Fidèle à sa réputation de leader de l’industrie horlogère suisse provocateur en chef, H. Moser & Cie. plus tôt ce mois-ci a invité des journalistes à son métaverse salon, où il a dévoilé une montre physique, la première d’une série de trois garde-temps, qui comprend des avantages et des protections numériques, tels qu’un accès anticipé à de nouveaux produits, des œuvres d’art uniques et des certificats d’authenticité, tous stockés sur le chaîne de blocs.

Disponible en édition limitée de 50 pièces, chacune au prix de 27 000 CHF (environ 29 000 $), la Endeavour Center Seconds Genèse-aka 01100111 01100101 01101110 01100101 01110011 01101001 01110011 en code binaire – est une montre tangible qui comporte néanmoins des éléments étroitement liés au monde virtuel. Dans le boîtier en acier microbillé de 40 mm de la montre se trouvent une couronne et une lunette en titane imprimées en 3D qui semblent pixélisées.

Plus frappant encore, le cadran Vantablack de chaque montre Genesis porte un QR code unique gravé sur sa glace saphir qui offre à son propriétaire un accès à l’écosystème numérique et virtuel dédié de la marque.

« Je crois que nous sommes à l’aube d’une nouvelle ère », a déclaré Edouard Meylan, PDG de H. Moser & Cie, lors de la conférence de presse, où les journalistes ont été invités à créer des avatars et à se promener dans un domaine numérique qui comprenait des vues de la Matterhorn ainsi que Rheinfall, la cascade spectaculaire située près de la maison de la marque à Schaffhouse.

« Chez Moser, nous sommes convaincus que la combinaison des mondes réel et numérique est l’avenir de l’expérience utilisateur », a déclaré Meylan. « La valeur va bien au-delà des produits physiques. »

Antonio Russo, responsable de l’innovation pour l’équipe de direction de Deloitte Suisse, l’un des partenaires de Moser sur le projet Genesis, a expliqué cette valeur en citant les trois certificats accompagnant la montre : un certificat d’authenticité numérique, une garantie H. Moser et une assurance électronique. . Tous sont stockés à l’aide de la technologie blockchain fournie par Aura Blockchain Consortium, une association à but non lucratif de 30 marques membres du secteur du luxe.

« N’est-ce pas génial ? » dit Russo. « Plus de papier. Tout est numérique et à portée de main à perpétuité, pour vous et tous les futurs propriétaires.