Les lumières sont devenues plus brillantes. Les énormes caméras pivotèrent en position. Les Roots ont commencé à jouer et le public a commencé à applaudir. Jimmy Fallon a émergé sur scène et le spectacle était lancé.

Il y a quelques semaines, j’ai eu l’opportunité d’être membre du public de « The Tonight Show Starring Jimmy Fallon » à New York. Dans son monologue d’ouverture, Fallon a mentionné qu’ils « introduisaient » The Tonight Show « dans le métaverse » sans trop de précisions. Bien que je comprenne le but de la déclaration d’exagérer le lancement de tout ce qu’ils avaient préparé dans les coulisses, le public était évidemment confus. Malheureusement, c’est une condition courante de ceux qui entendent parler du métaverse, alors j’ai plongé profondément dans ce que « The Tonight Show » avait exactement prévu pour le métaverse.

Un partenariat Samsung

La société derrière l’émission, NBCUniversal, en partenariat avec Samsung pour développer une expérience interactive au sein de la populaire plate-forme proto-Metaverse « Fortnite ». Surnommée « Tonight at the Rock », l’expérience présente une réplique des studios NBC au 30 Rockefeller Center à New York ; Studio 6B où le spectacle est filmé ; la salle des écrivains; un magasin Samsung ; Central Park et Times Square. Les joueurs « Fortnite » peuvent participer à une variété de mini-jeux mis en place dans le monde entier, tels que le pong géant et aider Fallon à se rendre au Studio 6B.

Comme c’est souvent le cas avec les projets Metaverse, l’expérience a été faite comme un Partenariat entre des groupes qui, à première vue du moins, n’ont généralement pas grand-chose à voir les uns avec les autres – dans ce cas, Samsung et « The Tonight Show ». Le monde a été amélioré par des power-ups sur le thème des nouveaux produits Samsung et représente le dernier mouvement dans la stratégie Metaverse plus large de Samsung qui a précédemment amené la chanteuse pop Charli XCX à Roblox pour un concert de promotion du téléphone Galaxy Z Flip3.

« Chez Samsung, nous sommes toujours à la recherche d’opportunités pour offrir aux utilisateurs des expériences uniques avec leurs appareils Galaxy », a déclaré Janet Lee, vice-présidente principale de l’expérience mobile chez Samsung Electronics America. «  » Tonight at the Rock « offre aux fans une aventure sociale unique en plein cœur de 30 Rock, le tout amélioré grâce aux power-ups Samsung dans le jeu rendus possibles par l’écosystème Galaxy. Nous sommes ravis d’offrir aux fans de fin de soirée le tout premier « Tonight Show » interactif jeu vidéo expérience, d’une manière qui honore notre partenariat créatif de longue date.

La gamification au centre de l’expérience utilisateur

L’un des points importants à retenir de l’incursion de Fallon dans Metaverse est l’accent mis sur la gamification. Presque tous les projets de nos jours placent le jeu et les jeux au cœur de leur expérience utilisateur, et pour cause. Les expériences de jeu bien conçues font partie des rares formats médiatiques qui retiennent une attention soutenue dans jeunes générations, un groupe démographique particulièrement difficile à cibler par les canaux traditionnels. Cette attention soutenue renforce la notoriété de la marque d’une manière qui, si elle est bien conçue, est également amusante pour l’utilisateur final. C’est un gagnant-gagnant.

Jumelage et promotion dans « Fortnite » : une tendance métaverse émergente

Le projet Metaverse de NBCUniversal met également en évidence une autre tendance importante : les entreprises construisent jumeaux numériques de leurs produits, lieux et marques dans « Fortnite » avec un grand succès.

Nike a transposé sa gamme emblématique de chaussures Air Force 1 dans le jeu. Travis Scott s’est fait un avatar et a donné un concert. Balenciaga a construit une boutique virtuelle. L’une des collaborations les plus inattendues a été entre « Fortnite » et le magazine Time dans le cadre du projet « March Through Time », qui présentait une expérience interactive et éducative commémorant la vie du Dr Martin Luther King Jr. De nombreuses entreprises expérimentent des vitrines virtuelles, mais les vitrines à elles seules ne font qu’effleurer la surface de ce à quoi pourrait ressembler le commerce Metaverse.

Toutes ces répliques numériques permettent aux marques de créer des expériences immersives, personnalisées et axées sur l’utilisateur de manière rentable et nécessitant peu de maintenance. De ce point de vue, des plateformes comme « Fortnite » sont des extensions de commerce électroniqueoffrant davantage aux détaillants les mêmes avantages qu’Internet.

Crossovers : une autre tendance émergente du métaverse

Un aspect «Fortnite» unique qui se répercutera sur les futures plates-formes Metaverse est l’inclusion de beaucoup de différents marques, propriété intellectuelle et moments culturels. Plutôt que d’être cloisonné dans des écosystèmes fermés, « Fortnite » permet aux utilisateurs d’explorer des mondes et d’interagir simultanément avec différents personnages ou marques. Vous pourriez voir un avatar portant une peau de Dark Vador juste à côté d’un autre avec une tenue personnalisée de la marque Nike, jouant ensemble à une partie de pong sur le toit du studio de NBCUniversal à New York. Cette pollinisation croisée des marques et la frénésie de partenariats peu communs sont ce qui différencie les plates-formes comme « Fortnite » des jeux vidéo traditionnels, et sera un élément clé de l’avenir du métaverse.

Peut-être voyez-vous cela comme une surexposition dystopique à la publicité d’entreprise. Je vois cela comme un soulagement : enfin, le jeune public peut découvrir des parties disparates de la culture et de l’histoire modernes sur une seule chaîne dans laquelle les utilisateurs passent en fait plus d’une demi-seconde. Les joueurs peuvent se mêler à des personnages qui vivent côte à côte dans notre les esprits et les cœurs, mais s’ignorent les uns les autres en raison des frontières juridiques. De plus, ces publics peuvent profiter d’une persistance d’identité inégalée sur l’Internet actuel, ainsi que de connexions sociales plus authentiques (par rapport à l’échange de messages texte à des utilisateurs sans visage sur des forums de discussion). Pour les organisations, cette tendance signifie que les départements marketing doivent garder le doigt sur la culture Internet, en établissant des liens intéressants avec des partenaires inattendus pour générer des expériences utilisateur uniques qui éclairent différemment le monde dans lequel nous vivons.