Samsung Galaxie S22 L’événement de révélation n’était pas seulement une diffusion en direct standard cette année : il s’est également déroulé à l’intérieur d’un métaverse – et j’étais vraiment ravi de le découvrir. J’ai assisté à de précédents événements Samsung en réalité virtuelle et je les ai trouvés plus agréables que la plupart des autres expériences virtuelles de marque. La tristement célèbre photo de Mark Zuckerberg marchant dans une allée alors que tout le monde autour de lui porte un casque Gear VR est indéniablement idiote, mais la démonstration de ce qui pourrait être possible depuis chez soi était en fait convaincante. En comparaison, cet événement de 2022 avait étonnamment peu à voir avec Samsung et servait davantage d’exemple de ce qu’il ne fallait pas faire lors de l’utilisation du métaverse pour héberger un lancement de produit.

Si vous avez vu Samsung annoncer un événement dans le métaverse et pensé que cela signifiait mettre un casque VR et s’asseoir dans un public, vous n’êtes pas seul. Au lieu de cela, Samsung a construit une version de son espace événementiel à New York dans Decentraland, un terrain de jeu virtuel axé sur la crypto-monnaie. Il est techniquement possible d’entrer dans Decentraland avec un casque VR, mais l’expérience est à peine fonctionnelle et demande beaucoup de connaissances techniques. En utilisant votre navigateur Web à côté de votre souris et de votre clavier comme prévu par les créateurs, vous entrez Decentraland en tant qu’avatar animé que vous pouvez modifier et vous déplacez vers l’espace Samsung 837X pour participer.

L’arrivée dans cet espace la veille de l’événement a révélé un bâtiment très éclairé et une fausse pizzeria. Les portes étaient toutes fermées et il n’y avait pas grand-chose à voir, mais il y avait déjà des gens qui faisaient la queue pour voir ce que Samsung avait à offrir. Lorsque je me suis réenregistré, 30 minutes avant le début de l’événement, une poignée de personnes qui attendaient à l’extérieur étaient passées à près de 100 que je pouvais voir. Decentraland gère 10 serveurs et vous ne pouvez voir que les personnes sur votre serveur, mais comme je me déplaçais avant l’événement, chaque serveur semblait également plein. Environ 1 000 personnes attendaient que Samsung ouvre les portes et nous montre le Galaxy S22 Ultra.

Malheureusement pour beaucoup de ces serveurs, les portes ne se sont pas ouvertes à temps. De nombreuses personnes n’ont pas pu entrer dans le Samsung 837X avant le début de l’événement. Tout le monde en dehors du Metaverse appréciait un étrange croisement avec la populaire série télévisée Bridgerton au début de cet événement, tandis que moi-même et des dizaines de mes camarades metazen changeaient de serveur pour en trouver un qui fonctionnait. Une fois qu’un serveur avec des portes ouvertes avait été localisé, le défi suivant consistait à trouver la salle à l’intérieur de ce bâtiment virtuel où l’événement d’annonce était réellement diffusé.

À l’intérieur du Samsung 837X, vous êtes présenté avec trois pièces et une multitude d’activités plus petites à apprécier. Samsung avait créé des vêtements spéciaux pour votre avatar Decentraland que vous ne pouviez obtenir qu’en accomplissant une quête dans cet espace. La majeure partie de l’espace était dédiée à cette quête, mais à l’arrière, vous pouviez trouver un théâtre avec le streaming de l’événement Unpacked. La salle était un théâtre virtuel assez générique avec un grand écran incurvé montrant l’événement déjà en cours en dehors du métaverse. J’avais près de 10 minutes de retard et je regardais maintenant une version plus petite du flux en direct avec des personnages animés dansant dans un navigateur Web sur mon ordinateur portable.

Quelques minutes à regarder cette présentation et il est devenu clair que la vraie raison pour laquelle la plupart des gens étaient ici était de déverrouiller les vêtements virtuels liés à la quête Samsung. L’application m’a dit qu’il y avait 96 personnes dans l’espace, mais la salle n’en contenait que 37. La nouveauté de l’espace fabriqué par Samsung était bien plus importante que le dévoilement d’un nouveau téléphone et d’une nouvelle tablette pour la majorité de ceux qui visitent régulièrement Decentraland.

Il est difficile d’avoir l’impression que cette approche d’un événement est autre chose qu’un pas en arrière. En 2016, Samsung offrait la possibilité de regarder un événement Galaxy Unpacked depuis son casque VR. Vous mettez le casque, ouvrez l’application et pouvez choisir l’une des nombreuses positions pour regarder la scène à partir d’une caméra en streaming à 360 degrés. Pouvoir tourner la tête et voir le public vous donnait l’impression d’être réellement assis dans le public. Peu de gens possédaient ces casques à l’époque, mais on avait l’impression d’être dans une salle comble et de pouvoir profiter du spectacle.

En toute honnêteté, cet événement de 2022 était entièrement virtuel, il n’y avait donc pas d’espace en direct dans lequel se déformer comme lors des lancements de produits pré-pandémiques. Mais Samsung aurait pu permettre de parcourir un magasin virtuel, de regarder de plus près le téléphone sous tous les angles, ou peut-être même de précommander le prochain téléphone en utilisant la crypto-monnaie. Il aurait pu y avoir du personnel Samsung sur place pour répondre aux questions ou parler aux gens de ce qu’ils mettent à niveau et de la façon dont les caméras de ce nouveau téléphone auraient pu être meilleures. Samsung a eu l’occasion de faire en sorte que cet espace ressemble à une version virtuelle de son magasin 837, mais a plutôt construit une forêt virtuelle terriblement rendue pour montrer son intention de planter 2 millions d’arbres dans le cadre de ses efforts de développement durable. À titre de comparaison, le vrai magasin Samsung 837 ne vend pas seulement des appareils Samsung, il a également ouvert un café sur place et, au moins avant la pandémie, a tenu un club de course qui faisait la promotion de ses trackers de fitness.

Cela aurait pu être très amusant, mais s’est plutôt senti précipité et incomplet. C’était une tentative sans enthousiasme dans une longue lignée de moments culturels zeitgeist de Samsung, et ressemblait plus à une version en ligne du Yo ! Jeu Noid de Pizza Hut en 1990, puis il fait un aperçu d’un avenir métaversal souvent promis.