Johnson & Johnson Consumer Health a lancé une nouvelle campagne pour Listerine qui embrasse le métaverse avec une activation sur le thème du jeu via Wunderman Thompson Brésil.
Le jeu s’appelle « Breathcalypse » et se déroule dans la ville de Complexo au sein du métaverse, où les gens créent leurs propres personnages, vivent dans une communauté et interagissent les uns avec les autres.
Les joueurs qui côtoient des personnes souffrant de mauvaise haleine dans le jeu verront leur niveau de stress augmenter progressivement, rendant leur vision floue et provoquant une apocalypse de mauvaise haleine. Ils doivent rechercher Listerine dans le jeu, qui est disponible dans les pharmacies et les distributeurs automatiques de la ville virtuelle et en utilisant le produit, les joueurs peuvent conjurer la mauvaise haleine.
Il y a aussi une comédie dans le jeu mettant en vedette l’acteur et comédien brésilien Fábio Porchat, ambassadeur de la marque Listerine.
« Il n’y a rien de mieux que cet espace pour communiquer avec notre public de manière moderne et perturbatrice », a déclaré Sabrina Tichauer, directrice marketing de Oral Hygiene Brands chez Johnson & Johnson Consumer Health Brazil. « Nous voulons transmettre des informations sur Listerine et être présents dans les écosystèmes des communautés de joueurs, en plus d’étendre notre portée aux consommateurs qui ne sont pas sur ces plateformes. »
Keka Morelle, chef de la création chez Wunderman Thompson Brésil, a ajouté : « Chaque jour, nous nous efforçons d’aider nos clients à inspirer leurs consommateurs de manière créative et innovante, et ce n’était pas différent pour Breathcalypse. Plutôt que d’apparaître dans un jeu, nous voulions changer la dynamique et nous nous sommes demandé : ‘que se passerait-il si un jour, tout le monde se réveillait avec une mauvaise haleine ? Un Breathcalypse.’. C’est tout – une action qui ne pouvait être effectuée que dans le métaverse. Et dans un jeu qui simule la vie réelle, il n’y a pas de soucis pour les zombies, les extraterrestres ou les robots tueurs, la seule chose dont il faut s’inquiéter est la mauvaise haleine elle-même.
Crédits
Client : Johnson & Johnson Consumer Health (Listerine) VP Marketing : Daniella Brissac Responsables des médias : Martin Zanlungo & Taís Trevisol Responsable marketing : Sabrina Tichauer Responsable des communications et des affaires publiques : Roberta Catani Directeur Marketing et Commerce Connecté : Tomas Bouthemy Coordonnatrice du marketing numérique : Marina Leitão Chef de marque senior : Gustavo Miranda Assistant Chef de Marque Senior : André Zanetti Analyste marketing : Nelson Kadubickei Responsable Communication, RP Marque et Affaires Publiques : Priscilla Barone Analyste principale des communications de marque : Gisella Aguiar
Agence : Wunderman Thompson Brésil Directrice de la création : Keka Morelle Directeurs créatifs : Alvin Shiguefuzi, Sabrina Villar Directeur artistique : Maicon Gomes Rédacteur : Lucas Durães Illustrateur : Georges Gomes Responsable de production : Michel Gubeissi Gestion de projet : Orlando Nascimento et Luiz Cobalchini
Directrice exécutive des affaires : Ticiana Gomes Gestion de compte Camilla Marcondes, Bárbara Costa Pinto & Gabriel Pereira Directrice de la planification : Stella Pirani Stratégie : Diana Junqueira, Renata Nappi, Mansur Atique et Nathalia Cristina Responsable média : Fernanda Galdino Directrice du contenu : Mariana Hasselmann Gestionnaire de contenu : Nathalie Ferreira Superviseur du contenu : Mariah Villanova Directrice Marketing Influenceurs : Samantha Prado Directrice de la communication : Vivian Zeni Marque et relations publiques : Suellen Ciriaco et Hellen Araújo
Développement de jeux Production : 3C Gaming PDG : Renan Philippe CCO : Paulo Aguiar Directeur de création : Lucas Pinheiro Directeur artistique : Lucas Pinheiro Concepteur-rédacteur : Lucas Munhoz, Giovanna Cartapatti Entreprise : Marcelo Trivilato Gestion de compte : Rayanne Lourenço, Igor Felício Responsable des opérations et de la gestion de projets : Hugo Martins Producteur : Stéphane Natal Trafic: João Pedro Bezerra Assistante de production : Bianca Pacheco
Réalisateur : Julio Cesar
Production vidéo : Wunderman Thompson Production Productrice exécutive : Carol Pimentel Coordinateur de la post-production : Dani Galletta Montages et motion : Fernando Lamb, Sergio Mendes et Rui Barbosa Producteur audio : Oliver Dherte
