Kia se positionne depuis longtemps comme une marque qui crée « un mouvement qui inspire ». Maintenant, il pousse ce message de marque un peu plus loin en collaborant avec « le tout premier DJ du métaverse » et en utilisant une musique qui a été scientifiquement conçue pour stimuler la créativité.

Le nouveau projet de Kia présente la musique de Wave, le premier DJ à exister entièrement dans le métaverse. Bien que Wave soit « un artiste virtuel sans visage et sans sexe », ils ont néanmoins les lueurs de ce que nous pourrions appeler une personnalité – ils peuvent interagir avec les fans sur les réseaux sociaux, par exemple, et ces mêmes fans peuvent également interagir avec Wave via des casques VR. Les vêtements Virtual Wave, y compris les baskets et les vestes, seront également bientôt disponibles pour les avatars dans le métaverse. L’instrument de prédilection de Wave s’appelle « move.ment », un logiciel de musique créé par la société de production audio DaHouse qui collecte et mélange les sons ambiants de la nature, tels que le tonnerre, les vagues qui s’échouent sur la plage et le chant des oiseaux dans la forêt.

Mais move.ment est plus qu’un simple son brut de scènes idylliques dans la nature. Il vient également avec un cadre neuroscientifique. Ses créateurs ont fourni une série d’étapes pour un mixage recommandé destiné à placer l’auditeur dans un «état de flux», cet état d’esprit très recherché et insaisissable qui est censé faciliter une concentration et une créativité optimales. Selon Kia, « les sons de mouvement dans la nature produisent ce qu’on appelle le bruit rose… [which] augmente les ondes alpha dans le cerveau, induisant l’état de flux de conscience. Move.ment, en d’autres termes, se positionne presque comme un assortiment contenant les matières premières pour une sorte d’état méditatif. Les utilisateurs n’ont qu’à superposer et à jouer avec ces matières premières – via une variété de touches, de cadrans et de fonctionnalités – pour personnaliser leur propre «bruit rose» et créer ainsi leur propre expérience de flux unique.

Tout cela en fait un choix parfait pour Kia, un constructeur automobile dont la stratégie marketing tend à mettre l’accent sur la créativité et l’innovation. Plus précisément, elle positionne ses voitures comme des outils pour transcender les barrières créatives : « Le mouvement qui inspire ». Un instrument qui tire parti des neurosciences pour favoriser la créativité se marie bien avec l’image de marque existante de Kia. Le fait que l’instrument soit utilisé par le premier DJ entièrement basé sur la réalité virtuelle est également une aubaine pour Kia, donnant à la marque une touche de puissance techno-futuriste.

Dans l’une des nouvelles publicités, par exemple, nous voyons une femme qui semble être aux prises avec – et finalement surmonter – le genre de frustration créative que presque tous les artistes connaissent. Au début du spot, elle est allongée sur le sol, attendant clairement qu’une sorte d’inspiration créative se manifeste. Puis elle se lève et, pendant toute la durée de la publicité, elle est en mouvement vibrant, bougeant, dansant et faisant du patin à roulettes, d’abord à travers la ville, puis à travers les bois. À la fin, nous la voyons en proie au bonheur créatif, assise derrière un écran d’ordinateur, entourée d’arbres, portant des écouteurs intra-auriculaires et évidemment dans une sorte d’état de flux ravissant. Les barrières créatives ont été brisées. Le mouvement, aidé par la nature, a inspiré. La bande originale de l’intégralité du spot de près de deux minutes est « Every Single Move », une chanson produite par Wave, avec les artistes en chair et en os JNVR et Thom K.

Le premier EP de Wave sera préchargé dans tous les véhicules Kia à partir de cette année. La société lancera également prochainement un projet en collaboration avec SoundCloud qui permettra aux utilisateurs d’interagir avec une version virtuelle de move.ment et de créer leurs propres partitions musicales.

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