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Une collaboration entre la créatrice numérique primée Karen X Cheng et McDonald’s a marqué le Nouvel An lunaire avec une expérience métaverse immersive.
Les campagne innovante comprend un filtre expérientiel de réalité augmentée (AR), l’une des premières publicités à utiliser la technologie NeRF (champs de rayonnement neuronal) pour créer une scène 3D, et les conceptions créatives de Cheng inspirées de sa propre éducation.
Cheng a créé une célébration fusionnant à la fois son passé et son présent pour le nouveau espace métaverse. Il présente une galerie solaire d’inspiration punk présentant une sculpture 3D conçue par Cheng, ainsi que des œuvres d’art créées par des artistes émergents asiatiques américains des îles du Pacifique (AAPI) pour célébrer l’année du lapin.
« En grandissant, j’ai toujours aimé passer le Nouvel An lunaire avec ma famille », déclare Cheng dans un commercial pour le projet. « Je dessinais et imaginais les animaux du zodiaque prenant vie. Au fur et à mesure que la technologie s’est améliorée, mon imagination s’est agrandie.
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Dans une interview avec NextShark qui a eu lieu dans l’espace métavers, Cheng a parlé de son éducation dans un foyer asiatique et de ce qui l’a poussée à explorer les espaces virtuels et numériques.
« Je ne me suis jamais considéré comme un artiste quand j’étais enfant », a déclaré Cheng à NextShark. « Quand je dessinais, c’était uniquement pour un hobby. Ce n’était jamais quelque chose que je pouvais faire professionnellement, et je pense que c’est vraiment comme une chose culturelle asiatique. Une carrière dans les arts n’est pas vraiment encouragée.
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Avant que Cheng ne s’engage pleinement dans une carrière dans la RA, elle a occupé un poste technique pour Microsoft sur leur programme Excel. Ce n’est que lorsque ses vidéos d’art, qu’elle a créées comme passe-temps, sont devenues virales qu’elle a pensé à faire de son passe-temps une carrière.
En raison de la stigmatisation négative entourant l’art en tant que carrière, Cheng s’est qualifiée de spécialiste du marketing. Cependant, en plongeant plus profondément dans l’industrie de l’art, elle a mieux compris sa vocation : diffuser l’art numériquement. Aujourd’hui, elle revendique fièrement son statut de réalisatrice et d’artiste.
Le fait que nous puissions créer [AR] filtres et que d’autres personnes puissent en faire l’expérience dans leur propre salon est vraiment fascinant pour moi parce que vous avez peut-être déjà vu ce genre d’illusions, mais la seule façon de les voir est d’aller dans un musée.
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Et donc je veux que les gens puissent en faire l’expérience dans leur propre salon. Je pense que c’est ce qui est si intéressant avec les filtres de réalité augmentée. Des millions de personnes peuvent en faire l’expérience, alors qu’elles peuvent y remixer leur propre créativité. Avec un filtre AR, j’ai l’impression que cela donne vraiment plus vie à l’art.
Dans son expérience métaverse immersive du Nouvel An lunaire, l’artiste basée à San Francisco a décidé d’inclure ses dessins d’enfance comme un moyen d’accueillir les visiteurs dans son passé tout en faisant l’expérience de son œuvre actuelle.
Lorsque McDonald’s m’a approché pour ce projet, j’ai demandé à ma mère si elle avait conservé l’un de mes dessins d’enfance. Et il s’avère que non seulement elle l’a fait, mais qu’elle a justement sauvé mes dessins d’un tigre et d’un lapin, les deux animaux du zodiaque présentés dans l’art. J’ai dessiné les deux quand j’avais 10 ans ! Le tigre que j’ai dessiné parce que c’était la mascotte de mon école primaire et le lapin que j’ai dessiné parce que c’est mon signe du zodiaque.
Lorsqu’on lui a demandé ce que les nouveaux artistes et créatifs AAPI pouvaient retirer de son travail, Cheng a souligné le pouvoir de définir personnellement le succès.
Je veux juste que les gens voient qu’il existe de nombreuses voies vers le succès et que le succès ne doit pas être étroitement défini par une carrière en mathématiques ou en sciences.
Je vois que ça change beaucoup maintenant. Je vois qu’il y a tellement d’Asiatiques inspirants dans les médias, alors que quand j’étais gamin, il y en avait très, très peu. Que vous vouliez être artiste ou non, la profession n’a pas d’importance. Je pense qu’il s’agit simplement d’apprendre à définir le succès selon vos propres termes plutôt que ce que la société ou ce que votre culture définit comme étant le succès.
Bien que Cheng reconnaisse les inconvénients éthiques qui accompagnent la montée de Art généré par l’IAcomme la façon dont les ensembles de données d’IA utilisent le travail d’artistes sans accréditation appropriée, elle pense que ses avantages s’avéreront bénéfiques pour les créateurs du monde entier.
L’IA est incroyablement avancée. Je pense que cela change quelque peu le processus de l’art et cela change ce que les gens apprécient. Donc, vous savez, les humains, nous apprécions toujours ce qui est rare, c’est comme ça que nous sommes câblés. Et donc, l’art de l’IA est très bon marché et il est très abondant, n’est-ce pas ? Donc, ce que nous voyons, c’est que les gens apprécient davantage l’art humain. Je pense que cela va rendre l’art physique et l’art fait à la main par des humains plus appréciés et plus valorisés. En même temps, ce que fait l’IA, c’est qu’elle responsabilise les gens de tant de manières différentes.
Selon Cheng, les storyboards de son espace métavers du Nouvel An lunaire ont tous été générés par l’IA. Au lieu de rendre chaque idée au début du processus de conception du métaverse, l’IA a aidé les artistes à se mettre plus rapidement sur la même page.
À l’avenir, le créateur numérique espère que l’art de l’IA est formé sur des ensembles de données plus éthiques.
Interrogé sur le potentiel des espaces virtuels remplaçant les utilités du monde réel, Cheng a souligné l’importance de l’équilibre.
Le créateur de contenu numérique espère que l’espace métaverse ne remplace pas les activités en personne, mais est plutôt traité comme un complément. Les humains doivent apprendre à coexister et à utiliser la technologie sans en devenir dépendants, affirme-t-elle.
Cela a commencé avec le téléphone. Maintenant, quand nous allons au cabinet du médecin, nous devons attendre environ deux minutes pour le médecin. Nous sommes littéralement comme, ‘OK, remplissons ces deux minutes avec notre téléphone.’ La compulsion à atteindre votre téléphone est si forte.
Je pense que le [drawback] c’est que nous ne sommes pas autant seuls avec nos pensées et nous ne nous ennuyons pas autant, et les humains ont besoin de s’ennuyer. L’ennui nous motive à faire des choses, à jouer, à être créatifs, à être tristes, à être mal à l’aise dans notre tristesse et à faire quelque chose à ce sujet.
Et puis les réseaux sociaux c’est tout autre chose, qui a beaucoup de problèmes quand on les utilise trop. Mais j’ai beaucoup profité des réseaux sociaux. J’ai réfléchi à l’importance de pouvoir à la fois utiliser la technologie, car elle présente de nombreux avantages, mais aussi pouvoir se déconnecter.
Alors que Cheng prévoit de travailler avec plus d’IA cette année, elle souligne l’importance de développer une relation plus saine avec la technologie.
L’artiste numérique publiera d’autres filtres de réalité augmentée dans les mois à venir.
