Dans l’une des premières études de ce type, des chercheurs néo-zélandais vont bientôt se plonger dans la version immersive de nouvelle génération d’Internet – le métaverse – pour découvrir comment les pratiques de marketing et d’engagement des entreprises d’alcool pourraient jouer un rôle dans le réel -expériences de consommation d’alcool des jeunes.

Chercheur principal Professeur agrégé Taisia ​​Huckleexpert en politique de l’alcool, consommation et méfaits liés à l’alcool à l’Université Massey, explique que le métaverse1, alimenté par un apprentissage automatique avancé, est construit sur des modèles commerciaux qui traduisent les expériences en ligne en consommation réelle – quelque chose que les entreprises d’alcool sont désireuses d’exploiter.

« Les compagnies d’alcool développent avec assurance des moyens d’intégrer des produits légaux mais nocifs pour la santé dans la vie des consommateurs dans le métaverse. Alors que 41 % des buveurs de 18 à 24 ans déclarent boire six verres ou plus en une seule occasion au moins par mois2, certains milléniaux et membres de la génération Z boivent moins, et les compagnies d’alcool cherchent des moyens nouveaux et innovants de les recruter, », explique le professeur agrégé Huckle.

« La commercialisation de l’alcool dans cet environnement numérique pose de nouveaux risques importants pour la santé, en particulier pour nos rangatahi et les jeunes qui adoptent avec enthousiasme les nouvelles technologies numériques. »

La professeure agrégée Huckle et son équipe, y compris les professeurs Antonia Lyons, Tim McCreanor, Helen Moewaka Barnes et Mme Georgia McLellan, ont reçu une bourse Explorer du Health Research Council of New Zealand (HRC) pour mener à bien cette recherche, qui impliquera de travailler en étroite collaboration avec les jeunes utilisateurs du métaverse.

« Le métaverse n’est actuellement pas réglementé et complètement caché à l’examen des chercheurs en santé », déclare le professeur agrégé Huckle.

« Les boissons virtuelles sont liées à leurs produits du monde réel, les utilisateurs du métaverse recevant des packs de six d’alcool réel et les jeunes consommateurs interagissant dans des bars virtuels. »

« Il est essentiel que nous réalisions ces premières études pour comprendre ce qui se passe avant que cette nouvelle forme de » commerce immersif « se développe et conduise potentiellement à une consommation excessive d’alcool et à des dommages liés à l’alcool chez nos rangatahi et les jeunes », déclare le professeur agrégé Huckle.

Le professeur directeur général du HRC, Sunny Collings, affirme que le métaverse a le potentiel de reproduire ou même d’augmenter les inégalités en matière de santé dans le monde réel.

« Cette étude ouvrira un nouveau domaine de recherche et stimulera probablement l’intérêt pour la façon dont d’autres producteurs de produits légaux mais malsains ciblent les jeunes dans le métaverse », déclare le professeur Collings.

Le HRC a accordé cette année 17 subventions Explorer pour une valeur combinée de 2,55 millions de dollars. Toutes les subventions Explorer doivent être potentiellement transformatrices, et cette année, plusieurs se concentrent sur le côté numérique de la santé, notamment en utilisant la technologie numérique pour stimuler l’innovation dans le domaine médical et offrir de meilleurs soins de santé.

Voir ci-dessous pour la liste complète des récipiendaires de la subvention Explorer 2023.

Légende de la photo : Professeur agrégé Taisia ​​Huckle

1 Le métaverse combine des aspects de réalité augmentée (une superposition numérique projetée sur le monde réel), de réalité virtuelle (accessible à l’aide d’un casque de réalité virtuelle), de médias sociaux, de jeux en ligne et de crypto-monnaies.

2 Ministère de la Santé. Enquête sur la santé en Nouvelle-Zélande – Explorateur de données annuel. 2020/21.

Récipiendaires de la subvention Explorateur du Conseil de recherches en santé 2023

Docteur Claire BadenhorstUniversité Massey
Notre flux : accroître l’accès au dépistage de la santé grâce au sang menstruel
24 mois, 150 000 $

Dr Renoh Johnson ChalakkaloDocs Soins des yeux
Système robotique pour un déploiement rapide de la téléophtalmologie
24 mois, 150 000 $

Professeur agrégé Christopher BrownUniversité d’Otago
Identification rapide des pistes pour les antimicrobiens
24 mois, 150 000 $

Professeur agrégé Louise BroughUniversité Massey
Enquêter sur la supplémentation en iode pendant la grossesse
24 mois, 149 687 $

Professeur agrégé Aniruddha ChatterjeeUniversité d’Otago
Un nouvel écran d’édition de méthylation pour identifier les moteurs épigénétiques des métastases
24 mois, 150 000 $

Monsieur Joe ChenUniversité de Cantorbéry
Réseau ultrasonique portable pour l’imagerie non invasive et la manipulation du corps
24 mois, 150 000 $

Dr Cate CurtisUniversité de Waikato
Se blesser, blesser les autres : Distinctions et points communs
24 mois, 135 674 $

Dr Joanna HicksUniversité de Waikato
Éviter la détection : comment la gonorrhée survit-elle dans les cellules hôtes
24 mois, 149 994 $

Professeur agrégé Taisia ​​HuckleUniversité Massey
Le métaverse – nouveaux risques pour la santé
24 mois, 149 882 $

Professeur Peter LockhartUniversité Massey
Recherche de nouveaux antimicrobiens
24 mois, 149 992 $

Professeur Simon Malpasl’Université d’Auckland
Transformer la prise en charge des personnes souffrant d’insuffisance cardiaque grâce à un suivi proactif
24 mois, 150 000 $

Docteur Vanessa MorrisUniversité de Cantorbéry
Versez une larme pour moi : nouvelles méthodes de biomarqueurs pour la maladie de Parkinson
24 mois, 150 000 $

Professeur Anthony Phillipsl’Université d’Auckland
Une solution révolutionnaire à un problème de guérison chronique
24 mois, 150 000 $

Dr Rohit Ramchandral’Université d’Auckland
Développer de nouveaux dispositifs pour soulager la congestion dans l’insuffisance cardiaque
24 mois, 150 000 $

Mme Angélique RewetiUniversité Massey
Wāhi Kōrero : « Je me sentais trop whakamā pour aller chez le médecin… »
24 mois, 150 000 $

Professeur associé Susanne RoehrUniversité Massey
Co-explorer la réduction du risque de démence dans une perspective de santé planétaire
24 mois, 150 000 $

Docteur Shinya UekusaUniversité de Cantorbéry
Transformer la communication de crise pour les communautés linguistiques minoritaires
24 mois, 150 000 $

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