LE QUOI? Dove, propriété d’Unilever, lance Real Virtual Beauty, une série d’actions soutenues par des partenaires de l’industrie du jeu, conçues pour briser les stéréotypes de beauté et doter la prochaine génération de joueurs et de créateurs des outils dont ils ont besoin pour développer l’estime de soi et la confiance en leur corps.

LES DÉTAILS La marque de soins personnels lance la campagne avec Real beauty in Games Training, un cours développé en partenariat avec le Center for Appearance Research et des experts de l’industrie pour aider les créateurs à refléter la diversité que nous voyons dans la vie quotidienne et à éviter de contribuer aux préjugés et aux stéréotypes dans motif.

La marque s’est également associée au studio de jeux féminin Toya pour lancer SuperU Story, une expérience gratuite sur Roblox conçue pour aider les jeunes filles à développer leur confiance en leur corps.

LE POURQUOI ? Quelque 1,3 milliard de femmes et de filles représentent la moitié de la communauté mondiale des jeux, dont 60 % jouent à des jeux vidéo avant l’âge de 13 ans. L’industrie du jeu reflète toujours les normes de beauté étroites de l’ère Lara Croft, affectant négativement l’estime de soi des joueuses et les faisant se sentir sous-représentés.

Leandro Barreto, vice-président mondial de Dove, explique : « Chez Dove, nous pensons que la beauté doit être une source de confiance, et non d’anxiété, dans tous les aspects de la vie, qu’ils soient réels ou virtuels. Dans le cadre de la mission sociale de Dove en matière de confiance et d’estime de soi, nous prenons des mesures pour lutter contre les stéréotypes négatifs dans l’industrie des jeux en pleine croissance. Grâce à notre travail avec l’équipe éducative Unreal Engine d’Epic Games, Women in Games, et parallèlement au lancement de SuperU Story sur Roblox, nous espérons avoir un réel impact sur les millions de femmes et de filles qui passent leur temps libre à jouer à des jeux.