Lifebuoy lance une campagne d’hygiène virtuelle dans le Metaverse qui cible les joueurs et vise à créer un changement.
Selon un récent rapport de l’UNICEF, environ 818 millions d’enfants dans le monde ne disposent pas d’installations de base pour se laver les mains dans leurs écoles, ce qui les expose à un risque accru de COVID-19 et d’autres maladies transmissibles. Poursuivant sa mission mondiale d’amélioration du comportement de lavage des mains, en particulier chez les enfants, Lifebuoy d’Hindustan Unilever Limited a lancé une campagne d’hygiène virtuelle dans le Metaverse – Gift of the Ganga.
Cette construction Minecraft unique vise à transformer la pollution par la reproduction des germes en protection contre les germes, transformant ainsi la pollution mauvaise en une bonne protection contre les germes. Dans « Gift of the Ganga », les joueurs sont invités à pêcher la pollution plastique de la puissante rivière recréée dans le métaverse. En échange, Lifebuoy dégagera un montant équivalent et supérieur de la rivière actuelle.
Sur le terrain, en partenariat avec Swayambhu, une entreprise sociale et le programme Namami Gange du gouvernement central, Lifebuoy déploiera les efforts de collecte et de recyclage des déchets plastiques dans l’une des parties les plus touchées de la rivière – le coude de Haridwar. Le plastique collecté sera complété par un processus de ségrégation d’identification, de classification, de division et de tri afin qu’il puisse ensuite être envoyé pour être recyclé. Pour stimuler la sensibilisation et l’action, Lifebuoy encourage également la participation physique de personnes de tous horizons à participer à la campagne de nettoyage sur le terrain pour faire du bénévolat. Les personnes intéressées peuvent contacter Swayambhu au 9205642777.
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Avec l’objectif unique de Lifebuoy de prévenir les maladies en améliorant les comportements d’hygiène chez les enfants, ce plastique, une fois séparé, sera ensuite recyclé pour construire des stations de lavage des mains pour les écoles mal desservies. En donnant accès à des stations de lavage des mains avec du savon ainsi qu’aux programmes de lavage des mains éprouvés de la marque, Lifebuoy équipera des milliers d’enfants de la fourniture la plus essentielle pour lutter contre les germes pathogènes et rester à l’abri des infections. Conformément à notre mission d’éliminer également tout risque pour l’environnement, la marque a veillé à ce que les planches en plastique recyclées utilisées pour créer des stations de lavage des mains puissent être davantage écrasées et recyclées plus de 5 fois.
Selon Parnil Sarin, Global Brand Director, Unilever, « Les polluants de toutes sortes sont des terrains fertiles pour les germes pathogènes. Combiné au manque de pratique quotidienne de l’hygiène des mains aux bonnes occasions, cela conduit à de multiples maladies évitables chez les enfants. Lifebuoy a toujours cru qu’il fallait aller au-delà de la création d’un discours sur l’importance du savon et de l’hygiène des mains. Année après année, la marque reste engagée à créer et à lancer des plateformes pour amplifier et engager davantage les gens à grande échelle.
Le « Gift of the Ganga » représente les efforts de Lifebuoy pour s’engager auprès du jeune public de joueurs et inspirer un changement de comportement vers l’hygiène et le lavage des mains.
Sarin ajoute : « Nous invitons des personnes de tous horizons à nous aider dans notre mission de prévention des maladies. La campagne Minecraft est un excellent exemple de la façon dont nous tirons parti de la puissance de la technologie pour éduquer les gens sur l’importance de l’hygiène en ligne, tout en soulignant l’importance de la séparation des déchets et son potentiel de recyclage sur le terrain. En rendant l’apprentissage de l’hygiène amusant, interactif et collaboratif, nous espérons leur inculquer des habitudes saines qu’ils conserveront toute leur vie.
En moins de 5 jours depuis la mise en ligne du jeu, « Gift of the Ganga » a vu la participation de joueurs de 10 pays. Cela inclut les meilleurs joueurs et influenceurs qui ont ensemble sensibilisé et collecté près de 12 tonnes de déchets plastiques, soit l’équivalent d’environ 6 lahks de bouteilles en plastique PET de 1,5 litre du Gange. Lifebuoy exhorte beaucoup plus de joueurs à se joindre à la collecte, car plus la quantité de déchets collectés est élevée ; plus le nombre de stations de lavage des mains que la marque sera en mesure de construire pour aider des milliers d’enfants dans des écoles mal desservies à proximité/dans le pays sera élevé.
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