En février, Gucci a annoncé avoir acheté un terrain à Le bac à sable métaverse, et hier il a lancé son premier événement. La Gucci Vault Land sera disponible pendant deux semaines jusqu’au 9 novembre.
Dans le même temps, Gucci a lancé huit vêtements de collection numériques voxel disponibles dans The Sandbox. Ou, comme l’a dit Gucci, « Dans le cadre de l’expérience, Vault présentera une sélection d’objets de collection numériques pour dépeindre sa quête continue de précieuses merveilles. »
De plus, les propriétaires existants de Gucci Vault NFT, tels que le SUPERGUCCI, recevront un portable Aura NFT spécial.
L’opportunité d’affaires de la mode dans le métaverse
En prenant du recul, l’expérimentation en cours de marques de mode dans le métaverse n’est guère surprenant. La mode, et en particulier la mode de luxe, est un symbole de statut. Alors que certains pourraient le porter pour eux-mêmes, la plupart veulent s’habiller pour impressionner. Pour l’instant, personne ne vous voit lorsque vous utilisez les réseaux sociaux. Mais au fil du temps, les médias sociaux sont susceptibles de migrer vers le métaverse. Alors, comment vous habillez votre avatar sera important.
Les dernières recherches montrent que les gens passent près de deux heures et demie par jour sur les réseaux sociaux. C’est beaucoup plus de temps qu’ils n’en passent à socialiser. Logiquement, à l’avenir, les gens pourraient choisir de dépenser plus d’argent pour habiller leurs avatars qu’eux-mêmes.
Morgan Stanley estime que d’ici 2030 les produits de luxe dans jeu vidéola métaverse et NFT pourrait représenter 10 % du marché ou une opportunité de revenus de 50 milliards d’euros (50 milliards de dollars). C’est aussi une activité à marge élevée car il n’est pas nécessaire de produire et d’expédier les marchandises physiquement.
Pied dans l’eau
Mais pour l’instant, deux choses ont un impact sur les marques de mode qui s’engagent dans le métaverse. Tout d’abord, il n’y a que quelques personnes dans le métaverse. Pour l’instant. Ainsi, Gucci ne veut pas que vous vous promeniez dans leur Gucci Vault alors qu’il est principalement vide. Au lieu de cela, il explore le métaverse avec des événements, rassemblant des gens en même temps. Et The Sandbox exécute des quêtes dans le jeu qui rapportent des Gucci Vault Boxes pour garder les gens engagés.
Ce n’est pas la première expérience métaverse de Gucci. L’année dernière, il a duré deux semaines Jardin Gucci événement dans Roblox. Il s’est également associé au jeu Tennis Clash et au jeu coréen Zepeto application de chat et mondes virtuels.
Cela nous amène au deuxième défi. Les marques de mode de luxe sont notoirement pointilleuses sur les valeurs et les détails de production. Le Sandbox est actuellement un format voxel – ces caractères pixélisés. En revanche, les valeurs de production de Zepeto et Roblox étaient bien plus élevées. À son crédit, Gucci a réussi à ignorer cela et est prêt à expérimenter.
Et ce n’est pas le seul. Lors de la Fashion Week de New York, les Conseil des créateurs de mode d’Amérique (CFDA) a annoncé une collaboration avec The Sandbox. En décembre, il prévoit une vitrine métaverse qui inclura Ralph Lauren, Donna Karan, Oscar de la Renta et plusieurs autres labels célèbres.
Pendant ce temps, ces titulaires font face à la concurrence. Web3 est notoirement un perturbateur majeur. Si elles le souhaitent, les marques de mode devraient facilement pouvoir adopter le métaverse et en tirer profit. Mais ils sont très certainement confrontés à la concurrence du web3. Par exemple, Le Fabricant est une nouvelle marque de mode web3 qui compte parmi ses clients Vogue, et Nike a racheté RTFXT. Là où les titulaires ont des millions de clients existants, les challengers sont des experts dans la création de communautés en ligne et l’exploitation de la culture Web3.
Ainsi, des marques comme Gucci doivent être prêtes à expérimenter comme elles l’ont fait. La maison de luxe possède déjà plusieurs jetons non fongibles (NFT) collections à son actif, dont une collaboration avec SuperPlastic pour SUPERGUCCI.
