Les médias et technologies immersifs comme la réalité augmentée (AR), la réalité virtuelle (VR) et le métaverse sont un sujet brûlant de nos jours. L’époque où les spécialistes du marketing pouvaient considérer ces technologies comme une mode ou comme des applications non prêtes pour le marché de masse est révolue depuis longtemps. Avec de nombreux poids lourds de la technologie comme Meta (Facebook) et Apple racing pour être le premier à offrir une expérience immersive vraiment transparente, il ne fait aucun doute que nous mettrons cette technologie entre les mains du grand public.
Selon Statista.comil y a déjà 1 milliard d’utilisateurs AR actifs dans le monde, et ce nombre doublera presque d’ici 2024. Alors que les spécialistes du marketing continuent de briser le bruit auquel sont confrontés les consommateurs 24h/24 et 7j/7, comprendre et adopter les nouvelles technologies immersives peut être un moyen efficace d’engager et de ravir le public. .
Toute personne chargée de communiquer avec le public et de l’impliquer doit avoir une compréhension de base de ces nouveaux outils. Du CMO au responsable marketing en passant par le créateur de contenu, la première étape consiste à connaître la différence entre AR, VR, XR (réalité étendue) et les capacités de communication fournies par chaque saveur de ce nouveau média immersif.
Options de formation en ligne pour les spécialistes du marketing
La plupart des formations dispensées aujourd’hui sont axées sur le développement de contenu immersif et ne sont pas pertinentes pour les spécialistes du marketing et les stratèges qui cherchent à tirer parti de cette technologie pour leurs campagnes. Cependant, cela évolue à mesure que de plus en plus d’équipes de marketing de marque adoptent des tactiques immersives. J’ai parcouru Internet et organisé mes meilleurs choix pour les cours de technologie immersive axés sur le marketing afin de fournir une compréhension de base de la technologie. Cette liste n’est en aucun cas exhaustive, mais c’est un excellent endroit pour commencer votre connaissance de ces nouvelles formes de communication.
AWE Academy Web AR Workshop : Apprenez à produire des campagnes marketing réussies
- Coût : 99 $.
- Temps requis : 6 heures réparties en deux sessions en direct sur deux jours.
- Sujets couverts : RA accessible ou basée sur le Web, présentation de la plate-forme, objectifs commerciaux, stratégie de canal, mécanismes de campagne et cas d’utilisation réels.
En partenariat avec Augmented World Expo, cet atelier Web AR se concentre sur des outils pratiques pour aider les spécialistes du marketing à créer des campagnes AR efficaces. Les supports de cours ont été conçus et présentés par Patrick Johnson, PDG et fondateur de l’agence mondiale AR, Pierre Papier Réalité. Les avantages de ce type de cours en ligne, synchrone et en direct sont que chaque session disposera des informations les plus récentes. Les experts sollicités pour partager leurs connaissances sont disponibles en temps réel pour répondre aux questions et adapter le contenu aux participants.
Selon Johnson, de nombreux spécialistes du marketing obtiennent des résultats étonnants lorsqu’ils utilisent efficacement la RA basée sur le Web : « Dans certains cas, les spécialistes du marketing constatent que la RA surpasse la référence de 95 fois, une augmentation de 70 % de la rétention de la marque et une augmentation de 4 fois des achats en ligne. AR est maintenant un outil, pas un jouet. Cela crée une réelle valeur pour les spécialistes du marketing, les annonceurs et leurs clients. »
Johnson recommande ce cours aux responsables de marques et de produits, aux spécialistes du marketing, aux annonceurs, aux passionnés de technologie et à tous ceux qui souhaitent apprendre la réalité augmentée sur le Web pour la publicité marketing et raconter des histoires de manière plus convaincante.
- Coût : essai gratuit de 7 jours, 39 $ par mois.
- Temps requis : À votre rythme, 12 heures.
- Sujets couverts : XR, AR, VR, le métaverse, les principes stratégiques clés, la conception pour le métaverse, la planification et la fourniture de communications stratégiques tirant parti des technologies émergentes.
Conçu par Derek Yates et Matt Wade sur Université de Ravensbourne à Londres, ce cours en ligne à rythme libre s’adresse explicitement aux professionnels du marketing et de la communication. Le cours est divisé en trois sections qui couvrent 1) XR Now – les utilisations actuelles de l’immersif dans le marketing et les communications 2) XR et MB Lab – passer du concept à la création et 3) XR et le métaverse.
Ce cours spécifique sur la technologie XR fait partie d’un «parcours expert» en quatre parties appelé Stratégie créative pour les médias numériques émergents qui comprend également des cours supplémentaires recommandés sur la stratégie de marque, la conception pour les médias sociaux et les stratégies créatives pour le marketing d’influence. La série est assez rentable car vous pouvez accéder à l’intégralité de la piste pour seulement 39 dollars par mois.
« Essentiellement, si vous créez du contenu ou commandez du contenu qui doit s’engager dans le paysage de la communication numérique, ce cours améliorera votre capacité à le faire avec succès », déclare Yates. « Nous offrons des informations privilégiées provenant de certaines des meilleures personnes du secteur qui vous aideront à établir le bon état d’esprit pour planifier et fournir une communication qui utilise les plates-formes émergentes avec cohérence et objectif. » Yates a également partagé un lien vers les entretiens vidéo il figure dans la formation; ceux-ci peuvent être trouvés sur Viméo.
Lire ensuite : Marketers – Le Metaverse arrive
LinkedIn Learning : marketing en réalité augmentée avec Cathy Hackl
- Coût : abonnement mensuel de 29,99 $ à LinkedIn Learning.
- Temps requis : moins d’une heure.
- Sujets couverts : aperçu de la RA, planification de la campagne de RA, conception de la campagne de RA, identification et définition des métriques.
Ce court cours d’introduction est l’endroit idéal pour en savoir plus sur le marketing AR. Auteur de « The Augmented Workforce » et « Marketing New Realities », Cathy Hackl guide le spectateur à travers les étapes de planification d’une campagne de RA et fournit le cadre pour passer du concept à l’exécution. À la fin de ce cours, vous recevrez un certificat d’achèvement et un dossier téléchargeable avec des feuilles de travail utiles.
« Même si la RA existe depuis un certain temps maintenant, elle peut encore être considérée comme relativement nouvelle pour les tactiques de marketing », explique Hackl. « Ce cours a été conçu pour être un cours de haut niveau pour les responsables marketing du monde entier afin de se familiariser avec la RA, de comprendre la technologie et les avantages qu’ils peuvent en tirer. »
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Ressources marketing immersives supplémentaires
Outre ces cours en ligne, il existe de nombreuses autres ressources intéressantes où les spécialistes du marketing peuvent se familiariser avec la technologie immersive. Les événements en direct ou virtuels sont une excellente occasion d’apprendre des experts du secteur et de réseauter avec d’autres spécialistes du marketing pionniers qui cherchent à tirer parti de cette technologie. Recherchez simplement « événements marketing immersifs » pour obtenir des suggestions. Mes favoris incluent Augmented World Expo, Advertising Week, Mobile World Congress et SXSW, pour n’en nommer que quelques-uns.
Il existe également des publications en ligne et des groupes comme Initié à la RA, Association VRARet même des points de vente grand public comme Semaine publicitaire et Martech.org qui hébergent des articles, des discussions, des recherches et des opportunités de se connecter avec des experts dans ce domaine. Cathy Hackl anime un podcast en partenariat avec Adweek intitulé Le podcast marketing métaverse cela vaudrait la peine d’être vérifié.
Des masters en marketing immersif ?
Et pour une plongée beaucoup plus profonde, il existe plusieurs programmes de certification et de diplôme destinés aux professionnels de la communication et du marketing qui cherchent à améliorer leur jeu dans ce domaine. Avec de nombreux autres professeurs de marketing férus de technologie, je crée à la hâte de nouveaux cours dans des universités à travers le pays qui se concentrent sur la technologie et les communications immersives. Bon nombre de ces programmes seront offerts à distance avec des options en ligne et hybrides. N’hésitez pas à me poser des questions sur ces programmes en vous connectant sur LinkedIn.
Je suis sûr qu’il n’est pas surprenant que je sois un ÉNORME fan de l’utilisation des technologies immersives pour les communications. Depuis ma première incursion dans le monde virtuel 3D de Second Life – OUI, j’étais un utilisateur expérimenté de SL en 2009 ! – J’ai compris l’immense pouvoir de ces outils pour créer des communautés et engager des audiences en ligne. Depuis, je défends ces canaux numériques et je suis tellement excité que son heure soit enfin venue. Maintenant, soyez intelligent sur la technologie, si vous ne l’êtes pas déjà et rappelez-vous avec immersif, nous ne sommes limités que par notre imagination !
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement celles de MarTech. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
A propos de l’auteur
Lisa Peyton est une stratège des médias immersifs et une psychologue des médias qui se concentre sur l’engagement des utilisateurs et les applications marketing des nouvelles technologies.
