD, LOLA MullenLowe Madrid, a déclaré : « Le métaverse génère de nombreuses attentes, mais aussi de nombreux doutes. Magnum étant la marque de glaces qui célèbre le vrai plaisir, nous y avons vu une belle opportunité de profiter de la vague de doutes sur le métaverse pour continuer à construire le positionnement de la marque.
Il existe diverses activations dans le monde réel, notamment un partenariat avec un neuroscientifique du bien-être mental pour publier le Magnum Pleasure Guide pour les jeunes qui ont du mal à établir des frontières entre leur vie en ligne et hors ligne.
Media est de Mindshare et PR de Golin.
Échelle créative MAA : 6
