Dans un paysage de jeu encombré, la technologie donne de plus en plus un avantage aux opérateurs.

La société mondiale de paris sportifs et de jeux Entain a annoncé lundi qu’elle lançait Ennovate, un laboratoire d’innovation visant à développer des expériences immersives de sport et de divertissement dans le métaverse.

Entain prévoit d’investir 100 millions de livres (133 millions de dollars) pour financer des start-ups et développer des applications pour les jetons non fongibles, la réalité virtuelle et la réalité augmentée. Dans le cadre de cet effort, de nouveaux produits seront testés dans deux zones d’expérience de vente au détail, ou arcades VR, par les consommateurs.

« Nous voulons ouvrir la voie avec de nouveaux produits et expériences passionnants pour les clients et utiliser notre technologie de pointe pour innover dans le domaine du sport, des jeux et du divertissement interactif pour le métaverse », a déclaré le PDG Jette Nygaard-Andersen dans un communiqué.

Verizon, la société de télécommunications britannique BT et Theta Labs s’associent à Entain sur Ennovate. Son lancement est prévu en mars à Londres.

Entain, anciennement connu sous le nom de GVC Holdings, possède des marques comme Ladbrokes et Coral, et est partenaire de MGM Resorts à Bet MGM.