Dubaï : ‘Vous avez une idée pour le marketing de marque dans le Metaverse ?’

Si les agences de publicité répondent «Oui», elles ont de meilleures chances de progresser dans le pitch client. C’est la réalité en temps réel que le monde virtuel du Metaverse apporte à la scène publicitaire et marketing des Émirats arabes unis et du Golfe.

« Bien que l’adoption généralisée du Metaverse puisse prendre un certain temps, les spécialistes du marketing s’en voudraient s’ils ne commençaient pas à explorer l’offre », a déclaré Christine Najarian, responsable de l’engagement client chez OMD MENA. « Surtout avec les investissements majeurs dans l’infrastructure du métaverse, et avec la montée en puissance de nouveaux consommateurs plus familiers avec les mondes virtuels que les générations précédentes.

« C’est le bon moment pour adopter un état d’esprit test-and-learn, pour expérimenter et passer de l’échec et capitaliser sur le succès. Les marques de la région qui testent l’environnement veulent être les premières à l’adopter avant qu’il ne devienne évolutif. »

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1 Le paysage (métaverse) n’est toujours pas clair dans la région car l’adoption de la réalité virtuelle en est à ses balbutiements et la distribution d’Oculus (casque) est limitée par rapport à d’autres marchés comme les États-Unis. Cependant, le moment est venu d’adopter un état d’esprit de test et d’apprentissage.

1.1 Un monde d’AR/VR

2 Le problème est que nous ne faisons qu’effleurer la manière dont l’industrie adoptera le métaverse. J’ai récemment jugé une importante remise de prix de l’industrie et il semble que toutes les autres idées s’y rapportent. Pourtant, peu montrent l’étincelle de créativité nécessaire et s’appuient plutôt sur le facteur médiatique gagné d’être le premier à revendiquer une participation dans ce nouveau monde.

2.1 Bon temps

3 Les dépenses en médias numériques ont enregistré une croissance aux EAU en doublant presque leur part en 2022. La même tendance se poursuit en 2023

Le paysage (métaverse) n’est toujours pas clair dans la région car l’adoption de la réalité virtuelle en est à ses balbutiements et la distribution d’Oculus (casque) est limitée par rapport à d’autres marchés comme les États-Unis. Cependant, le moment est venu d’adopter un état d’esprit de test et d’apprentissage.

– Christine Najarian, responsable de l’engagement client chez OMD MENA

En d’autres termes, assurez-vous qu’ils ont la mise à l’échelle dans le métaverse avant les autres.

Dubaï a été l’un des premiers à entrer dans le monde de la réalité virtuelle augmentée qu’est le Metaverse, qui, selon les annonceurs et les spécialistes du marketing, sera la nouvelle frontière pour les marques et la création de marques.

« Le Metaverse est devenu un mot à la mode créatif au cours de l’année écoulée – et pas une critique ou un argumentaire créatif n’est complet sans l’inclusion d’un concept » Metaverse «  », a déclaré Joao Medeiros, directeur exécutif de la création, Havas Middle East.

Le problème est que nous ne faisons qu’effleurer la manière dont l’industrie adoptera le métaverse. J’ai récemment jugé une importante remise de prix de l’industrie et il semble que toutes les autres idées s’y rapportent. Pourtant, peu montrent l’étincelle de créativité nécessaire et s’appuient plutôt sur le facteur médiatique gagné d’être le premier à revendiquer une participation dans ce nouveau monde.

– Joao Medeiros de Havas Moyen-Orient

« Scott Galloway a dit : ‘Définir le Métavers est le genre de choses pour lesquelles les nerds se battent jusqu’à la mort’. En tant que créatif, les détails de la définition importent moins pour moi que le caractère pratique de ce qui peut et sera fait. C’est simplement le développement inévitable des outils de communication.

Quoi que le nouveau monde de Metaverse réserve à l’industrie de la marque du Golfe, il s’adresse aux secteurs de la publicité et du marketing au Moyen-Orient. Une Coupe du Monde de la FIFA à Doha et avant cela, l’Expo 2020 à Dubaï offrait suffisamment de possibilités aux clients et aux consommateurs pour dépenser beaucoup d’argent.

Les dépenses publicitaires numériques ont continué de progresser, tandis que les publicités télévisées ont enregistré une belle performance. Les consommateurs du Golfe étaient prêts à dépenser, et les marques de toutes formes et plateformes faisaient tout leur possible pour les aider à décider quoi acheter ou « expérimenter ».

« Les Émirats arabes unis sont en tête de la reprise des dépenses médiatiques dans la région, et nous avons enregistré une dépense globale de plus de 5 % par rapport à 2021 », a déclaré Satish Mayya, conseiller du groupe BPG, dont le siège est à Dubaï. « La part des dépenses des médias en ligne a plus que doublé en 2022.

« Comme prévu, l’industrie de la publicité s’est redressée en 2022 et nous constatons la même tendance en 2023. Nous ne constatons pour l’instant aucun impact de l’inflation ou des inquiétudes des consommateurs. Nous devons voir comment l’industrie se comporte au premier trimestre et cela donnera le ton pour toute l’année 2023. »

Les dépenses en médias numériques ont enregistré une croissance aux EAU en doublant presque leur part en 2022. La même tendance se poursuit en 2023

– Satish Mayya du Groupe BPG