Un brasseur a créé une bière virtuelle pour mettre en évidence les extrêmes auxquels les entreprises iront pour saisir une tranche de la prochaine grande chose – le métaverse.
Heineken a mis en place un lancement virtuel pour promouvoir le « produit » – une expérience décrite par un participant comme surréaliste.
Le métaverse n’existe pas encore mais beaucoup pensent que les gens passeront un jour leur temps dans des mondes virtuels interconnectés, accessibles via un casque VR.
La firme a déclaré que c’était « une blague ironique… qui se moque de nous et d’autres marques ».
Le lancement fictif – auquel de vrais journalistes ont été invités – a eu lieu dans une brasserie virtuelle à Decentraland – un monde virtuel appartenant à ses utilisateurs.
Et la bière a été décrite comme étant brassée avec « du houblon à code binaire cultivé par des agriculteurs PNJ (personnage non joueur) ».
Le responsable mondial de la marque de l’entreprise, Bram Westenbrink, a déclaré : « Nous savons que le métaverse rassemble les gens de manière légère et immersive, mais ce n’est tout simplement pas le meilleur endroit pour déguster une nouvelle bière.
« Notre nouvelle bière virtuelle est une blague ironique. C’est une idée consciente qui se moque de nous et de nombreuses autres marques qui sautent dans le métaverse avec des produits qui sont mieux appréciés dans le monde réel. »
Le battage médiatique autour du métaverse a commencé lorsque Facebook est devenu Meta en octobre de l’année dernière et que Mark Zuckerberg a exposé sa vision de mondes virtuels interconnectés où les gens travailleraient et joueraient.
De plus en plus, les marques investissent dans les mondes et les biens virtuels.
En décembre, Nike a acheté la société de chaussures virtuelles RTFKT pour une somme non divulguée, affirmant que cela l’aiderait à « servir les athlètes et les créateurs à l’intersection du sport, de la créativité, des jeux et de la culture ».
Lorsqu’elle a ouvert un salon virtuel à Decentraland, la banque d’investissement JP Morgan Chase a déclaré qu’elle pensait que le métaverse serait à terme une industrie de 1 000 milliards de dollars.
« Intentionnellement bizarre »
Tom Ffiske, rédacteur en chef d’Immersive Wire, qui a assisté au lancement de Heineken, a qualifié l’expérience de « surréaliste ».
« J’ai d’abord parlé au videur où j’ai donné mon âge. Ensuite, je suis allé dans le hall », a-t-il déclaré. « Il y avait un éventail d’éléments interactifs, y compris une carte de dégustation.
« Dans la discussion de groupe, il y avait beaucoup de gens qui étaient confus à propos de l’expérience et ne savaient pas quoi faire », a-t-il ajouté.
« Je me suis senti un peu perplexe à la fin parce que je ne savais pas si c’était intentionnellement bizarre ou non – bien qu’à la fin du discours, j’ai senti que c’était le cas. »
