La maison de couture de luxe Gucci s’est associée à The Sandbox pour acheter une quantité non divulguée de terrain virtuel, a écrit PSFK dimanche 27 février.

Gucci a initialement annoncé le développement du métaverse sur son serveur Discord plus tôt ce mois-ci. La Sandbox est une plateforme numérique permettant aux particuliers, aux marques et aux organisations d’acheter et de développer des biens immobiliers virtuels.

L’idée de Gucci est une « expérience de mode interactive » basée sur Gucci Vault, le terme générique désignant les projets liés au métaverse de la marque, ainsi que le secteur d’activité que Gucci utilise pour vendre des pièces vintage de sa collection et d’autres créateurs émergents.

L’idée sera dirigée par Alessandro Michele, directeur créatif de Gucci. Le rapport note que le projet s’inspire de « souvenirs d’enfance de la recherche de la beauté », bien que peu d’autres détails soient disponibles à ce jour.

Selon le rapport, le produit fini permettra aux fans d’acheter des articles de mode virtuels, et il sera accompagné d’un labyrinthe interactif et d’un espace pour héberger des « conversations sur la mode et le métaverse ».

Gucci a été l’un des premiers à adopter des choses comme la mode numérique et les jetons non fongibles (NFT), ainsi que le métaverse, de sorte que les idées de l’entreprise ici se confondent avec ce qu’elles ont fait. Gucci s’est également récemment associé à Superplastic, dans le but de créer un ensemble de NFT.

Les ventes en ligne de Kering, la société mère de Gucci, ont augmenté de 55 % l’an dernier, ce qui a été un moteur clé de la tendance générale à l’amélioration de ses résultats.

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L’entreprise a vu ses taux de pénétration en ligne doubler depuis 2019. Ils représentent désormais 15 % des ventes au détail globales de l’entreprise.

Le chiffre d’affaires de Kering a été supérieur de 40 % en 2021 à celui de 2020.

« Kering a réalisé d’excellentes performances en 2021, consolidant encore sa position de leader dans le luxe de demain », avait alors déclaré François-Henri Pinault, président-directeur général. « Grâce à leur capacité à allier authenticité et créativité audacieuse, toutes nos Maisons ont enregistré un fort rebond de leurs ventes, bien au-delà de leurs niveaux de 2019, tout en renforçant l’exclusivité de leur distribution et en renforçant encore leur capital marque. »