Les maisons de couture du monde entier ont trouvé un lien inhérent avec les NFT, semble-t-il. Gucci a rejoint les rangs (encore une fois) cette semaine, avec une nouvelle annonce de sortie collaborative. L’une des premières marques de créateurs que nous avons couvertes à entrer dans l’espace NFT était Burberry, en août 2021. Cependant, même avant cette histoire, Gucci a eu son premier aperçu des NFT.
Maintenant, Gucci a doublé ses efforts et a lancé un « espace expérimental en ligne », Sauter, en partenariat avec Superplastique.
NFT #SUPERGUCCI
La nouvelle série NFT, un ensemble de dix surnommé « #SUPERGUCCI », est la première exploration NFT collaborative pour la marque.
Transcendant les limites du temps et de l’espace, les dix premiers #SUPERGUCCI NFT créés par @superplastique et la Maison représentent un chemin visionnaire d’expérimentation dans le métaverse. En savoir plus sur la chute https://t.co/zifYOyUOsa #AlessandroMichele #GucciVault pic.twitter.com/SHhMPkPraz
—gucci (@gucci) 18 janvier 2022
Cependant, comme nous l’avons mentionné, ce n’est pas le premier rodéo de Gucci. En juin de l’année dernière, la marque de créateurs a sorti son premier NFT, le « Gucci Aria NFT », pour 25 000 $. chez Sotheby’s. Contrairement aux versions NFT traditionnelles, le nouveau Gucci semble être une nouvelle prise, car les premiers détails décrivent un « concept store en ligne ». Sur le site Vault, la plate-forme est décrite comme étant « dans un état d’évolution continue, présentant des pièces d’archives restaurées et personnalisées, ainsi qu’une sélection d’articles d’autres marques ». Considérez-le comme une sorte de musée de la maison de couture.
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While it's unclear which blockchain Gucci will be utilizing, however Ethereum has been the dominant player in NFTs, despite growing competition from competitors like Solana. | Source: ETH-USD on TradingView.com
Ouvrez le coffre-fort : vue d’ensemble
Outre Burberry, les marques de mode et de vêtements ont continuellement pénétré et exploré l’espace. Les principaux concurrents de Gucci, Louis Vuitton, Dolce & Gabbana et Dior, se sont tous engagés dans des projets de blockchain et NFT dans une certaine mesure, et d’autres entreprises de vêtements standard comme Adidas et Gap ont également fait la une des journaux avec l’engagement crypto ces derniers temps. Gap a récemment été l’un des principaux fabricants de vêtements à publier des NFT, en utilisant la blockchain Tezos pour lancer une « collection NFT gamifiée » qui a enraciné des produits exclusifs en édition limitée pour les collectionneurs.
Toutes les marques n’ont pas été favorables à l’idée des NFT, bien sûr ; Hermès, notamment, a été assez souvent mentionné comme une marque qui n’a pas été satisfaite d’un créateur qui a imité son image de marque. Comme nous l’avons couvert dans un numéro de décembre de Les NFT en bref, Hermès aurait exprimé sa préoccupation concernant les violations de la propriété intellectuelle et des marques en ce qui concerne MetaBirkins, le créateur de NFT, Mason Rothschild.
Les marques de mode, quelle que soit leur position sur le marché au sens large, trouvent clairement un moyen unique de s’engager auprès des consommateurs – mais il reste encore à voir la viabilité à long terme ou les niveaux d’engagement que les NFT pourront voir avec ces consommateurs.
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