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Brief de plongée :
- Approfondissant sa relation avec Roblox, Forever 21 a dévoilé la collection F21 Metaverse, la première collection de mode inspirée du métaverse du détaillant, pour célébrer sa première année sur Roblox, a annoncé mercredi la société dans un communiqué de presse.
- La collection comprend des sweats à capuche et des t-shirts conçus avec des caractéristiques de l’assortiment de produits virtuels du détaillant. Selon l’annonce, les clients peuvent également obtenir la version physique du Forever Beanie, l’article le plus vendu dans Forever 21 Shop City sur Roblox.
- Forever 21 sort également un accessoire virtuel en édition limitée une fois par jour de sa dernière collection pendant 24 heures seulement. Le détaillant a déclaré qu’il développait davantage de façons de connecter ses articles en ligne et physiques grâce à des expériences qui mélangent les deux.
Aperçu de la plongée :
Forever 21 relie une fois de plus ses expériences en ligne et hors ligne.
L’année dernière, le détaillant a fait ses débuts Forever 21 Shop City, l’environnement Roblox où les utilisateurs s’affrontent pour atteindre le statut de meilleur magasin. Au cours de l’été, Forever 21 a dévoilé sa collection Barbie Summer 2022 en édition limitée dans les magasins et dans Forever 21 Shop City sur Roblox.
« Notre objectif initial avec Forever 21 Shop City était d’élargir la façon dont nous interagissons avec nos clients et de rendre nos produits accessibles à tous », a déclaré Winnie Park, PDG de Forever 21, dans un communiqué. « Avec le succès du bonnet virtuel Forever Beanie dans notre boutique Roblox, nous sommes ravis de donner vie à ce produit bien-aimé et à toute la collection F21 Metaverse. »
Comme Forever 21, d’autres marques et détaillants ont expérimenté Roblox générer des revenus à partir de biens numériques et se connecter avec la prochaine génération de consommateurs, car le métaverse devrait générer 2,6 billions de dollars de ventes en ligne d’ici 2030. Parmi les grandes marques et détaillants récents qui ont lancé des activations Roblox figurent Claire’s et Ralph Lauren.
Outre Roblox, d’autres marques et détaillants ont créé leurs propres environnements virtuels. Ce mois-ci, Nike a présenté ses produits et créations virtuels plate-forme sous le domaine .Swoosh. Dans le même esprit, Adidas a dévoilé une catégorie de produits d’équipement virtuel sur son site Web, où les acheteurs peuvent parcourir la collection de 16 pièces de la marque.
Alors que Forever 21 dévoile davantage d’offres numériques, le détaillant a également changé de leadership et s’est concentré sur sa présence physique. Plus tôt cette année, la société a nommé Winnie Park, anciennement PDG de Paper Source, pour devenir son nouveau directeur général. En octobre, le détaillant l’a dit vise à ouvrir 14 nouveaux sites jusqu’à l’été 2023 dans les centres commerciaux de l’Illinois, du Rhode Island, de la Pennsylvanie, de la Californie, de la Floride, de la Géorgie et d’autres États.
