Après avoir atteint son apogée Pic en janvier 2021, le stock de Peloton a commencé une forte baisse car la fin des blocages pandémiques a conduit à moins d’intérêt pour les offres de la société de fitness, et la surproduction a créé un surplus d’équipements d’exercice. Il y a quelques semaines, après que la marque de fitness ait temporairement arrêté la production de nouveaux vélos stationnaires et tapis roulants, le stock de l’entreprise chuté de 24 %, ramenant le cours de son action en dessous de son prix d’introduction en bourse.

Même la réduction de 20 % des prix des vélos Peloton en août n’a pas ravivé le grand intérêt que la pandémie avait suscité pour l’entreprise un an auparavant. Le déclin rapide de la marque a conduit un investisseur activiste, Blackwells Capital, qui détient moins de 5 % du capital de la société, à demander L’enlèvement du fondateur et PDG de Peloton, John Foley. De plus, la société a suggéré que Peloton soit vendu à l’un des géants de la technologie ou du fitness, comme Apple, Disney, Sony ou Nike.

Mais il pourrait y avoir une autre réponse aux malheurs de Peloton qui se cache dans une autre réussite pandémique : le métaverse.

Le logiciel basé sur écran est la clé de la reprise à long terme de Peloton

L’une des clés du succès de Peloton est l’écran positionné devant l’utilisateur du vélo stationnaire et du tapis de course. Au-delà de l’affichage des statistiques des coureurs et des coureurs et des vidéos d’entraînement, les écrans offrent également une fonctionnalité appelée Balades panoramiques, qui emmènent virtuellement les utilisateurs en voyage dans des endroits comme Hawaï, la France, l’Australie, l’Italie et d’autres lieux intéressants. La visite sur écran permet de rendre les longues séances de vélo stationnaire beaucoup plus courtes et moins stressantes. Mais que se passerait-il si au lieu de regarder la vidéo à quelques mètres de distance, l’utilisateur pouvait plutôt être immergé dans les environnements virtuels présentés à l’écran ?

C’est exactement l’expérience offerte par la startup basée à Boston VirZoom, qui se concentrait sur les expériences de réalité virtuelle (VR) associées à des vélos stationnaires et des tapis roulants. Fondée en 2015, la société proposait initialement ses propres vélos stationnaires pour accompagner son logiciel de fitness VR, mais est depuis passée à un modèle qui utilise un petit capteur de mouvement pouvant être fixé à la plupart des vélos stationnaires.

VirZoom

Lorsque l’entreprise a démarré, l’exercice en réalité virtuelle faisait partie d’un créneau extrême d’adopteurs précoces. Cependant, la popularité du Meta Quest 2 s’est rapidement propagée à la réalité virtuelle, et avec elle, des applications d’exercices immersifs comme Beat Saber, que Meta acquis en 2019. En octobre, Meta a révélé que Beat Saber, qui encourage les utilisateurs à interagir avec des objets virtuels pour générer des exercices de callisthénie, a généré 100 millions de dollars de revenus sur la plateforme Quest.

Jusqu’à présent, VirZoom reste petit, avec seulement 12 millions de dollars de financement d’investissement et environ 270 000 « utilisateurs actifs à vie ». L’échelle de Peloton, actuellement à près de 5,9 millions membres, pourraient rapidement amener une nouvelle base d’utilisateurs importante dans le métaverse grâce à un partenariat ou à l’acquisition de la société de fitness VR.

Le déménagement de Peloton dans le Metaverse pourrait se produire du jour au lendemain

Entre le 1er janvier 2020 et aujourd’hui, VirZoom affirme avoir enregistré une augmentation de 450 % du nombre d’abonnés, principalement en raison de la traction grand public de la Meta Quest 2.

« Notre technologie vous permet de vous déplacer librement dans des mondes virtuels au lieu de vous y téléporter, et nos applications de fitness VR utilisent ce concept », a déclaré Eric Janszen, co-fondateur et PDG de VirZoom, à Quartz. « L’intérêt des investisseurs institutionnels a considérablement augmenté. »

En novembre, Peloton a déclaré qu’il avait presque 1 milliard de dollars en espèces en caisse. Un récent effort de financement participatif de VirZoom valorise la startup à environ 24 millions de dollarsce qui en ferait un achat facile pour Peloton, en supposant que la société de vélos stationnaires n’ait pas déjà ses propres plans VR.

En juin, Peloton a publié un Offres d’emploi à la recherche d’un chef de produit pour travailler sur les jeux et les « expériences 3D ». La publication pourrait être liée à la prochaine itération de Peloton Lanebreak jeu, ou cela pourrait être quelque chose de bien plus. Quelle que soit la voie que l’entreprise décide d’emprunter, toutes les routes de l’innovation technologique mènent actuellement à une branche du métaverse, et Peloton peut toujours gamifier son chemin vers le succès s’il pédale assez rapidement.