Kim Kardashian n’a pas seulement cassé Internet, elle l’a pratiquement inventé.
Au moins, elle a inventé la façon dont nous utilisons Internet aujourd’hui. Comme peut-être la influenceuse d’origine, Kardashian s’est commercialisée avec succès à chaque époque d’Internet, à tel point qu’elle a perdu le label d’influenceuse au profit de « magnat des médias sociaux ». Les simples influenceurs ne modélisent pas pour Balenciaga, hébergeant SNLou assis sur un entreprise de shapewear d’un milliard de dollarsaprès tout.
Internet a raccourci les quinze minutes de gloire de tout le monde, mais Kardashian est l’une des rares personnes qui est restée pertinente au fil des ans : elle a fourni du contenu pour les tabloïds de célébrités en ligne sur le Web 1.0, produisant plus tard du contenu pour elle-même (et ses 289 millions de followers) sur Instagram dans le Web 2.0. Et toujours en avance sur les masses, Kardashian s’est lancé dans le Web 3.0 bien avant Meta, Bored Ape Yacht Club ou les marques de mode grand public.
Le Bêtaverse
Selon l’écrivain de mode et producteur Alexandra Hildrethil n’y a pas de meilleur exemple de l’évolution du monde numérique que celui de Kardashian Kim Kardashian : Hollywood Jeu. Lancé en tant qu’application en 2014, le jeu a été l’une des premières « opportunités commerciales légitimes pour d’énormes marges bénéficiaires ». [within] la sphère des médias sociaux », raconte Hildreth Contribution. Il a capitalisé sur la « capacité perçue à recréer la cache sociale » que porte son nom dans notre société, qu’une foule de fans fidèles – parfois trop fidèles, comme le démontre l’ex-mari Ye – continue de gonfler.
La notion de Kim Kardashian : Hollywood tournait autour de la renommée et de la réputation, les joueurs s’efforçant d’augmenter leur classement initial sur la liste électronique à la liste A. La combinaison de la structure sociale et de l’influence des célébrités dans le jeu – entretenue par une garde-robe numérique, des coiffures et du maquillage – « a vraiment mis le doigt sur la tête » comme un exemple de la façon dont les gens voulaient qu’un monde virtuel se réinvente dans tous ses aspects, dit Hildreth.
En ayant une proximité numérique avec Kardashian et d’autres stars du jeu, les joueurs ont eu « un sentiment de validation comme si [the game] étaient leur vraie vie », ajoute-t-elle. « Cela reflétait si parfaitement nos interactions sociales que de nombreuses personnes ont fini par dépenser des centaines, voire des milliers de dollars pour les modules complémentaires et les bonus du jeu. » Il y avait une satisfaction personnelle et addictive à passer d’une liste C à une célébrité de la liste B – un sentiment qui est actuellement reproduit dans des espaces en ligne exclusifs comme Bored Ape Yacht Club.
Hildreth, à l’extérieur du club qui regarde à l’intérieur, le juge « trop piratable ». Pour elle, le Bored Ape Yacht Club est simplement « Club Penguin pour millionnaires ». sont. BAYC exige un NFT d’un primate de dessin animé comme droit d’entrée, certains singes se vendant pour leur prix initial de 250 $ et d’autres mis aux enchères pour plus de 3,4 millions de dollars. Des célébrités comme Steph Curry, Lil Baby, Jimmy Fallon et Post Malone détiennent toutes des singes, ce qui signifie que si vous faites partie du club, vous côtoyez numériquement quelqu’un de prestige dans le monde physique. Pourtant, dans le cas de BAYC, les membres peuvent parler à d’autres personnes réelles – pas une invite simulée de l’avatar de Kim Kardashian.
En théorie, Kim Kardashian : Hollywood partage un certain nombre de similitudes avec Bored Ape Yacht Club, bien que ce dernier se penche moins sur les cyber-vêtements et plus sur les NFT et la technologie blockchain, deux concepts relativement nouveaux que Kardashian elle-même n’a pas encore touchés. Pourtant, l’application de Kim a préparé le monde à dépenser des sommes exorbitantes pour des produits en ligne uniquement – une idée qui semblait, franchement, des bananes au moment où elle a été lancée. Kim Kardashian : Hollywood.
Test de réalité virtuelle
Bien qu’elle fasse croire le contraire, Kardashian n’a pas inventé l’expérience utilisateur basée sur l’avatar : elle a appris à la rentabiliser, tout comme elle l’a fait avec les vêtements de forme, les soins de la peau et bien, elle-même. Les mondes virtuels fleurissaient une décennie entière avant Kim Kardashian : Hollywoodà l’époque où Kardashian travaillait encore comme assistante personnelle de Paris Hilton.
L’espace de réseautage social IMVU a été lancé en 2004, offrant un monde en ligne où les membres pouvaient utiliser des avatars 3D pour rencontrer de nouvelles personnes et jouer à des jeux. Selon Maura Welch – vice-présidente du marketing chez Together Labs, la créatrice d’IMVU – la plate-forme virtuelle est « le métaverse OG ». Les plans visant à étendre son influence garantissent qu’IMVU est également l’avenir du métaverse.
Welch raconte Contribution que l’expérience d’avatar compte actuellement sept millions d’utilisateurs actifs par mois, un nombre qui ne devrait augmenter qu’avec Metajuice, une nouvelle division commerciale axée sur les NFT et la blockchain. Les membres peuvent acheter des NFT uniques et portables pour leurs avatars – y compris des chaussures avec le tonnerre et la foudre actifs – et peuvent acheter les marchandises avec VCOIN, une monnaie numérique non appréciable. Contrairement à l’argent à l’intérieur Kim Kardashian : HollywoodVCOIN permet aux gens d’acheter, de gagner, de détenir et de sortir à la valeur réelle, donnant aux utilisateurs le contrôle de leurs revenus.
À l’heure actuelle, 200 000 créateurs gagnent activement de l’argent grâce à IMVU, en travaillant leur avatar au sein de la communauté en ligne. « Les utilisateurs peuvent gagner des VCOIN en étant un excellent DJ ou un acheteur personnel », déclare Welch. « Ensuite, ils peuvent acheter leur café le lendemain avec l’argent qu’ils ont gagné. »
« [IMVU has] Je suis dans ce jeu depuis longtemps », ajoute Welch, notant qu’il s’agit du deuxième monde virtuel sur lequel elle travaille. « Pour bien faire les choses, il faut comprendre le tissu social ainsi que l’économie. » Alors que les créateurs affluent vers IMVU pour gagner de l’argent, ce qui attire finalement les gens vers l’espace virtuel, c’est sa communauté. Alors que nous continuons à vivre de plus en plus numériquement, les gens recherchent plus que jamais des connexions authentiques.
En ligne – et en particulier au sein d’IMVU – il est plus facile pour les gens d’être eux-mêmes, dit Welch. Les gens peuvent s’exprimer à travers divers avatars, y compris des extraterrestres et des animaux, et choisir parmi un certain nombre de styles vestimentaires. La communauté créative permet aux utilisateurs de se connecter plus facilement avec des personnes partageant les mêmes idées ou, comme le dit Welch, de «répandre le pouvoir de l’amitié». Les salles de réalité virtuelle, le chat et les événements en direct rendent l’expérience plus réelle que jamais.
Si le produit de Bored Ape Yacht Club tourne autour de la possession d’un singe crypto d’un million de dollars, le produit d’IMVU est l’expérience des gens, dit Welch. « Nous avons eu tellement de mariages, de relations et d’amitiés durables sur IMVU », ajoute-t-elle. Et avec l’expansion du métaverse, IMVU cherche à rendre son espace accessible à tous. « Nous voulons libérer le pouvoir du métaverse pour les gens ordinaires », déclare Welch. Il y a une valeur – à la fois monétaire et sentimentale – dans les mondes en ligne, et l’exclusivité ne devrait pas empêcher la personne moyenne d’explorer cela. Le métaverse rend peut-être nos vies plus numériques, mais cela ne les rend pas moins réelles.
Mise à niveau
Dans le monde tangible, les entreprises brouillent déjà la frontière entre les espaces physiques et virtuels : des marques comme New Balance, Adidas et même Victoria’s Secret créent des produits numériques dans l’espoir qu’ils finissent par se traduire par des ventes dans le monde réel, tandis que des entreprises comme Nike et Balenciaga a intégré le jeu et la réalité virtuelle dans ses collections de mode. Le designer Asher Levine – dont le travail a équipé Lady Gaga, Beyoncé, Lil Nas X et bien d’autres – flirte également avec l’avenir, apportant ses styles complexes et riches en technologie aux gens ordinaires grâce à la réalité virtuelle et aux NFT. Le métaverse apporte « de nouveaux paradigmes au sein de l’écosystème de la mode » – et tous les écosystèmes, en plus – a déclaré Levine Contribution dans une précédente interview.
Indépendamment du statut ou du nombre d’abonnés dans le « monde réel », tout le monde aura la possibilité de s’exprimer numériquement. Ainsi, alors que Kardashian elle-même s’est « familiarisée » avec l’univers numérique en expansion de Balenciaga, comme le note Hildreth, le magnat des médias sociaux ne montre plus la voie. Au lieu de cela, c’est à nous de trouver à quelle partie du métavers nous nous alignons, qu’il s’agisse d’un espace dédié à la cyber-couture ou de notre engagement un peu gênant envers Kim Kardashian : Hollywood (lequel est toujours gratuit en ligne). Tout comme le monde tangible, le métaverse est ce que vous en faites.
