Même si le battage médiatique autour de la blockchain et du marché NFT atteint son paroxysme, certains dans les médias et l’espace marketing ne sont pas aussi bouleversés, en particulier les dirigeants d’agences. Au contraire, les agences semblent plus attirées par l’attrait d’une autre arène en vogue du futur proche : le métaverse.

Sur les 94 répondants d’agences interrogés par Digiday en février, le nombre qui a désigné le métaverse comme la technologie la plus transformatrice pour leur entreprise au cours des cinq prochaines années était six fois plus élevé que ceux qui s’attendent à ce que la blockchain soit la technologie émergente la plus importante pour le avenir à court terme.

Il convient de noter que, parmi tous les choix parmi les technologies transformatrices (qui incluent la réalité virtuelle, les NFT et la crypto-monnaie) qui sont ou seront disponibles pour les agences, la deuxième réponse la plus importante était « aucune de ces réponses ».