LE QUOI? Estee Lauder a été désignée comme la marque de beauté exclusive participant à la Metaverse Fashion Week de Decentraland.
LES DÉTAILS Dans le cadre de l’expérience virtuelle, la marque de cosmétiques de prestige s’est associée à Alex Box, une artiste féminine de premier plan dans l’espace métaverse pour créer un portable NFT original inspiré du sérum de la marque, Advanced Night Repair.
Les utilisateurs ont été encouragés à entrer dans la bouteille emblématique lors de l’événement la semaine dernière pour déverrouiller un protocole numérique de preuve de présence et réclamer un NFT portable pour donner à leur avatar une aura rayonnante inspirée du produit de soin de la peau bien connu. Pour la marque et sa maison mère éponyme, le partenariat a représenté deux jalons technologiques : la première utilisation des badges POAP et ses premiers NFT portables.
« À travers ELC, nous utilisons la technologie pour réinventer et redéfinir la façon dont les consommateurs du monde entier explorent et expriment leur beauté individuelle, non seulement dans le monde physique mais maintenant, dans le monde numérique », a déclaré Michael W. Smith, directeur de l’information chez The Estée. Sociétés Lauder. «Grâce à cette activation innovante de la blockchain, la marque Estée Lauder laissera sa marque dans le métaverse et stimulera l’engagement et la fidélité des consommateurs d’une manière révolutionnaire. Le badge portable et numérique Advanced Night Repair NFT vivra au-delà de la semaine de la mode Metaverse et représentera une étape importante à l’intersection de la technologie et de la beauté.
LE POURQUOI ? Stéphane de La Faverie, Global Brand President, Estée Lauder & AERIN Beauty et Group President, The Estée Lauder Companies, explique : « Nous sommes ravis d’être la marque de beauté exclusive participant à la Metaverse Fashion Week. Cela marque un tournant pour Estée Lauder dans la façon dont nous atteignons et engageons les consommateurs nouveaux et existants dans le métaverse. La créativité, l’innovation et l’intrépidité de notre fondateur pionnier nous ont toujours inspirés à repousser les limites. Lorsque le Night Repair original a été lancé, il a complètement révolutionné la catégorie des soins de la peau et continue de perturber l’industrie aujourd’hui. C’était la solution idéale pour créer notre expérience dans le Metaverse autour de ce produit emblématique, immerger les consommateurs dans le monde d’Advanced Night Repair et amener Estée Lauder à une nouvelle génération d’une manière révolutionnaire.
