Aussi grand que puisse être le monde physique, il a malheureusement ses limites. Les espaces peuvent être étroits, bondés, en sueur et peu pratiques. La vision et les objectifs artistiques d’une personne peuvent devoir être compromis pour atteindre un objectif, mais certains musiciens ont élargi leurs horizons et trouvé leur chemin dans un lieu plein d’opportunités qui peuvent les connecter davantage à leur public tout en construisant leur marque – et cet endroit n’est autre que le monde numérique.
« Internet est devenu plus rapide, la puissance de traitement est devenue plus rapide et le stockage est devenu moins cher, vous pouvez donc faire des choses plus grandes et meilleures », a déclaré Dean Wilson, PDG et fondateur de Seven20 et directeur du célèbre DJ deadmau5. Pollstar.
La musique a toujours été à l’avant-garde de la culture et continue d’être une force motrice en cette ère numérique qui comprend les médias sociaux, la réalité virtuelle (VR), le métaverse et le web3, qui serait la prochaine étape de l’évolution d’Internet. Les artistes gravitent autour de ces espaces pour offrir aux fans une expérience plus immersive et unique qui ne peut tout simplement pas être réalisée sur une scène physique.
Plus récemment, Fatboy Slim – un DJ britannique crossover emblématique également connu sous le nom de Norman Cook – a organisé son premier concert entièrement virtuel dans le métaverse intitulé « Eat Sleep VR Repeat ». L’événement a été organisé par ENGAGE XR Holdings Plc, une société de réalité virtuelle qui se considère comme une « plate-forme métaverse axée sur les affaires permettant aux organisateurs d’événements, aux professionnels et aux entreprises de dialoguer avec les employés et les clients », et des milliers de fans se sont connectés pour découvrir le 45- spectacle minute et être immergé dans la vision de l’artiste.
« Bien qu’il y ait eu des performances musicales dans le métavers auparavant, le concert de Fatboy Slim a fait passer les choses au niveau supérieur avec de nombreux domaines différents à explorer, des visuels et de l’audio qui ont amélioré les sens des participants, faisant de l’événement virtuel une expérience presque hypnotique », David Whelan , PDG et co-fondateur d’ENGAGE XR, a déclaré dans un communiqué.
Cook est l’un des nombreux artistes à lancer leur entreprise sur les interwebs. Un autre collègue DJ à la tête du mouvement numérique est Joel Zimmerman, connu professionnellement sous le nom de deadmau5. Wilson et Zimmerman plaident depuis longtemps pour l’avenir d’Internet et mettent leur argent à la bouche, développant des plateformes permettant aux artistes de se connecter avec leurs fans et de distribuer leur musique. Zimmerman a fondé Pixelynx, une plate-forme métavers pour les artistes qui travaille en partenariat avec la société de logiciels Animoca Brands, et développe ce que Wilson dit être le « OnlyFans for the entertainment space » appelé ampd.fm.
« Il croit vraiment qu’il est maintenant de sa responsabilité de montrer ce qui s’en vient et qu’il existe différentes façons de connecter vos fans à votre art », déclare Wilson à propos de Zimmerman. « Et je pense que c’est la clé. Nous sommes tous convaincus que ce que le web3 va pouvoir faire est de permettre une chaîne de valeur à double sens avec nos fans, ce que nous n’avons pas actuellement parce que nous avons créé des empires mondiaux de plusieurs milliards et de parler à nos fans , nous devons payer cette plate-forme pour nous connecter avec les fans que nous avons construits sur cette plate-forme. Quand tu dis ça à haute voix, c’est assez foutu.
Il n’est pas seul dans cette croyance. Bryan Duquette, co-fondateur d’Another Planet Management, a fait écho à l’opinion de Wilson selon laquelle ces plateformes numériques où les individus créent un portefeuille numérique et interagissent avec des artistes sans intermédiaire ne sont pas différentes des fan clubs ou des personnes achetant des vinyles de collection de leur musicien préféré. Duquette gère Tycho, un graphiste devenu musicien qui interagit avec son public sur la plate-forme Web3 connue sous le nom de Medallion et souhaite donner aux fans une utilité via des jetons non fongibles pour fournir des privilèges réels tels que des visites virtuelles de studio, des billets et des in- personne rencontre et salue. Selon Duquette, Tycho compte environ 8 000 membres dans son fan club open source.
« Notre objectif principal à travers le fan club est de vraiment créer une communauté, de se connecter plus profondément avec les fans », explique Duquette, qui a cofondé le festival Outside Lands. « C’est un vieux modèle qui remonte au modèle Grateful Dead des années 60 où vous possédez la relation avec les fans, vous possédez les données et vous possédez leur adresse postale. Dans ce cas, il s’agit de votre adresse de portefeuille numérique, mais nous avons un débit direct vers nos fans, et il est construit sur la blockchain.
« En fin de compte, la musique est toujours la musique et le fan est toujours le fan, c’est juste la façon dont vous amplifiez la relation », ajoute Duquette. « Je pense que c’est ce que Medallion essaie de résoudre [via the web3 experience] et ce que je suis personnellement ravi d’essayer de résoudre parce qu’il y a de la valeur là-dedans, et j’y vois un grand avenir. C’est ainsi que vous menez une longue carrière – vous faites toujours des choses pour les fans et vous les construisez. C’est assez simple à la fin de la journée et c’est juste construit sur différentes technologies, et nous en sommes ravis.
