Une nouvelle tournure au festival des couleurs, presque le vrai sentiment de Holi, passé sur le Web dans le meilleur des avatars numériques, une paire de chaussures Gucci numérique, bien sûr pouvant être détenue personnellement, et enfin, une bière numérique, non goûté mais expérimenté à coup sûr. Le monde du marketing est à l’aube d’une autre transformation qui définit le temps – une transformation aussi réelle que virtuelle. Mais, les marketeurs sont-ils préparés, les marques sont-elles équipées, sommes-nous prêts ?

Metaverse, un univers virtuel 3D en ligne qui fonctionne et se comporte de manière très similaire au monde réel, est le prochain grand espace vers lequel toutes les marques, grandes et petites, gravitent. Alors que certains l’utilisent pour organiser des fêtes et des événements expérientiels au plus haut niveau, d’autres ont pris une longueur d’avance et l’ont utilisé comme plate-forme pour lancer des avatars numériques de produits spécialement sélectionnés sous forme numérique.

Quel avatar le marketing orne-t-il dans le métaverse ?

Les premiers instantanés sur la façon dont les choses sont métaverses qui ont fait surface sont en effet prometteurs. Le public ciblé chez le jeune acheteur développe un goût instantané pour les saveurs de réalité augmentée que le métaverse offre, grâce à leur longue acclimatation aux expériences de jeux vidéo. Le nouvel acheteur aime la liberté, apprécie la facilité d’accès aux produits et services depuis le confort de la maison et adore l’illimité du monde virtuel – tout cela va être les USP de Metaverse.

Cette expansion inhérente au cosmos Metaverse laisse un terrain de jeu vide pour que les marques perturbent le marché avec de nouvelles façons innovantes de se démarquer, étendent leur portée à un public beaucoup plus large et explorent des façons nouvelles et imaginatives d’acheter et de vendre.

Ce n’est pas ça. Avec l’ajout de fonctionnalités qui permettent à l’utilisateur de ressentir des sensations réalistes de toucher, de sentir ou même de s’embrasser grâce aux vibrations et à la détection haptique, le Metaverse est sûr d’ouvrir les portes d’un environnement immersif jamais imaginé auparavant où tout n’est pas physique, mais réel. Après tout, qui n’aime pas l’idée d’exister dans un univers parallèle !

Les questions de sécurité et de confidentialité

Un nouveau format qui crée des vagues, un concept qui était autrefois attribué à l’imagination la plus folle mais qui est maintenant sur le point de devenir une réalité. Et comme tout ce qui est nouveau, le métaverse est toujours un océan profond de potentialité et de perspectives qui doit être exploré, observé et compris avant d’être revendiqué. La prochaine question évidente demeure : si le métaverse est l’imitation la plus réaliste du monde réel tel que nous le connaissons, de quels niveaux de gouvernance aura-t-il besoin et/ou à quoi ressemblera sa gouvernance ? Comment les concepts de sûreté et de sécurité seront-ils abordés dans le monde virtuellement réel du métaverse ?

Bien que nous puissions trouver les réponses à ces questions fondamentales dans la technologie blockchain, son application dans l’étendue actuelle sera-t-elle suffisante pour rendre l’existence dans le Metaverse sûre ou devra-t-elle évoluer et s’adapter au cosmos Metaverse ? La confidentialité des données est une préoccupation majeure dans le macrocosme numérique en pleine expansion et il faut voir comment elle est assurée dans le monde moins connu du métaverse.

Le marketing tel que nous le connaissons devra-t-il être recalibré ?

Pour chaque nouveau jeu, les règles sont nouvelles. C’est ce qui le rend différent, et aussi pertinent. Un ensemble de règles qui s’alignent sur l’objectif final, le but du jeu. La même volonté et devrait s’appliquer à l’écosystème marketing dans le métaverse.

Imaginez-vous dans un centre commercial, vous entrez dans le bâtiment et mettez le pied dans un lieu aligné et organisé, créé pour servir l’acheteur/client qui y entre, le marketing dans le monde hyper-intégré du métaverse peut avoir besoin d’un remodelage similaire pour servir son but bien dans le nouvel environnement.

Pour résumer, bien qu’un métaverse pleinement développé soit toujours un pari sur lequel le monde parie passionnément, ses semis dans le présent ont pris une forme très réelle. Promettre un avenir qui n’est pas séparé de notre réalité mais peut-être un prolongement de celle-ci. De toute évidence, le Metaverse est appelé à changer les façons dont le marketing est fait, mais son véritable impact et son intensité restent à voir.

Avis de non-responsabilité : les opinions exprimées ici sont uniquement celles de l’auteur et ne représentent en aucun cas les opinions de exchange4media.com

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