L’une des premières plateformes à considérer la place du luxe dans le paysage en développement du Web3, Arianee a consolidé sa présence parmi les principales startups qui façonnent le monde en ligne depuis son lancement en 2018. Elle travaille désormais aux côtés de certains des plus grands magnats de la mode, notamment Moncler, Beauté YSL et Breitling. L’entreprise basée à Paris a contribué à susciter un discours dominant sur la place de la mode de luxe dans le Web3 et a contribué au livre de lecture de la blockchain vers lequel les entreprises du monde entier se tournent aujourd’hui. Elle propose des solutions aux marques cherchant à tokeniser et à distribuer des actifs en ligne : se spécialisant dans les jumeaux numériques, les NFT comme accès communautaire et la preuve de présence.

Avec le monde numérique encore à ses balbutiements, la chaîne représente l’importance de l’éducation et de l’accessibilité, comme en témoigne son engagement à s’assurer que les étiquettes sont équipées de la boîte à outils personnalisée appropriée pour casser le terrain virtuel. Grâce à ses efforts, la plateforme a reçu 20,7 millions de dollars (148,6 millions de RMB) en levée de fonds en mai de cette année, contribuant à l’accélération de son expansion internationale. Plus récemment, la société s’est associée à POAP Studio dans le but d’apporter une preuve virtuelle de présence à la mode grand public. Avec l’essor du concept de « protocoles de preuve de présence » — en particulier pendant des saisons telles que la semaine de la mode (l’événement de la Fashion Week de Paris de Christian Louboutin a utilisé des POAP dans sa vitrine de la tour Eiffel) — La dernière décision d’Arianee permet aux utilisateurs de posséder un système de portefeuille à guichet unique, ce qui simplifie au maximum le processus d’intégration.

Pour célébrer le succès de la plateforme et sa vision d’une prise de contrôle mondiale, Jing Méta assis avec Pierre-Nicolas HurstelPDG et co-fondateur de la chaîne, pour discuter de ses ambitions de créer un avenir décentralisé dans la mode, des raisons pour lesquelles l’industrie doit repenser ses stratégies de revente et d’abandon, et de l’engagement d’Arianee à soutenir la prochaine ère des consommateurs numériques.

La société de métaverse de luxe s’est associée à YSL Beauty plus tôt cette année pour créer un portefeuille de marque et un hub Web3 à jetons pour le groupe. Photo: Arianee

Après son lancement, la plateforme est devenue l’un des principaux noms de l’espace. Quelles sont vos ambitions pour Arianee ?

Ce que nous voulons construire, c’est un Internet différent, où les gens gèrent leurs données et où la relation avec les marques qu’ils aiment est plus communautaire. Et nous pensons que le lien sera un actif numérique (notre jeton), qui pourra être utilisé comme passeport numérique et pour améliorer les produits physiques. Nous pensons que la tokenisation débloquera non seulement des cas d’utilisation étonnants et attrayants, mais transformera également la façon dont l’interaction se produit sans collecte de données personnelles ni besoin d’une plate-forme centralisée.

Pouvez-vous nous parler de certaines des marques avec lesquelles Arianee a travaillé ?

Nous avons travaillé avec Moncler, YSL Beauty et Breitling. Nous avons frappé plus de 500 000 NFT pour chaque montre Breitling produite et vendue au cours des deux dernières années, ce qui deviendra la base des services de billetterie et des possibilités d’adhésion étendues. YSL Beauty a d’abord lancé une collection de 10 000 NFT gratuits dédiés aux membres de sa communauté les plus engagés, qui ont tous été réclamés en très peu de temps. Et avec Moncler, nous venons de lancer une collection NFT avec Antoni Tudisco pour son 70ème anniversaire. Dans tous ces éléments, vous pouvez voir le potentiel d’amélioration des produits ou des expériences avec des actifs numériques qui peuvent les compléter et offrir une approche différente de la créativité.

Depuis son entrée dans le monde du Web3, Arianee a-t-elle rencontré des défis ?

L’éducation est toujours un défi – s’assurer que l’écosystème en son sein comprend ce qui se passe. Il s’agit de reconnaître quels sont les principes fondamentaux. L’autre défi est l’adoption. Il s’agit encore d’une technologie qui n’est utilisée que par très peu de personnes dans le monde. C’est pourquoi notre objectif principal est d’intégrer le prochain milliard de nouveaux clients, plutôt que de simplement tirer parti des OG dans l’espace.

Le luxe est synonyme d’expériences exclusives. Comment pensez-vous que Web3 peut tirer parti de cela ?

Je pense que le Web3 et le luxe ont beaucoup résonné en raison de la rareté et de la propriété, qui sont des éléments essentiels du modèle économique du luxe. Mais si vous regardez les gouttes et les modèles d’aujourd’hui, les files d’attente devant les magasins, les tirages au sort aléatoires en ligne et les personnes qui se contentent de saisir des produits puis de les revendre avec une prime – c’est cassé. Web3 va rendre ces gouttes moins stressantes pour les vrais fans de la marque et une expérience très enrichissante. Je pense aussi qu’il y a tout ce truc de pouvoir s’améliorer grâce aux avatars ; c’est le début d’un nouveau modèle économique pour le luxe.