Cette semaine, Acura a ouvert une salle d’exposition virtuelle sur la plateforme 3D Decentraland pour promouvoir l’Acura Integra 2023 et accroître la notoriété de la marque auprès de nouveaux clients en utilisant une stratégie NFT à plusieurs niveaux. Les clients ont également la possibilité de réserver l’une des nouvelles automobiles, bénéficiant d’avantages et d’expériences NFT exclusifs.
« Nous considérons cela comme un moyen par lequel le numérique soutient nos efforts de marketing, où nous voulons attirer la prochaine génération d’acheteurs haut de gamme », a déclaré Meliza Humphrey, directrice principale du marketing Acura. « En train d’apprendre des autres campagnes, nous captivons complètement un hub numérique dans le métaverse. »
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Pourquoi nous nous soucions. Selon Acura, l’objectif de leur présence dans le métaverse est la notoriété de la marque. Ils mènent simultanément une campagne intégrée March Madness avec des médias numériques tactiques. Parce que des hubs comme Decentraland vendent littéralement de l’espace dans leur monde virtuel aux marques et aux utilisateurs, cela ressemble beaucoup plus à une accaparement de terres pour les pionniers qui veulent planter leur drapeau dans le sol.
Decentraland fournit également un emplacement permettant aux clients de montrer leurs NFT nouvellement acquis, il existe donc une synergie dans la stratégie d’Acura entre un espace virtuel de marque et une chute NFT.
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Un lieu à la mode pour la VR. Les débuts de la salle d’exposition Acura sur Decentraland sont chronométrés avec une semaine de la mode métaverse sur Decentraland dans le quartier de la mode du hub. Cela signifie qu’il y a plus de trafic piétonnier dans ces parties par des avatars soucieux de la mode.
Le showroom Acura est situé à côté d’un manoir flashy mis en place par la marque de rouge à lèvres haut de gamme Valde Beauty, rempli d’une grande signalisation dans le salon et d’un code QR qui emmène les visiteurs à la collection VALDE Divine NFT.
« A l’approche de la Fashion Week, nous accueillerons plus de 60 marques nouvelles et établies, ouvrant les portes à bien d’autres », a déclaré Sam Hamilton, directeur créatif de Decentraland. « La musique live, les conférences et les galeries d’art font partie des activités, tandis que les défilés, les magasins éphémères et les afterparties sont nouvellement présentés pendant la Fashion Week. »
Avec environ 562 000 utilisateurs actifs par mois, les autres marques lancées sur Decentraland incluent Samsung, Nike, Coca-Cola et Domino’s.
Expérience VR et intégration NFT. La salle d’exposition Acura met la nouvelle Integra sur un piédestal, où vous pouvez monter et voir le modèle par vous-même en mode troisième personne ou première personne. Une des innovations de l’expérience est que certains membres du club peuvent laisser leur empreinte personnelle sur l’espace.
« Dans notre nouvelle salle d’exposition numérique Acura, les fans s’immergent dans cette salle virtuelle qui ne ressemble à rien d’autre », a déclaré Humphrey. « L’une des choses que nous voulions faire est de permettre aux personnes qui revendiquent des NFT de les afficher dans cette galerie. »
C’est là qu’intervient la promotion NFT à plusieurs niveaux. Les 500 premiers clients qui réservent un Integra 2023 recevront un NFT en édition limitée. Lorsque la voiture est livrée, ce NFT est mis à niveau dans un design unique également créé par le même artiste 3D, Andreas Wannerstedt.
Et conformément au thème de la Fashion Week, les utilisateurs de Decentraland peuvent également acquérir des vêtements – des vêtements numériques pour les avatars – qui sont sur le thème d’Acura et montrent leur soutien à la marque.
« Nous avons vu qu’Andreas et son travail comprennent l’art en mouvement, et pour un véhicule comme l’Integra, ses textures et son mouvement parlent à la cible », a déclaré Humphrey.
Qui se présente au showroom ? Depuis décembre 2021. Decentraland compte en moyenne 50 000 utilisateurs quotidiens ainsi que son nombre croissant d’actifs mensuels.
« Ces chiffres démontrent l’expansion visible des mondes virtuels dans la blockchain, ainsi que son économie créative », a déclaré Hamilton. «Ils démontrent également un haut niveau d’intérêt des consommateurs pour le marché Decentraland (DCL), ainsi que l’économie qui s’établit dans le secteur des vêtements et de la mode numérique. Les marques se tournent vers DCL pour dialoguer avec leurs clients car il s’est avéré être un moyen efficace de s’engager sur le plan personnel et de vraiment comprendre les exigences et les désirs d’un client.
Il a ajouté : « Decentraland est plus qu’un jeu, c’est finalement un monde virtuel créé par la communauté et ses membres. Les utilisateurs joueront, exploreront et interagiront avec les jeux, les activations et les autres membres de la communauté. Vous pouvez également acheter un terrain et l’utiliser pour créer vos propres paramètres, marchés et applications. À certains égards, les utilisateurs feront tout ce qu’ils font déjà, ainsi que des choses qu’ils ne peuvent pas accomplir dans le monde réel. »
Et après? Comme le montre Acura avec le composant NFT pour leur promotion, ces technologies peuvent être mises à niveau à mesure que les activations métavers arrivent à maturité. Comme l’ont dit les spécialistes du marketing et les analystes de l’ensemble de l’industrie, tout cela n’en est qu’à ses débuts.
Mais qu’est-ce qu’Acura va faire ensuite dans le métaverse ? »
« Nous avons ces discussions et n’avons fait aucun plan concret », a déclaré Humphrey. « Nous savons qu’il existe des possibilités car il y a tellement de choses qui peuvent être mises à jour et améliorées. Ce sont les discussions que nous continuons d’avoir.
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