Semaine de la mode du métaverse (MVFW) renvoyé à Décentralisé pour sa deuxième édition attendue. L’année dernière, l’événement a accueilli plus de 108 000 participants, ce qui a sans aucun doute signalé l’empressement des consommateurs à découvrir de première main les merveilles et les possibilités de la mode numérique. Conçu pour mettre en lumière les dernières avancées de la couture virtuelle et explorer le potentiel d’une nouvelle réalité, MVFW invite la communauté mondiale à se connecter avec la prochaine génération de créateurs et de marques de luxe établies axées sur l’innovation.
Cette année, le thème de l’événement était « Future Heritage », qui proposait une diversité d’esthétiques à travers des métavers fusionnant innovation et tradition. Des défilés virtuels aux after-parties sans liste (sans oublier les hommages à Vivienne Westwood et Cristóbal Balenciaga), MVFW a proposé un programme rempli d’expériences conçues exclusivement par 63 maisons de mode différentes, dont Coach, DKNY, Tommy Hilfiger et Dolce&Gabbana. Ci-dessous, Hypebae partage certains des points forts des vitrines numériques.
DRESSX a pris d’assaut la Fashion Week de Metaverse.
Robex
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Partenaire AR officiel de la Metaverse Fashion Week ROBESX a fait passer Web3 au niveau supérieur en hébergeant une série d’activations immersives tout autour de Decentraland. La plateforme a ouvert MVFW avec DUNDAS défilé numérique et a présenté deux designers 3D innovants, Blessure et Lame Piste, dans sa boutique néo-genèse, où une menthe gratuite spéciale a été offerte à la communauté. Mais les choses ne se sont pas arrêtées là puisque DRESSX s’est associé à Tommy Hilfiger pour lancer une collection portable 3D et a ouvert un pop-up purement numérique à Metajuku avec Pingouin d’origine.
Coach a fait appel à ZERO10 pour numériser son emblématique Tabby Bag.
Entraîneur X Zéro10
Entraîneur X Zéro10
ZÉRO10 et Coach se sont associés pour offrir une activation exclusive au sein de Decentraland. La principale société de technologie d’essayage de mode AR a recréé l’emblématique sac Tabby de la marque patrimoniale sous forme numérique et a développé une expérience de mode immersive ; dans lequel les joueurs pouvaient se lancer dans une quête dans le magasin éphémère de Coach à Decentraland. À la fin, les participants pouvaient scanner un code QR menant à l’application ZERO10 pour essayer le portable en RA. Suite à leur partenariat avec la Metaverse Fashion Week, Coach continuera de collaborer avec ZERO10 pour apporter l’expérience d’essayage virtuel du sac Tabby au magasin Coach de New York SoHo.
Institute of Digital Fashion et Bradley Sharpe ont fait le pont entre la mode IRL et le potentiel URL.
Iodf
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L’Institut de la mode numérique a profité de la deuxième édition de la Metaverse Fashion Week pour célébrer les nouveaux talents et continuer à construire un avenir de mode plus durable. IoDF a fait appel à un designer britannique, Bradley Sharpe, connu pour repousser les limites de la mode physique, pour concevoir des ensembles exclusifs pour l’occasion. De plus, dans le but de mettre en lumière la déclaration d’éthique fondamentale de la plate-forme, l’espace MVFW de l’IoDF comportait un code QR qui vous dirigeait vers le site NFT « Emblem for change series », qui déverrouillait un panneau d’affichage AR plus grand que nature permettant aux utilisateurs de faire partie du discours partout dans le monde.
Le métaverse a rendu hommage à Vivienne Westwood et Cristóbal Balenciaga.
Hypebæ
Hypebæ
Hypebæ
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« Dear Vivienne », conçu par la collection d’art Vueltta était une installation immersive qui cherchait à mettre en valeur les campagnes transgressives, la créativité et l’esprit rebelle de feu Vivienne Westwood. Parallèlement, « Cristóbal Balenciaga : New Code » est développé par RLTY, Art Consulting et Animal Concerts dans le but de transformer certaines des créations les plus emblématiques du couturier espagnol en appareils portables numériques disponibles à l’achat. « Bien avant qu’il n’y ait des gouttes de jetons non fongibles et des cryptos, Cristóbal a emmené la mode, et les femmes, sur la lune », a exprimé le collectif dans un communiqué.
DKNY a apporté l’énergie des grandes villes au monde virtuel.
Dkny
Dkny
DKNY est revenu à la Metaverse Fashion Week avec DKNY.3, une expérience virtuelle sur le thème de la campagne printemps/été 2023 de la marque, qui a rendu hommage aux joyaux cachés et aux institutions emblématiques qui rendent New York si spéciale. L’expérience unique et immersive de DKNY.3 a apporté l’énergie des grandes villes au monde virtuel ; le bâtiment de quatre étages comprenait une boutique DKNY, une pizzeria de style new-yorkais, une galerie d’art et un salon sur le toit surplombant l’horizon de New York. De plus, DNKY a offert des récompenses telles que des NFT portables ou des boîtes à pizza virtuelles à tous les visiteurs.
Boss a livré une expérience de salle d’exposition immersive inspirée de l’IA.
Chef
Chef
Chef
BOSS a fait un pas audacieux dans la Metaverse Fashion Week avec un showroom virtuel et une expérience immersive et interactive. Servant d’extension numérique du Miami Fashion Show de la marque, l’espace BOSS MVFW a mélangé la gamification avec une expérience d’achat numérique. Les invités ont pu découvrir les produits d’une manière nouvelle et attrayante. En particulier, les cinq looks affichés dans l’espace étaient achetables et présentaient des pièces de héros de la piste, ainsi que des styles de vêtements pour hommes et femmes supplémentaires. L’activation comportait également une couche de gamification, car les utilisateurs pouvaient collecter des objets en cours de route.
Dolce&Gabbana a dévoilé le premier concours de design numérique pendant MVFW.
Hypebæ
Hypebæ
Pour la deuxième édition de la Metaverse Fashion Week, Dolce&Gabbana et UNXD a présenté « Future Rewind », le premier concours numérique visant à promouvoir les jeunes talents émergents. Les participants ont été invités à se plonger dans l’univers Dolce&Gabbana et à soumettre des looks inspirés des imprimés et des matières de la marque emblématique, tels que le léopard, le zèbre ou le traditionnel carretto siciliano. Les designers Domenico Dolce et Stefano Gabbana ont été personnellement impliqués dans la sélection des finalistes, qui ont eu l’opportunité de présenter leurs créations dans l’espace dédié Dolce&Gabbana Decentraland.
Artificial Rome a lancé un espace de luxe exclusif.
Rome artificielle
Rome artificielle
Pour la première fois lors de la Metaverse Fashion Week, l’événement « Legacy of Tomorrow » s’est déroulé sur la nouvelle plateforme Soil Metaverse d’Artifical Rome. Ce studio d’expériences immersives visait à permettre aux marques de luxe numériques altr et The Fabricant, entre autres, de présenter leurs collections comme une expérience premium. Le cadre a permis aux invités d’explorer des tenues dans un environnement virtuel et photoréaliste et de parler aux créateurs par chat textuel et vocal pour comprendre leurs pièces dans les moindres détails au-delà du podium.
