Le festival qui se tiendra du 19 au 23 juin mettra l’accent sur l’inclusivité et la durabilité
Kanchan Srivastava
Publié – 9 février 2023 08:45
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4 minutes de lecture
L’année 2023 marque l’entrée du gaming et du métaverse dans le Cannes Lions Festival of Creativity qui se tiendra en France du 19 au 23 juin.
Une nouvelle catégorie « Entertainment Lion for Gaming » a été introduite cette année dans le but de célébrer le travail créatif qui relie les gens aux marques par le biais du gameplay.
Les organisateurs ont annoncé: « Les candidatures devront démontrer comment les marques ont réussi à exploiter des communautés de jeux complexes et à ajouter de manière transparente une valeur réelle à l’expérience de jeu globale tout en générant un succès commercial. »
Ouvrant également les portes du buzzy Metaverse, les organisateurs ont élargi la catégorie « Nouvelles réalités et technologies émergentes ». L’utilisation de Metaverse a été définie comme « l’application créative d’expériences immersives qui repoussent de manière créative les limites de la technologie ».
Les développements sont intervenus à un moment où l’écosystème du jeu avec près de trois milliards d’utilisateurs devient de plus en plus attractif pour les annonceurs. Un rapport d’Accenture a estimé que la valeur totale de l’industrie mondiale du jeu a dépassé les 300 milliards de dollars d’ici 2021, soit plus que les marchés combinés du cinéma et de la musique, grâce à une augmentation du jeu mobile.
Metaverse a également connu une augmentation massive de sa popularité au cours des deux dernières années. Alors que les marques utilisent de plus en plus le métaverse avec AR et VR pour courtiser GenZ et que Facebook se rebaptise Meta, Bloomberg a prévu que le métaverse serait évalué à 800 milliards de dollars d’ici 2024.
Les experts du secteur ont salué cette décision. Piyush Kumar, fondateur et PDG de la plate-forme de contenu Rooter- Gaming et eSports, déclare que nous sommes ravis de voir comment les marques explorent cela de manière créative.
« Gaming et Metaverse sous les projecteurs aux Cannes Lions 2023, est un véritable moment d’évasion pour l’industrie du jeu de 500 milliards de dollars et un témoignage de sa popularité croissante parmi les marques, les créateurs et les consommateurs. Intégrer le gameplay dans la narration est un excellent exemple de la façon dont les synergies entre le contenu de jeu et le marketing de marque peuvent conduire à des expériences utilisateur mémorables », a déclaré Kumar.
Inclusion et diversité au centre des préoccupations
Cette année, les participants seront invités à fournir des informations sur la composition des équipes impliquées « derrière la caméra » et leur approche de la diversité et de l’inclusion.
« Cette décision s’appuie sur les critères d’objectivation et de stéréotypes nuisibles introduits en 2017 et contribuera aux partenariats en cours en continuant à travailler en étroite collaboration avec le Geena Davis Institute for Gender in Media et l’Unstereotype Alliance », déclarent les organisateurs.
Les organisateurs précisent cependant que ces informations ne feront pas partie de la soumission écrite et ne contribueront donc pas au jugement. Il vise simplement à mesurer les progrès et les résultats seront présentés (anonymement) à l’industrie sous la forme d’un rapport annuel.
Critères de durabilité
À partir de cette année, tous les participants seront encouragés à fournir des informations décrivant leurs émissions de C02 dans le cadre du processus de production, en utilisant le plan d’action en cinq points d’AdNet Zero comme guide.
« Ces informations ne sont pas obligatoires et ne seront pas utilisées dans le cadre du processus de jugement. Il sera utilisé par LIONS pour établir un référentiel des pratiques actuelles », précisent les organisateurs.
Changements dans certains classements Lions, CCO et CMO
Les Media Lions, B2B et Pharma Lions ont été rafraîchis pour 2023 avec de nouveaux critères et l’ajout de sous-catégories.
En outre, deux nouveaux classements – CCO et CMO – ont été ajoutés au Rapport mondial sur la créativité pour 2023. Les deux sont basés sur les points accumulés lors des Lions Awards.
Le prix du réseau régional de l’année est passé de quatre à sept régions. L’EMEA sera désormais décernée dans trois régions : Europe, Afrique subsaharienne et MENA. APAC sera décerné à la fois en Asie et dans le Pacifique. L’Amérique du Nord et l’Amérique latine resteront comme les années précédentes.
Il est à noter que l’année 2022 s’est avérée être une affaire de gala pour le monde de la publicité indienne qui a enregistré sa meilleure performance à ce jour à la French Riveria. Avec cinq victoires en Grand Prix et une première série de Titanium Lions, le contingent indien a remporté un record de 47 métaux l’an dernier.
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