L’économie des créateurs est un écosystème numérique qui permet aux créateurs et aux influenceurs de générer des revenus grâce à leurs créations en ligne. YouTube, Tiktok et Facebook ont ​​​​un système pour payer les créateurs pour la production et le partage de contenu sur leurs plateformes – et c’est un marché très lucratif qui est passé de 193,52 milliards de dollars en 2022 à 231,1 milliards de dollars en 2023.

Les créateurs ont également la possibilité de produire du contenu et de générer des revenus grâce à leurs jeux préférés en diffusant via Twitch, YouTube, Facebook et le nouveau Kick.com, ainsi que de créer et de partager du contenu via les jeux eux-mêmes en créant des actifs dans le jeu.

Pourquoi l’économie des créateurs est-elle si importante ?

Jusqu’à la révolution industrielle, nous étions tous des créateurs et concevons et créons tout ce que nous utilisons et consommons. Le désir d’être un créateur est ancré en nous et est une extension de notre identité personnelle et culturelle. Dans l’économie d’aujourd’hui, un pourcentage élevé du marketing se fait sur les médias sociaux, donc non seulement c’est une source potentielle incroyable de revenus et d’activité, mais c’est aussi nécessaire pour un marketing efficace.

De plus, l’économie des créateurs est susceptible de débloquer les frais de plate-forme de 30 % et les frais de découverte de 30 à 70 %. Leur redistribution aura un impact énorme sur la croissance de l’économie occidentale et créera une base permettant à la jeune génération de prospérer au sein de l’économie numérique.

Quel rôle joue le métaverse dans l’économie des créateurs ?

Le format mondial 3D est l’extension ultime du langage social numérique et introduit une riche variété de flux de revenus et de formats d’actifs dans l’économie numérique, tels que les vêtements et accessoires numériques. Mais cette économie de créateurs ne peut s’épanouir que si les plateformes qui sont les passerelles de l’interaction sociale favorisent activement la créativité plutôt que de l’écraser.

Je prédis qu’il y aura une transition d’où nous en sommes actuellement avec notre économie « féodale » – où la valeur monétaire est verrouillée avec les grandes plateformes technologiques – vers un marché plus libre. La fin historique du système féodal a créé d’énormes richesses économiques en Europe et j’espère le même genre de bouleversements aujourd’hui.

Cette volonté de changement existe déjà, et on la voit se refléter dans le mouvement web3, dans l’évolution du métaverse et dans les conversations autour de la décentralisation. Les rapports sur les créateurs professionnels employés comme moteur de l’adoption du métaverse ne racontent qu’une partie de l’histoire. En réalité, ce sera la création massive de contenu généré par les utilisateurs (UGC) qui conduira et façonnera l’avenir du métaverse. C’est logique – c’est une combinaison de réalité mixte, d’environnements simulés et de jumeaux numériques mais, principalement, à la base, le métaverse est intrinsèquement social. Les utilisateurs créent des identités numériques dans le but de se connecter les uns aux autres donc, logiquement, elles seraient façonnées autour des personnes, de leur public, ainsi que de la qualité et de la valeur du contenu qu’elles créent.

Ce que nous espérons voir avec ce changement dans la création de contenu des développeurs aux utilisateurs est un changement sismique de valeur, où récompenser ces communautés de créateurs à vocation sociale offre un plus grand contrôle et plus de rémunération, ce qui incite à son tour les utilisateurs à passer du temps à cultiver un grand portefeuille de contenu . Inciter, récompenser et encourager est quelque chose que nous pouvons déjà voir prendre forme dans les projets de jeu métavers existants. Alors que chez Lockwood Publishing, nous examinons le développement futur de La vie d’Avakin, nous investissons massivement dans l’UGC – en créant un monde virtuel où les joueurs développeront leurs propres objets et actifs, la plateforme encourageant activement ces activités. Nous avons déjà hébergé des itérations d’Avakin Rewind – notre « lettre d’amour à la communauté » – pour célébrer la passion et la créativité du créateur pour cette raison. Nous devons maintenant rendre l’élément UG intrinsèque au produit, pas seulement quelque chose de périphérique.

Cela étant dit, il doit y avoir un moyen raisonnable d’entrer dans l’économie des créateurs ; pour beaucoup, la barrière à l’entrée est extrêmement élevée. Alors que Epic et Roblox prennent des mesures limitées et intrinsèquement Web2 pour récompenser les créateurs de leurs efforts, les acteurs de la plate-forme les plus importants, Apple et Google, détiennent la plus grande part de marché et se situent au sommet d’une pyramide très lucrative. Actuellement, les développeurs doivent leur payer 30 % sur tous les achats intégrés, ainsi que les installations et autres frais associés. Le rôle que nous devons jouer en tant qu’industrie sera d’abord d’encourager la baisse des frais afin que les nouvelles entrées sur le marché ne soient pas immédiatement englouties par le monopole existant. Deuxièmement, nous devons trouver un moyen d’encourager la réintroduction de la découverte organique afin que les utilisateurs puissent trouver plus facilement des applications utiles et divertissantes, même si elles ne se classent pas dans le top 10.

L’industrie doit se mobiliser en tant que collectif pour soutenir les entreprises, les développeurs d’applications et leurs utilisateurs si nous voulons jouer notre rôle pour encourager et défendre la prochaine génération de créateurs. Si nous échouons, nous serons laissés pour compte dans le plus grand virage économique numérique en 15 ans.