Metavision a remporté le prix de la meilleure activation de métaverse aux prix The Drum dans la catégorie Digital Industries pour son partenariat ITV « Je suis une célébrité ». Voici un aperçu des objectifs de la campagne et des résultats qu’elle a produits.
Crédit : John Lewis & Partners
La marque de grands magasins John Lewis & Partners avait besoin d’un rafraîchissement de marque, ce qui aiderait à positionner l’entreprise comme étant à la fois moderne et technologiquement avisée. À cette fin, la marque s’est associée à l’agence Metavision pour lancer une campagne dans le populaire jeu en ligne Fortnite.
Le bref : John Lewis & Partners a approché Metavision avec le défi de fournir à la marque – qui a été fondée en 1864 – une campagne marketing qui plairait à un public plus jeune.
L’idée: L’agence a construit une expérience dans la plate-forme de jeu ultra-populaire Fortnite appelée « Je suis un château de célébrités ». L’expérience comportait une variété de défis gamifiés – tels que le « John Lewis present dash » – qui ont été conçus à la fois pour être divertissants et pour avoir un angle marketing. Pour entrer dans l’expérience, chaque utilisateur devait passer par un espace virtuel de marque baptisé « Ye olde John Lewis Castle Shop ».
Les résultats: 80% des joueurs de Fortnite qui ont interagi avec l’expérience « Je suis un château de célébrités » (et qui ont répondu à un sondage) ont convenu que John Lewis est « une marque moderne », tandis que 70% ont déclaré que l’expérience « leur a appris quelque chose de nouveau sur John lewis. »
Cette campagne a remporté le prix de la meilleure activation de métaverse aux Drum Awards 2022. Vous pouvez voir tous les gagnants ici.
Les Drum Awards for Marketing sont actuellement ouverts aux candidatures. Découvrez comment vous pouvez entrer maintenant.
