Stefano Corazza, responsable de Roblox Studio, la boîte à outils du créateur du jeu, dirige cet effort. Corazza se trouve dans un endroit unique à l’intersection du métaverse et de l’IA générative, lui offrant une perspective qui pourrait être utile aux spécialistes du marketing intéressés à naviguer dans l’un, ou plus probablement dans les deux espaces.

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Ad Age s’est entretenu avec Corazza du rôle de l’IA dans le proto-métaverse de Roblox, des conseils qu’il donne aux marques qui se sentent en conflit entre les deux technologies et de la manière dont l’IA évitera les retombées culturelles d’un trop grand battage médiatique.

Cette interview a été légèrement modifiée et condensée pour plus de clarté.

Pourquoi Roblox a-t-il décidé d’adopter des outils d’IA génératifs ?

Notre objectif est de démocratiser la création de contenu autant que possible, et l’IA générative est un moyen de relancer cela. Vous éliminez toutes les barrières techniques et vous permettez aux gens d’exprimer vraiment leur intention d’une manière très simple et de simplement diffuser du contenu.

Quel est l’avantage d’utiliser des outils d’IA personnalisés par rapport, par exemple, à une API ChatGPT ou Midjourney ?

La principale personnalisation de notre IA se situe autour de la génération de code. Si nous utilisions un copilote générique, il n’y aurait pas de formation sur le langage de script de Roblox, Lua, qui est utilisé pour concevoir des jeux par opposition aux sites Web ou aux services back-end. Les grands modèles de langage (LLM) que nous utilisons sont fondamentalement adaptés à notre cas d’utilisation.

Par exemple, avec une approche Midjourney, pour que ces images soient des ressources prêtes pour le jeu, nous devrions générer plus de matériel sous le capot, de sorte qu’il ne s’agisse pas seulement d’images qui s’affichent bien sur un écran plat, mais lorsqu’elles sont appliquées à un caractère ne s’affiche pas correctement.