Estée Lauder entre dans le métaverse par la porte d’entrée. Partenaire exclusif de la toute première Metaverse Fashion Week, prévue du 24 au 27 mars, le géant des cosmétiques dévoilera son premier NFT inspiré de l’un de ses produits iconiques, le sérum Advanced Night Repair de la marque.
À vos marques, prêts, partez! La première semaine de la mode du métaverse débutera dans quelques jours à Decentraland, qui accueillera certaines des plus grandes maisons de luxe du monde pour présenter leurs nouvelles collections, entre défilés virtuels et after parties en ligne. Mais cette semaine de la mode ne se déroulera pas uniquement sur les podiums, avec des animations et des surprises prévues par des marques venues d’autres horizons. C’est le cas d’Estée Lauder, qui doit présenter son premier NFT, Vêtements pour femmes Quotidien (WWD) rapports.
Et c’est le fameux sérum Advanced Night Repair du géant des cosmétiques qui sera le point de départ de ce NFT. Difficile d’imaginer des avatars appliquer de la crème pour le visage dans ce monde parallèle, pensez-vous, mais ici, les utilisateurs pourront pénétrer à l’intérieur du flacon du produit pour récupérer ledit NFT, qui donnera alors à leur(s) avatar(s) un effet « lumineux, radieux ». regardez », selon le site spécialisé.
Conçu par le créateur virtuel Alex Box, le NFT sera disponible en plusieurs milliers d’exemplaires et sera gratuit. Plus encore, qu’offrir à ses clients une première expérience dans le métavers, cette première incursion aidera Estée Lauder à se faire connaître auprès de ceux qui ont déjà l’habitude de passer du temps dans ces mondes virtuels. Ce pourrait aussi être un moyen pour la marque de cosmétiques de tester ce monde parallèle afin d’en rejoindre éventuellement d’autres pour l’adopter comme son nouveau terrain de jeu.
L’Oréal Paris USA, Clinique, Givenchy Beauty et Gucci font partie des marques de beauté déjà entrées dans le métaverse, montrant un vif enthousiasme pour ce qui ressemble à un nouvel eldorado du monde du luxe.
Cette histoire a été publiée via l’AFP.
