À quelques exceptions près, les priorités des éditeurs en matière de revenus sont presque identiques à celles qu’ils se sont fixées pour 2020. La publicité vendue directement, les abonnements et le contenu de marque étaient considérés comme les principaux domaines d’intérêt pour les 139 directeurs de l’édition interrogés par Digiday au premier trimestre 2022. car ils étaient pré-pandémiques au quatrième trimestre de 2019.
Les éditeurs investissaient davantage dans le commerce comme approche pour diversifier les sources de revenus, selon 139 professionnels de l’édition interrogés au premier trimestre 2022. Cependant, cette part a indiqué que les revenus du commerce d’affiliation se sont stabilisés après une année de gains importants alimentée par la pandémie.
Et malgré le battage médiatique considérable entourant la promesse des technologies émergentes pour les industries des médias et du marketing, les éditeurs ne semblent ni très impressionnés ni ne prévoient d’investissements importants dans ces domaines en plein essor. Près de la moitié des 122 cadres de l’édition interrogés en février pensent qu’aucune de ces technologies émergentes n’aura d’impact significatif sur leurs activités au cours des prochaines années. Le métaverse, les NFT et la blockchain étaient les plus prometteurs, bien que petits, tandis que la réalité virtuelle et les crypto-monnaies étaient des priorités bien moindres.
