Des marques traditionnelles telles qu’Adidas, Coach et Dolce & Gabbana présenteront leurs collections de vêtements numériques, hébergeront des pop-ups et dialogueront avec leurs communautés croissantes de collectionneurs de jetons non fongibles (NFT) de mode.

L’année dernière, près de 70 marques ont afflué vers le métaverse pour l’événement inaugural, organisant une programmation de défilés, d’activations et d’expériences immersives. Alors que l’événement lui-même s’est avéré être une interprétation fantaisiste et apparemment « maladroite » (selon les mots d’un écrivain de CoinDesk) de la semaine de la mode du monde réel, son éthique Web3 profondément enracinée d’accessibilité, de créativité et d’expression de soi a brillé pour inspirer l’innovation dans l’espace.

Les experts soulignent l’utilité de la mode numérique comme ayant cinq facettes déterminantes. Ceux-ci incluent des vêtements natifs numériques tels que les vêtements d’un avatar, des filtres de réalité augmentée (AR) sur Instagram et TikTok, la personnalisation numérique ou la superposition de NFT sur des photos réelles, des investissements spéculatifs et une preuve de propriété via des données de blockchain.

Mais alors que les cas d’utilisation vantent un avenir dans lequel la mode numérique peut résoudre de nombreux défauts de l’industrie de la mode actuelle, de nombreux experts se demandent qui ces technologies ont en tête comme public de consommateurs. Bien que des marques traditionnelles telles que Gucci, Nike et Tiffany aient pris des mesures pour étendre leur présence sur le Web3, l’identification d’audiences pour le domaine croissant de la mode numérique a été et continuera d’être vitale pour la croissance de l’industrie dans les années à venir.

Plusieurs constructeurs ont remis en question l’existence actuelle de marchés cibles pour ces produits et la manière dont ils doivent évoluer pour que l’adoption massive de la mode numérique ait lieu.

Les imbrications technologiques et culturelles complexes de la mode NFT ont contribué à jeter les bases des premiers marchés des appareils portables numériques, alors que les constructeurs de l’espace tentent de comprendre qui compose leur public.

Cathy Hackl, directrice du métaverse et fondatrice du cabinet de conseil Web3 Journey, a déclaré à CoinDesk qu’il existe quatre marchés principaux pour la mode en chaîne. Il s’agit notamment des consommateurs natifs du Web3 qui achètent des NFT à porter dans le métaverse, des joueurs sur des plates-formes populaires telles que Fortnite et Roblox, des collectionneurs d’art numérique qui achètent ces actifs à des fins de spéculation et des utilisateurs de médias sociaux de plates-formes telles qu’Instagram et TikTok qui vont barboter avec filtres AR et personnalisation numérique.

Pour élargir les bases de clients et utiliser ces technologies à leur plein potentiel, l’interopérabilité entre les métaverses doit être au premier plan des préoccupations des créateurs pour aider à mieux intégrer leur public.

« Il y a une certaine interopérabilité [between metaverse platforms], mais cette plus grande promesse n’existe pas actuellement », a déclaré Hackl. « C’est si vous considérez la mode virtuelle comme quelque chose que vous voulez porter dans des mondes virtuels. »

Avec de nombreuses entreprises et marques qui se tournent vers la mode physique pour établir des présences dans le métaverse, cet impact peut se faire davantage sentir dans la rue que, par exemple, dans Decentraland.

« Les entreprises veulent expérimenter et voir également si la mode virtuelle peut également influencer la mode physique », a déclaré Hackl. « Quelle culture est créée qui a un impact sur ce que vous voyez sur les gens qui portent dans la rue ? »

Hackl a récemment lancé sa propre marque de mode Web3, Verseluxe, en lançant sa ligne de bijoux inaugurale Frillz créée en tandem avec la créatrice Simone Faurschou. Les utilisateurs peuvent scanner une puce de communication en champ proche (NFC) dans les colliers et bracelets physiques de la collection pour accéder à un jumeau numérique sur la chaîne, aidant ainsi à intégrer le prochain groupe d’utilisateurs de mode numérique.

Karinna Nobbs, co-fondatrice de la société de mode Web3 The Dematerialised, a déclaré à CoinDesk que la mode métaverse attire les premiers utilisateurs de la mode et de la technologie, autrefois deux mondes distincts qui fusionnent grâce à la proéminence du Web3.

« Ce sont ces économies créatives, ces domaines parce qu’ils sont les plus ouverts à l’expérimentation », a déclaré Nobbs à CoinDesk.

Alors que de nombreux cas d’utilisation émergent pour la mode numérique, y compris les appareils portables natifs numériques, les filtres AR et l’impact croissant de l’intelligence artificielle sur les NFT, la clé pour intégrer davantage d’utilisateurs commence par l’introduction de composants numériques dans les biens physiques pour aider à combler le fossé entre Web2 et Web3. , a déclaré Nobbs.

« Pour les personnes qui entrent dans l’espace pour la première fois, l’achat d’une pièce de mode physique qui a juste une contrepartie numérique attirera beaucoup plus de gens dans l’espace car ils peuvent s’y retrouver beaucoup plus facilement », a déclaré Nobbs.

Alors que la mode métaverse prend différentes formes à ses débuts d’adoption, il existe des obstacles majeurs à l’entrée qui empêchent l’espace de gagner du terrain en dehors des créateurs et des communautés natifs du Web3.

Megan Kaspar, membre fondatrice de la maison de mode numérique Red DAO et directrice générale de la société de capital-risque Web3 FirstLight, a déclaré à CoinDesk qu’en tant que pionnière dans l’espace, la plus grande lutte pour tenter d’élargir les marchés de la mode numérique a été de rendre la technologie accessible à bord. consommateurs traditionnels à la technologie blockchain.

« Vous avez cette grosse bulle d’utilisateurs de crypto natifs Web3, mais c’est une bulle, parfois une chambre d’écho, et j’encourage la communauté à regrouper tous les influenceurs, créateurs et consommateurs Web2 », a déclaré Kaspar, « C’est là que l’adoption va se produire, et cela ne peut se produire que lorsque ces personnes savent utiliser un portefeuille.

Kapsar a déclaré qu’une fois que l’adoption du portefeuille augmentera parmi les groupes cibles qui aident à définir les tendances de la mode et de la culture, la demande de mode numérique augmentera fortement. Elle a déclaré que tandis que des marques dans l’espace telles que la maison de mode numérique appartenant à Nike RTFKT et la marque de mode de l’influenceur NFT Gmoney 9dcc ont réussi à puiser dans leurs audiences Web3 natives, les initiatives récentes d’Amazon visant à créer un marché NFT et l’annonce par la maison de mode numérique UNXD de son partenariat avec la marque de luxe Valentino contribueront à propulser une plus grande adoption des NFT et de la mode numérique.

« Ces initiatives contribueront à étendre la portée au-delà de la simple chambre d’écho dans laquelle nous vivons », a déclaré Kaspar.

La semaine de la mode Metaverse de cette année devrait se dérouler au plus profond d’un hiver crypto effrayant à travers l’espace Web3, mais l’innovation dans la mode numérique tout au long de l’année écoulée sera exposée lors de l’événement virtuel.

Les défilés Nolcha de la Fashion Week de New York en septembre ont présenté les premières créations de produits de la marque de mode métaverse Chain Guardians. En utilisant des puces NFC pour aider à amener les consommateurs du monde physique au monde numérique à portée de main, l’adoption future des appareils portables numériques est en bonne voie, alors que les marques de l’espace s’efforcent de combler les lacunes technologiques afin de mieux développer leur public.