Entreprise d’hygiène et de santé Essity, avec sa marque leader de soins féminins Sabalancent un monde virtuel sur la plateforme de jeux vidéo en ligne Roblox afin de normaliser les menstruations. Le projet, V-Land, encourage les garçons, les filles et les parents à avoir un espace dans le métaverse où les stigmates et les tabous autour des menstruations sont supprimés grâce au divertissement ludo-éducatif. V-Land est un jeu sur Roblox où les garçons, les filles, les adolescents et les parents ont un espace dans le métaverse qui leur permet d’apprendre et de normaliser les menstruations.

Roblox est une plate-forme de jeu en ligne extrêmement populaire où les utilisateurs peuvent créer leurs propres mondes et jeux virtuels. Les joueurs peuvent rejoindre et explorer des millions de mondes et de jeux 3D générés par les utilisateurs, et également créer leurs propres jeux à l’aide de Roblox Studio, un outil logiciel gratuit qui permet aux utilisateurs de créer et de concevoir leurs propres jeux et expériences. Roblox a une grande communauté de joueurs et de développeurs du monde entier, ce qui en fait une plate-forme sociale ainsi qu’une plate-forme de jeu. Il est disponible sur divers appareils, notamment PC, Mac, iOS, Android, Xbox et PlayStation.

Le jeu et la plateforme sont inspirés des résultats de la première enquête nationale sur la gestion menstruelle menée par Essity, en collaboration avec Menstruación Digna Mexico et l’UNICEF. L’enquête a révélé que 44 % des femmes se sentent mal à l’aise de parler des menstruations avec leur père, leurs frères, leurs oncles ou d’autres parents masculins, tandis que 52 % se sentent mal à l’aise d’en parler avec leurs partenaires et collègues. En fait, le manque d’informations sur les menstruations est un problème mondial, avec seulement 55% déclarant être bien informées sur les menstruations selon l’enquête mondiale sur l’hygiène et la santé d’Essity de 2022.

« Nous avons développé l’idée avec l’objectif d’initier un projet innovant qui aidera à éduquer, pendant que vous jouez. Nous avons décidé de lancer V-Land dans Roblox où les joueurs pourront trouver des skins à utiliser lors de la navigation dans ce monde, par exemple un tampon, un caillot de sang ou un utérus. Chaque élément a été soigneusement choisi pour sensibiliser et briser les tabous liés aux menstruations, car nous voulons que les joueuses vivent des aventures palpitantes pleines d’émotions, sans ridicule ni intimidation », explique Mariana Salguero, responsable marketing de la marque de soins féminins Saba by Essity.

V-Land a été lancé le 23 février sur Roblox et est disponible gratuitement en espagnol dans le monde entier sur les ordinateurs, les téléphones portables et les consoles. La campagne de lancement se déroulera tout au long de l’année avec une stratégie de promotion à 360 degrés qui comprend des visites d’écoles au Mexique et cible les filles et les garçons âgés de 7 à 15 ans et les parents d’enfants âgés de 9 à 15 ans.