On peut à peine balancer un chat sans tomber sur une histoire sur le métaverse, ou les NFT, ou la blockchain dans les médias. Mais près de la moitié des éditeurs pensent qu’aucune de ces technologies émergentes n’aura d’impact significatif sur leurs activités au cours des prochaines années, selon une nouvelle étude de Digiday+.
En janvier 2022, Digiday a interrogé plusieurs dizaines d’éditeurs sur un certain nombre de sujets différents, y compris comment leurs entreprises gagnent de l’argent et ce qu’ils priorisent pour l’avenir. 85 d’entre eux ont répondu à une question à choix multiples sur leur perception des technologies émergentes.
Les répondants ont été invités à choisir quelle technologie émergente parmi une liste comprenant les NFT, le métaverse, la blockchain et les crypto-monnaies, aurait le plus grand impact sur leur entreprise « au cours des prochaines années ».
Les répondants avaient également le choix de sélectionner « aucune des réponses ci-dessus », ce que plus de 40 % des répondants ont fait. Le métaverse était le deuxième choix le plus populaire, mais seulement 20 % des répondants l’ont choisi.
Bon nombre des choix que les répondants ont envisagés se situent à la pointe de la technologie – par exemple, Meta, qui a en quelque sorte misé son avenir en tant qu’entreprise sur le métaverse, admet ouvertement qu’une grande partie de la technologie qui alimentera le métaverse est dans des années. d’exister même.
Mais l’intérêt pour eux est suffisamment important pour que de petites industries artisanales d’annonceurs et d’éditeurs endémiques se soient développées autour d’eux. L’éditeur B2B Blockworks espère doubler ses revenus en 2022, à 20 millions de dollars, en faisant des choses comme la vente de NFT aux lecteurs.
Et du côté des consommateurs, plusieurs sociétés et bourses de crypto-monnaie se sont enfoncées dans la conscience américaine dominante en achetant des publicités du Super Bowl le week-end dernier.
